管理學(xué)院市場營銷練習(xí)題3(已修改)
2025-04-06 07:01 本頁面
【正文】 市場營銷學(xué)單元綜合測試（三)(考試時間：150分鐘)本單元綜合測試試卷考察考試大綱第8~11章的內(nèi)容，重點(diǎn)考察產(chǎn)品組合與品牌策略、產(chǎn)品生命周期、定價策略、分銷渠道策略、促銷組合策略、人員推銷策略等方面知識的理解和應(yīng)用┌─────┬───┬───┬───┬───┬───┬────┐│ 題 號 │ │ │ │ 四│ 五│ 總分│├─────┼───┼───┼───┼───┼───┼────┤│ 題 分│ 30│ 10│ 16│ 28│ 16│ │├─────┼───┼───┼───┼───┼───┤ ││ 得 分 │ │ │ │ │ │ │└─────┴───┴───┴───┴───┴───┴────┘第1部分 選擇題(40分)┌───┬────┐│得 分│ 評卷人│├───┼────┤│ │ │└───┴────┘一、單項(xiàng)選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分。在每小 題列出的四個備選項(xiàng)中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)，錯選、多選或未選均無分。) 1．香水制造商說服那些不用香水的女士使用香水，說服男士使用香水，其所采用的策略是 ( ) A．調(diào)整市場 B．調(diào)整產(chǎn)品 C．調(diào)整產(chǎn)品特性 D．調(diào)整營銷組合 2．企業(yè)的利潤最低的時期常常是在產(chǎn)品生命周期的 ( ) A．衰退期 B．成熟期 C．成長期 D．介紹期 3．面對處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)大幅度降低促銷水平，盡量降低促銷費(fèi)用，以增加目前的利潤。這種策略屬于 ( ) A．繼續(xù)策略 B．集中策略 C．收縮策略 D．放棄策略4．某消費(fèi)者為了物色適當(dāng)?shù)纳嘲l(fā)，在購買前去了許多家具商店了解并比較沙發(fā)的花色、式樣、質(zhì)量、價格等，那么沙發(fā)應(yīng)屬于 （ ）A 便利品 B 特殊品C 選購品 D 非渴求品5．成本加成定價法的缺點(diǎn)是 ( )
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