關(guān)于當(dāng)前煙草品牌培育存在問題及對策的思考(已修改)
2025-04-05 07:58 本頁面
【正文】 關(guān)于當(dāng)前煙草品牌培育存在問題及對策的思考 煙草在線專稿 摘要：品牌培育作為促進卷煙上水平的重要途徑和辦法，必須不斷加強，以更好的服務(wù)于行業(yè)“卷煙上水平”發(fā)展大局，筆者結(jié)合工作實際對品牌培育工作重要性進行了闡述，在此基礎(chǔ)上對當(dāng)前行業(yè)卷煙品牌培育工作存在的問題進行了分析，提出了解決的辦法和工作對策，以期促進行業(yè)品牌培育工作上升一個新的水平?！ 熬頍熒纤健笔窃鰪娭袊鵁煵菡w競爭力，保持行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要舉措，是行業(yè)當(dāng)前工作的一項主要目標(biāo)任務(wù)。卷煙上水平集中體現(xiàn)在品牌發(fā)展上水平上，而品牌培育則是實現(xiàn)品牌發(fā)展上水平的重要途徑。為此筆者認為，有必要對當(dāng)前煙草品牌培育工作現(xiàn)狀、存在問題及對策加以研究，以促進品牌培育工作水平整體提升?！ ∑放婆嘤ぷ鞯闹匾浴 τ谏虡I(yè)企業(yè)而言，培育重點骨干品牌是全面實現(xiàn)“卷煙上水平”和增效益的關(guān)鍵所在和必由之路。特別是在取消煙草專賣制度的將來，是否能做好品牌培育是商業(yè)企業(yè)能否占領(lǐng)市場的決定性因素，也是商業(yè)企業(yè)的企業(yè)競爭力之所在?！ τ诠I(yè)企業(yè)而言，省外市場的開拓與企業(yè)所在地的當(dāng)?shù)厥袌鼍哂懈煜さ氖袌霏h(huán)境，更穩(wěn)定的市場基礎(chǔ)，更密切的工商關(guān)系相比其投入的人力物理更大，投入與回報也必然在相當(dāng)長一段時期內(nèi)難成正比，特別是企業(yè)所看重的銷量指標(biāo)，更是難以在短期內(nèi)見成效。但是，要想發(fā)展，要想不被淘汰，就必須以“兩個十多個”為目標(biāo)，在保證省內(nèi)市場的前提下大力開拓省外市場，而能否在省外市場站穩(wěn)腳跟，就看品牌培育的成功與否，可以說，做好品牌培育，將直接決定工業(yè)企業(yè)的命運。 當(dāng)前行業(yè)品牌培育工作現(xiàn)狀及存在問題 仍然存在一定的地方保護主義。 綜觀全行業(yè)，大多數(shù)商業(yè)企業(yè)在眾多全國性重點品牌當(dāng)中選擇培育重點往往更偏重于地產(chǎn)品牌，省外品牌同為全國性重點骨干品牌，卻得不到或者很難得到同省產(chǎn)卷煙同樣的待遇
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