采納營(yíng)銷(xiāo)仙香醫(yī)藥保健品品牌規(guī)劃與傳播報(bào)告(已修改)
2025-06-13 15:59 本頁(yè)面
【正文】 1 采納營(yíng)銷(xiāo)采納營(yíng)銷(xiāo)策劃?rùn)C(jī)構(gòu) 深圳 上海 北京 香港 仙香品牌規(guī)劃與傳播 2 品牌真相審視 —— 洞察消費(fèi)者 唯一 存在的地方 就是消費(fèi)者心中！ 品牌 3 目 錄 第一部分：品牌規(guī)劃 第二部分：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播 4 故事 5 讓我們對(duì)故事的女主人公進(jìn)行一次深層透析 6 在由單身、婚后、有小孩、更年期，一步步的變化不止是生活的角色，更多的是心身的疲憊與失落 …… 主婦 女人 母親 妻子 她扮演的角色 兒媳 7 ?她們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿(mǎn)足她們甘心情愿地犧牲自己，但沒(méi)有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) …… ?她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ... 她如何感受生活？ 8 她的心路歷程 單身 婚后 有小孩 空巢期 獨(dú)立的“我” 支持別人的“我” 奉獻(xiàn)的“我” 值得的我 “大我” “小我” “無(wú)我” 我的時(shí)間 我的錢(qián) . 我自己 需要贊賞 鼓勵(lì)、支持 重拾 重建 保持 二人世界 三個(gè)家庭 9 她的生活剪影 ? 平時(shí)： – 孩子、工作、家務(wù) – 忙碌、繁復(fù) …... 枯燥 – 但這是我該做的 所以，非常珍惜難得的一點(diǎn)點(diǎn)個(gè)人時(shí)間 ? 周末 : – 還是要照顧孩子和家務(wù) – 還要花時(shí)間看望父母 – 有時(shí)甚至比平時(shí)還累 渴望有更多的個(gè)人時(shí)間 — 即使是什么都不做 10 ?她們并不是逆來(lái)順受的一群 與一般對(duì)傳統(tǒng)女性的看法相左 ?她們同樣不是女性解放主義者 與女權(quán)主義者的信念有明顯的差距 她的人生觀(guān) 那么，她們需要什么？ 11 ?她事實(shí)上代表了我們仙香的整個(gè)消費(fèi)群體的一種共同特征 —— ? 典型對(duì)共性的描述，她的身上事實(shí)上涵蓋了我們消費(fèi)群體最重要的消費(fèi)特征。 那么讓我們從個(gè)體到群體的透視 12 群體描述、快照、啟示 13 洞察行業(yè) 14 洞察行業(yè)狀況 婷美保健內(nèi)衣 百消丹 靜心口服液 朵爾膠囊 3源 ?索夫特 ?珊拉娜 ?一點(diǎn)紅 ?藍(lán)頓 ?蓓麗雅嬌韻 ? ?高科麗挺 手術(shù) 儀器等 生物 中藥 精油按摩 野葛根 各領(lǐng)風(fēng)騷三兩年 沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)品牌 15 洞察行業(yè)狀況 豐胸產(chǎn)品潛力很大，專(zhuān)業(yè)化程度也相對(duì)較低 消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，購(gòu)買(mǎi)支出越來(lái)越大 市場(chǎng)目前有許多種產(chǎn)品，大多數(shù)都采取專(zhuān)柜、藥店，專(zhuān)賣(mài)店進(jìn)行市場(chǎng)滲透
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