浪鯨衛(wèi)浴陶瓷品牌形象規(guī)劃cis手冊(cè)(已修改)
2025-06-13 18:24 本頁面
【正文】 1 品牌從這里開始 ………… 2 品牌的由來 ? 品牌的英文單詞 Brand，源出古挪威文 Brandr，意思是“燒灼”。人們用這種方式來標(biāo)記家畜等需要與其他人相區(qū)別的私有財(cái)產(chǎn)。 (奴隸臉上的烙印 ,表明分屬主人標(biāo)簽 ) ? 到了中世紀(jì)的歐洲，手工藝匠人用這種打烙印的方法在自己的手工藝品上烙下標(biāo)記，以便顧客識(shí)別產(chǎn)品的產(chǎn)地和生產(chǎn)者。這就產(chǎn)生了最初的商標(biāo)，并以此為消費(fèi)者提供擔(dān)保，同時(shí)向生產(chǎn)者提供法律保護(hù)。 16世紀(jì)早期，蒸餾威士忌酒的生產(chǎn)商將威士忌裝入烙有生產(chǎn)者名字的木桶中，以防不法商人偷梁換柱。到了 1835年，蘇格蘭的釀酒者使用了Old Smuggler這一品牌，以維護(hù)采用特殊蒸餾程序釀制的酒的質(zhì)量聲譽(yù)。 3 In Eng li sh , b ra nd l i ter al ly m ea ns a In Eng li sh , b ra nd l i ter al ly m ea ns a s tam p of i de n t ity s tam p of i de n t ity 在英語中，品牌就是在英語中，品牌就是““ 形象標(biāo)簽形象標(biāo)簽 ”” 4 B ra nd h as now e t o mean t he B ra nd h as now e t o mean t he productproduct as prese nte d to t he co ns um er as prese nte d to t he co ns um er throu gh mu nic ati on gh mu nic ati on s.““ 品牌品牌 ”” 在當(dāng)今社會(huì)，就是通過市場(chǎng)傳播介紹給在當(dāng)今社會(huì)，就是通過市場(chǎng)傳播介紹給客戶的客戶的 產(chǎn)品產(chǎn)品 。 5 ?? 品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)，廣告方式的無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者無形總和。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者 對(duì)其使用者的印象對(duì)其使用者的印象，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定，以及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定 ..－大衛(wèi)－大衛(wèi) ?? 奧格威奧格威 19551955 年年 6 產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東產(chǎn)品是工廠生產(chǎn)的東西；品牌是消費(fèi)者所購(gòu)買的東西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二西。產(chǎn)品可以被競(jìng)爭(zhēng)者模仿，但品牌則是獨(dú)一無二的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍的，產(chǎn)品極易迅速過時(shí)落伍 , 但成功的品牌卻能持但成功的品牌卻能持久不墜。久不墜。 Steph en KingSteph en King （（ WP P Grou pWP P Grou p ）） 7 我們（消費(fèi)者）建立形象就如鳥兒筑巢一樣我們（消費(fèi)者）建立形象就如鳥兒筑巢一樣 :: 從我們隨從我們隨手?jǐn)X取的稻草雜物建造而成。手?jǐn)X取的稻草雜物建造而成。 Je rem y Je rem y Bu ll moreBu ll more 8 品牌的價(jià)值 Soft Va l ue sSoft Va l ue s amp。amp。 Hard Va lue sHard Va lue s軟性的價(jià)值軟性的價(jià)值 amp。amp。 硬性的價(jià)值硬性的價(jià)值 9 10 品牌有什么用？ 品牌是現(xiàn)代營(yíng)銷利器 差異化，對(duì)抗低價(jià)競(jìng)爭(zhēng) 增加價(jià)值 塑造長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力 不是為做品牌而進(jìn)行品牌管理與建設(shè)， 品牌是分眾市場(chǎng)與個(gè)性需求的唯一解決之道 11 浪鯨公司發(fā)展史 ? 1994年，浪鯨衛(wèi)浴第一款彩色瑪瑙浴缸； ? 1996年，浪鯨衛(wèi)浴第一款壓克力普通浴缸； ? 1997年，浪鯨衛(wèi)浴第一款按摩浴缸； ? 20xx年，浪鯨衛(wèi)浴第一款電腦蒸汽房； ? 20xx年，浪鯨衛(wèi)浴第一款電腦按摩浴缸； ? 20xx年，浪鯨衛(wèi)浴豪爵系列推向市場(chǎng)； ? 20xx年，浪鯨潔具全面上市，推出近四十款座便等陶瓷產(chǎn)品； ? 20xx年，浪鯨推出幾十款浴室柜產(chǎn)品； ? ……… 12 浪鯨的榮譽(yù) ? 中國(guó)衛(wèi)浴開發(fā)基地（ 1997年） ? 中國(guó)建筑裝飾行業(yè)優(yōu)秀品牌（ 1998年） ? 全國(guó)建筑工程推薦產(chǎn)品（ 1999年） ? 中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌（ 1999年） ? ISO9001:20xx國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證（ 20xx年） ? 國(guó)家權(quán)威檢測(cè)達(dá)標(biāo)產(chǎn)品（ 20xx年） ? 《 中國(guó)工商報(bào) 》 維權(quán)扶優(yōu)特別關(guān)注品牌（ 20xx年） ? 國(guó)家質(zhì)檢合格建材綠色環(huán)保產(chǎn)品（ 20xx年） ? 歐盟 CE認(rèn)證（ 20xx年） 13 浪鯨目前的品牌現(xiàn)狀 網(wǎng)絡(luò)面不廣，目前大約有 200家左右的專賣店、專賣區(qū) 對(duì)終端的掌控能力較弱，經(jīng)銷商與公司交互性較少 浴缸優(yōu)勢(shì)明顯，但無專利性的技術(shù)壁壘 完整衛(wèi)浴空間，以浴缸為主，但映襯性的衛(wèi)
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