管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷單選題(已修改)
2025-04-06 07:00 本頁(yè)面
【正文】 1．企業(yè)要制定正確的競(jìng)合戰(zhàn)略，就應(yīng)該深入地了解_ C _。 A 自身特長(zhǎng) B 消費(fèi)需求 C 競(jìng)爭(zhēng)者 D 技術(shù)創(chuàng)新 2企業(yè)利用市場(chǎng)營(yíng)銷的一些手段和策略形成與競(jìng)爭(zhēng)者的差異共存，并認(rèn)識(shí)和利用競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)值，這是__ D _。 A 寬容性競(jìng)爭(zhēng) B 對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng) C 集中化競(jìng)爭(zhēng) D 合作性競(jìng)爭(zhēng) 3企業(yè)利用獨(dú)特的工藝加工技能、卓越的價(jià)值鏈管理等手段，使其生產(chǎn)成本低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略是_ A _。A 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B 聚焦戰(zhàn)略 C 差異化戰(zhàn)略 D 側(cè)翼進(jìn)攻戰(zhàn)略 4企業(yè)采用發(fā)揚(yáng)自身差別優(yōu)勢(shì)之長(zhǎng)，創(chuàng)造出個(gè)性突出的產(chǎn)品或服務(wù)，比同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者更有效地滿足目標(biāo)顧客的需求，這是_ B A 進(jìn)攻型競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 B 差異化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 C 集中化競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 D 迂回型競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 5某食品企業(yè)將乳制品作為經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)，專門提供此類別的產(chǎn)品和服務(wù)可歸類為__ B _____。A 顧客聚焦 B 產(chǎn)品線聚焦 C 地區(qū)聚焦 D 產(chǎn)品項(xiàng)目聚焦 6市場(chǎng)總需求擴(kuò)大時(shí)受益最多的是__ A __。A 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B 市場(chǎng)挑戰(zhàn)者 C 市場(chǎng)追隨者 D 市場(chǎng)補(bǔ)缺者 7通過尋找和攻擊對(duì)手的弱點(diǎn)，在挑戰(zhàn)者的挑戰(zhàn)戰(zhàn)略中屬于A_。A 側(cè)翼進(jìn)攻 B 迂回進(jìn)攻 C 游擊進(jìn)攻 D 包圍進(jìn)攻 8市場(chǎng)追隨者在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略上應(yīng)當(dāng)____ C ___。A 向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者挑戰(zhàn) B不做任何競(jìng)爭(zhēng)反應(yīng) C 跟隨市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 D攻擊市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 9中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)某照相器材產(chǎn)品制造企業(yè)精心于尋找快門線、腳架套等產(chǎn)品生產(chǎn)的細(xì)分市場(chǎng)，該企業(yè)可被看作__ D __。A 市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者 B 市場(chǎng)挑戰(zhàn) C 市場(chǎng)追隨者 D 市場(chǎng)補(bǔ)缺者 10企業(yè)采取價(jià)格聯(lián)盟、市場(chǎng)壟斷聯(lián)盟的戰(zhàn)略方式屬于__ B __。A 松散型合作戰(zhàn)略B競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)型合作戰(zhàn)略 C 合作主導(dǎo)型合作戰(zhàn)略 D競(jìng)爭(zhēng)對(duì)等型合作戰(zhàn)略 11一個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)為一個(gè)行業(yè)只有一家企業(yè)，或者說一種產(chǎn)品只有一個(gè)銷售者或生產(chǎn)者。那么這是 C __市場(chǎng)。 A 賣方市場(chǎng) B 寡頭壟斷市場(chǎng) C 完全壟斷市場(chǎng) D 生產(chǎn)者市場(chǎng) 12營(yíng)銷把 C __導(dǎo)向置于中心地位，企業(yè)只有在滿足其需求后才會(huì)達(dá)到自己的目的。 A 市場(chǎng) B 產(chǎn)品 C 客戶 D 技術(shù) 13菲利普科特勒《營(yíng)銷管理：分析計(jì)劃和控制》的出版標(biāo)志著市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的 C 階段來(lái)了。A 管理導(dǎo)向階段 B 功能研究階段 C 協(xié)同和發(fā)展階段 D 萌芽階段 14下面哪一項(xiàng)不是社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷觀念關(guān)注的焦點(diǎn)。DA 社會(huì) B 消費(fèi)者 C 公司 D技術(shù) 15市場(chǎng)三要素不包括哪一個(gè)要素。 D A 用戶 B 動(dòng)機(jī) C 購(gòu)買欲望 D 生產(chǎn) 16__ C __企業(yè)核心價(jià)值觀的載體和反映，是企業(yè)生存和發(fā)展的理由。A 產(chǎn)品 B 戰(zhàn)略 C 使命 D 顧客 17__ A __曾指出：“企業(yè)遭到失敗和挫折的一個(gè)重要原因也許就是很少對(duì)企業(yè)宗旨和使命進(jìn)行適當(dāng)?shù)乃伎肌?。A 彼得德魯克 B 菲利普科特勒 C 費(fèi)雷德史密斯 D 麥卡錫 18波士頓矩陣中，適用于發(fā)展戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)類型是___ A ____。A 問題類業(yè)務(wù) B明星類業(yè)務(wù) C 金牛類業(yè)務(wù) D瘦狗類業(yè)務(wù) 19市場(chǎng)開發(fā)戰(zhàn)略屬于三種發(fā)展戰(zhàn)略中的___ A ____。A 密集型增長(zhǎng) B 一體化增長(zhǎng) C 差異化增長(zhǎng) D 多樣化增長(zhǎng) 20針對(duì)新市場(chǎng)/新顧客，采用不用技術(shù)、專長(zhǎng)、增加新業(yè)務(wù)。這是屬于_ D __多樣化。A 同心多樣化 B垂直多樣化 C 綜合多樣化 D水平多樣化 21波士頓矩陣中，橫坐標(biāo)的10表示該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是該市場(chǎng)的_ B A 追隨者 B 領(lǐng)導(dǎo)者 C 競(jìng)爭(zhēng)者 D 挑戰(zhàn)者22增加與企業(yè)目前業(yè)務(wù)無(wú)關(guān)的行為是屬于_ D A 密集型增長(zhǎng) B 創(chuàng)新性增長(zhǎng) C 集中化增長(zhǎng) D 多樣化增長(zhǎng)23收購(gòu)、兼并上游的供應(yīng)商，擁有或控制自己的供應(yīng)系統(tǒng)的戰(zhàn)略是____A___。A 后向一體化戰(zhàn)略 B 前向一體化戰(zhàn)略 C水平一體化戰(zhàn)略 D 側(cè)翼一體化戰(zhàn)略24 /20世紀(jì)90年代春蘭在原有空調(diào)器業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上進(jìn)入摩托車行業(yè)就是_B__的一個(gè)例證。A 水平多樣化 B 綜合多樣化 C 同心多樣化 D競(jìng)爭(zhēng)多樣化25企業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)、人口、科技、政治法律、社會(huì)文化等作的分析是屬于___ C A 顧客分析 B 目標(biāo)分析 C 外部分析 D 競(jìng)爭(zhēng)分析26戰(zhàn)略計(jì)劃的基本方法不包括__ B A 從上到下 B 從近到遠(yuǎn) C 從下到上 D 上下聯(lián)動(dòng)27_ D 不是營(yíng)銷控制的過程步驟。A 制定目標(biāo) B 采取糾正措施 C 業(yè)績(jī)衡量 D 市場(chǎng)分析28企業(yè)開始接受競(jìng)爭(zhēng)和容忍競(jìng)爭(zhēng)者是屬于競(jìng)合觀念演變的_____ B__階段。A 對(duì)抗性競(jìng)爭(zhēng) B寬容性性競(jìng)爭(zhēng) C 合作性競(jìng)爭(zhēng) D策略性競(jìng)爭(zhēng)29戰(zhàn)略的實(shí)施就存在風(fēng)險(xiǎn)。__ A_____戰(zhàn)略存在被競(jìng)爭(zhēng)者模仿的風(fēng)險(xiǎn)。A 成本領(lǐng)先戰(zhàn)略 B 差異化戰(zhàn)略 C 利潤(rùn)領(lǐng)先戰(zhàn)略 D 聚焦化戰(zhàn)略30哪一項(xiàng)____ D___不是聚焦化戰(zhàn)略的優(yōu)勢(shì)。A 目標(biāo)市場(chǎng)明確 B替代品威脅小 C 產(chǎn)品或者服務(wù)品質(zhì)高 D降低了產(chǎn)品價(jià)格的敏感性31市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略包括D_。A 正面進(jìn)攻 B 包圍進(jìn)攻 C 側(cè)翼進(jìn)攻 D 擴(kuò)大需求32__ D_____的合作戰(zhàn)略令企業(yè)之間保持既高度合作又高度競(jìng)爭(zhēng)的合作關(guān)系。A 競(jìng)爭(zhēng)主導(dǎo)型 B 合作主導(dǎo)型 C 松散型 D 競(jìng)合對(duì)等型33__A__就是兩個(gè)或者兩個(gè)以上企業(yè)為實(shí)現(xiàn)某一戰(zhàn)略目標(biāo)而建立起的合作性的利益共同體。A 戰(zhàn)略聯(lián)盟 B 連鎖經(jīng)營(yíng)
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