市場部各崗位職責(zé)與活動管理策劃(已修改)
2025-04-24 06:29 本頁面
【正文】 17 / 18第一部分 市場部及各崗位職責(zé) 一、市場部的職責(zé) 市場部的主要職責(zé)有十五大方面。 0制定年度營銷目標(biāo)計(jì)劃。 0建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)。 0對消費(fèi)者購買心理和行為的調(diào)查。 0對競爭品牌產(chǎn)品的性能、價(jià)格、促銷手段等小的收集、整理和分析。 0對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。 0做出銷售預(yù)測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。 0制定產(chǎn)品企劃策略。 0制定產(chǎn)品價(jià)格。 0新產(chǎn)品上市規(guī)劃。 制定通路計(jì)劃及個(gè)階段實(shí)施目標(biāo)。 1促銷活動的策劃及組織。 1合理進(jìn)行廣告媒體和代理上的挑選及管理。 1制定及實(shí)施市場廣告推廣活動和公關(guān)活動。 1實(shí)施品牌規(guī)劃和品牌的形象建設(shè)。 1負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作。 市場部在產(chǎn)品不同階段側(cè)重點(diǎn)各有不同。 1．在產(chǎn)品導(dǎo)入期，市場部的職責(zé)重點(diǎn)有：對消費(fèi)者購買心理行為的調(diào)查；制定產(chǎn)品上市規(guī)劃；制定通路計(jì)劃及個(gè)階段實(shí)施目標(biāo)；制定產(chǎn)品價(jià)格；制定產(chǎn)品企劃策略。 2．在產(chǎn)品成長期，市場部的職責(zé)重點(diǎn)有：建立和完善營銷信息收集、處理、交流及保密系統(tǒng)；制定年度營銷目標(biāo)計(jì)劃；負(fù)責(zé)產(chǎn)銷的協(xié)調(diào)工作。 3．在產(chǎn)品成熟期，市場部的職責(zé)重點(diǎn)有：對競爭品牌廣告策略、競爭手段的分析。對銷售預(yù)測，提出未來市場的分析、發(fā)展方向和規(guī)劃。制定產(chǎn)品企劃策略。制定廣告策略。實(shí)施品牌規(guī)劃。 二、市場部經(jīng)理的職責(zé) 市場部經(jīng)理全面負(fù)責(zé)市場部門的業(yè)務(wù)及人員管理，其具體職責(zé)是： 0全面計(jì)劃、安排、管理市場部工作。 0制定年度營銷策略和營銷計(jì)劃。 0協(xié)調(diào)部門內(nèi)部與其他部門之間的合作關(guān)系。 0制定市場部的工作規(guī)范、行為準(zhǔn)則及獎(jiǎng)勵(lì)制度。 0指導(dǎo)、檢查、控制本部門各項(xiàng)工作的實(shí)施。 0配合人力資源部對市場人員的培訓(xùn)、考核、調(diào)配。 0擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場規(guī)劃與預(yù)算。 0擬訂并監(jiān)督執(zhí)行公關(guān)及促銷活動計(jì)劃，計(jì)劃安排年、季、月及專項(xiàng)市場推廣策劃。 0制定廣告策略，包括年、季、月及特定活動的廣告計(jì)劃。 對市場進(jìn)行科學(xué)的預(yù)測和分析，并為產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)及投放市場做出準(zhǔn)備。 1擬訂并監(jiān)督執(zhí)行市場調(diào)研計(jì)劃。 1擬訂并監(jiān)督執(zhí)行新產(chǎn)品上市計(jì)劃和預(yù)算。 1制定各項(xiàng)費(fèi)用的申報(bào)及審核程序。 三、市場調(diào)研主管的職責(zé) 0負(fù)責(zé)市場調(diào)研計(jì)劃的制定及實(shí)施。 0建立健全營銷信息系統(tǒng)，制定內(nèi)部信息、市場情報(bào)收集、整理、分析、交流及保密制度。 0為本部門和其他部門提供信息決策支持。 0協(xié)助市場部經(jīng)理制定各項(xiàng)市場營銷計(jì)劃。 0組織進(jìn)行宏觀環(huán)境及行業(yè)狀況調(diào)研。 0組織對企業(yè)內(nèi)部營銷環(huán)境調(diào)研。 0組織對消費(fèi)者及用戶調(diào)研。 0對配銷渠道的調(diào)研。 0收集競爭廠家的市場情報(bào)和各級政府、業(yè)界團(tuán)體、學(xué)會發(fā)布的行業(yè)政策和信息。 提出新產(chǎn)品開發(fā)提案。 四、市場部營業(yè)企劃主管的職責(zé) 0制定各種不同的通路配置計(jì)劃。 0負(fù)責(zé)競爭產(chǎn)品信息的整理與分類。 0制定產(chǎn)品的分銷計(jì)劃。 0制定通路現(xiàn)在與培訓(xùn)、激勵(lì)和控制政策。 0定期分析、評估通路。 0與銷售部及時(shí)溝通每月銷量計(jì)劃并適量安排生產(chǎn)。 0控制產(chǎn)成品、包裝式樣和庫存數(shù)量。 0控制物流并適時(shí)同胞促銷計(jì)劃。 五、市場部產(chǎn)品企劃主管的職責(zé) 0根據(jù)企業(yè)發(fā)展規(guī)劃，判定產(chǎn)品年度、閱讀性規(guī)劃。 0負(fù)責(zé)產(chǎn)品開發(fā)，并與研發(fā)、生產(chǎn)、采購、財(cái)務(wù)等部門共同進(jìn)行產(chǎn)品商業(yè)化運(yùn)作企劃。 0負(fù)責(zé)產(chǎn)品全方位企劃，包括價(jià)格企劃、包裝企劃、通路企劃、延伸企劃。 0協(xié)助廣告及促銷企劃部門進(jìn)行產(chǎn)品廣告及促銷企劃。 六、市場部廣告企劃主管的職責(zé) 0制定年、季、月度廣告費(fèi)用計(jì)劃。 0負(fù)責(zé)企業(yè)各項(xiàng)產(chǎn)品、公關(guān)活動的策劃與執(zhí)行。 0正確地選擇廣告公司。 0督導(dǎo)廣告及制作代理公司的工作。 0制定產(chǎn)品不同時(shí)期的廣告策略。 0進(jìn)行廣告檢測與統(tǒng)計(jì)，并保持與生產(chǎn)調(diào)研主管的業(yè)務(wù)溝通。 0及時(shí)進(jìn)行廣告、公關(guān)活動的效果評估。 七、市場部促銷企劃主管的職責(zé) 0根據(jù)公司的整體規(guī)劃，進(jìn)行年度、季度、月度及節(jié)假日的各種促銷活動。 0負(fù)責(zé)擬訂各種促銷方案，并監(jiān)督各種促銷方案的實(shí)施與效果的評估。 0指導(dǎo)、監(jiān)督個(gè)區(qū)域市場促銷活動計(jì)劃的擬訂和實(shí)施，制定市場促銷活動經(jīng)費(fèi)的申報(bào)以
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