【正文】 2017重慶水上主題樂園策 劃書 目 錄一、創(chuàng)意構(gòu)思 3二、可行性分析 4（一）宏觀環(huán)境分析 4（二）微觀環(huán)境分析 5（三）SWOT分析 6三、項目基本框架 6（一）活動名稱 6（二）活動主題 6（三）活動口號 6（四）活動時間 7（五）活動地點 7（六）活動機(jī)構(gòu) 7（七）組織結(jié)構(gòu) 7四、節(jié)日期間相關(guān)活動 8（一）原生態(tài)露天統(tǒng)景溫泉、泉水樂園超值體驗 8（二）“我愛你，祖國”現(xiàn)場微博直播 9（三）家庭奇幻漂浮運(yùn)動會 9（四）美女與野獸水上五項全能大比拼 9（五）cosplay嘉年華 9（六）水上自行車特技表演 10五、宣傳推廣 10（一）宣傳推廣的目標(biāo) 10（二）宣傳推廣的策略 10（三）宣傳推廣的階段性工作 10（四）宣傳推廣的具體方式 11六、贊助方案 11（一）投資計劃 11（二）招商方案 12（三）資金運(yùn)作 14（四）經(jīng)營方法 15（五）投資風(fēng)險 15七、風(fēng)險預(yù)案 16（一）成立志愿者應(yīng)急工作領(lǐng)導(dǎo)小組 16（二）校內(nèi)安全措施 16（三）防火安全預(yù)案 16（四）應(yīng)急預(yù)案 17八、活動財務(wù) 17（一）承辦方投入經(jīng)費(fèi) 18（二）贊助資金 18（三）政府撥款 18（四）活動預(yù)算 18九、贊助方案 19（一）贊助基礎(chǔ)經(jīng)費(fèi) 19（二）贊助回報 20十、Vl設(shè)計 22（一）Logo 22（二）吉祥物 22 瑩瑩（迎迎） 22（三) 宣傳海報 23 (四）工作牌 24 (五）贈品 25十一、項目評估 25（一）評估時間 25（二）評估方式 25（三）評估目的 26（四）評估內(nèi)容 26十二、相關(guān)附件 27 附件二 28一、創(chuàng)意構(gòu)思 近幾年，很多投資商摩拳擦掌，欲謀劃上馬水上樂園項目，幾乎每個100萬以上人口規(guī)模城市都在謀劃、上馬或已落地運(yùn)營水上樂園項目。水上樂園如此火爆，是因為水上樂園運(yùn)營簡易？投資??？回收快？盈利高？水上樂園是主題公園的一種，屬于人工打造的大型游樂景點，絕大多數(shù)娛樂設(shè)施與水有關(guān)，是以水為主體的文娛康樂活動空間。在我國,水上樂園發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：20世紀(jì)90年代初～21世紀(jì)初，水上樂園主要集中在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的北京、上海、廣州等一線城市，發(fā)展較為緩慢。 2005～2009年，這個時期，水上樂園在規(guī)模以及數(shù)量上呈現(xiàn)快速上升趨勢，發(fā)展比較樂觀。 2010至今，水上樂園在全國呈現(xiàn)遍地開花的現(xiàn)象，大規(guī)模、復(fù)合型、新奇、刺激、科技是這一時期水上樂園的發(fā)展特點。 重慶雖說有水上樂園，比如說萬盛天籟谷的水上樂園，洋人街的水上樂園，加勒比水上樂園，但這些水上樂園的設(shè)施都不完善，而且沒有特色，項目也不齊全，規(guī)模不大，地理位置不優(yōu)越，沒有亮點所在。而我們所策劃的是一場水上設(shè)宴，彌補(bǔ)這些缺陷所在，再完善重慶水上樂園的不足之處，提高水上樂園的項目精彩度，和發(fā)展水上主題樂園的質(zhì)量度。二、可行性分析（一）宏觀環(huán)境分析重慶自1997年正式成為重慶直轄市以來，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)日新月異的變化，重慶市GDP呈連年增長的趨勢，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國的GDP增長率，增幅位居全國前列，總體經(jīng)濟(jì)實力越發(fā)雄厚。重慶市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中第二產(chǎn)業(yè)占了明顯的地位，第二產(chǎn)業(yè)增長速度最快，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中發(fā)揮著支柱作用。這些有利的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，使重慶人民的生活水平不斷得到改善和提高，人均消費(fèi)能力也越來越強(qiáng)。正是如此，本次節(jié)事活動有了充足的物質(zhì)保障，相信通過這次節(jié)事活動的舉辦也能帶動重慶的服務(wù)業(yè)更上一階層。重慶是西部唯一的直轄市，在國家區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略中具有重要地位。當(dāng)前，重慶政治安定、社會穩(wěn)定，正處在發(fā)展的關(guān)鍵階段，有著巨大的發(fā)展?jié)摿?。希望港澳委員和臺僑特邀人士發(fā)揮代表性強(qiáng)、影響力大、聯(lián)系廣泛等優(yōu)勢，積極對外宣傳推介重慶，繼續(xù)為重慶發(fā)展建言獻(xiàn)策，為推動重慶經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、對外交流合作作出更大貢獻(xiàn)。港澳地區(qū)市政協(xié)委員和臺僑特邀人士代表在發(fā)言中表示，將一如既往關(guān)注重慶、支持重慶，共同開創(chuàng)重慶美好明天。 ， 萬 人，繼續(xù)保持著增長態(tài)勢。%，‰，‰，‰。重慶市外來、外出人口流動數(shù)量大，是全國第四大流動人口居留城市。（二）微觀環(huán)境分析 重慶城市由于受自然條件因素（如用地、河流阻隔等）的影響或在人為因素的作用下（主要是規(guī)劃和控制），建成區(qū)以河流、農(nóng)田或綠地為間隔、形成具有一定獨(dú)立性的眾多團(tuán)塊狀城市地域形態(tài)，稱為組團(tuán)式城市。如我國重慶市市區(qū)，由于受山地地形和河流的制約，形成了有機(jī)疏散成組成團(tuán)的地域形態(tài)。市區(qū)分解成市中區(qū)、江北、渝北、沙坪壩、大渡口、九龍口6個組團(tuán)，它們之間以河流、山嶺、沖溝、農(nóng)田等自然物間隔，各自保持相對的獨(dú)立性，就近生產(chǎn)生活，成為我國自然形成的組團(tuán)式布局的典型實例。從目前市場情況分析，水上樂園的目標(biāo)客戶群主要應(yīng)該是有較高的文化素養(yǎng)和具備一定經(jīng)濟(jì)實力的年輕家庭。確定了我們的消費(fèi)人群，那么從經(jīng)營形式看，可以在醫(yī)院設(shè)立“新生兒游泳中心”，也可在社區(qū)建立“水上樂園”。在醫(yī)院設(shè)立游泳館雖然可以更直接、更廣泛地接觸到目標(biāo)消費(fèi)群體，而且更容易得到消費(fèi)者的信任，但是對于個人創(chuàng)業(yè)者而言，如果沒有一定的渠道和機(jī)遇，介入的難度較大。相對而言，選址于人流量較為集中的住宅區(qū)域更為可行。同時，優(yōu)越的交通條件十分必要，適當(dāng)?shù)耐＼囄灰彩潜仨毧紤]的內(nèi)容。值得一提的是，水上樂園一定要在安全、衛(wèi)生防疫、服務(wù)質(zhì)量、經(jīng)營管理方面成績突出，這樣才會取得經(jīng)濟(jì)效益和社會效益雙豐收,對于有文化、有素質(zhì)、經(jīng)濟(jì)實力。近幾年，很多投資商摩拳擦掌，欲謀劃上馬水上樂園項目，幾乎每個100萬以上人口規(guī)模城市都在謀劃、上馬或已落地運(yùn)營水上樂園項目。但西南地區(qū)的水上較大的樂園不是太多，都是小規(guī)模的水上樂園，但是競爭使我們最大的挑戰(zhàn)。我們所策劃的是一場水上設(shè)宴，彌補(bǔ)這些缺陷所在，再完善重慶水上樂園的不足之處，提高水上樂園的項目精彩度，和發(fā)展水上主題樂園的質(zhì)量度。（三）SWOT分析優(yōu)勢（Strength）劣勢（Weakness）?經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢?地域優(yōu)勢?客源優(yōu)勢?政府參與度過高?活動舉辦者人才缺失?活動舉報專業(yè)度不高機(jī)會（Opportunity）威脅（Threats）?國家大力發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)?人們渴望類似活動舉辦?受眾群體廣?同行業(yè)競爭激烈?管理模式欠缺?能否彰顯活動特色選擇TO戰(zhàn)略：現(xiàn)處中國第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展潮流中，市場潛力巨大，把握機(jī)會，克服行業(yè)存在的不足等因素，大力發(fā)展會展旅游行業(yè)，調(diào)整行業(yè)的結(jié)構(gòu)，完善管理模式機(jī)構(gòu)，舉辦特色活動。三、項目基本框架（一）活動名稱 2017重慶水上主題樂園（二）活動主題 巴渝之夏（三）活動口號 繽紛重慶清涼一夏（四）活動時間2017年5月1號—2017年5月7號（五）活動地點 重慶渝北區(qū)中央公園（六）活動機(jī)構(gòu) （1）主辦單位 重慶市商業(yè)委員會 （2）承辦單位 重慶水上建設(shè)組織機(jī)構(gòu) （3）協(xié)辦單位 重慶