金立語音王商務(wù)手機營銷策劃方案(已修改)
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【正文】 2020/7/7 1 ? 126PPT 收集整理 2020/7/7 2 金立語音王 A320商務(wù)手機 JINLIYUYINWANG 2020/7/7 3 前言部分 金立手機的廣告策劃 ， 于 ，歷時倆個月。 本策劃文本包括市場調(diào)查與分析、廣告策略、廣告計劃、廣告促銷活動計劃等組成部分，為本次廣告活動提供策略和實施方法的全面指導。 2020/7/7 4 ? 營銷環(huán)境分析 ? 消費者分析 ? 產(chǎn)品分析 ? 企業(yè)與競爭對手的情況分析 第一部分：市場環(huán)境分析 2020/7/7 5 營銷環(huán)境分析 ? 一、營銷環(huán)境中的宏觀制約因素 目前，我國經(jīng)濟保持高速增長態(tài)勢，一季度，全國居民消費價格總水平同比上漲 %，比 20xx年同期回落 個百分點。對外貿(mào)易繼續(xù)快速增長，利用外資保持增長 ，一季度，全社會固定資產(chǎn)投資 13908 億元，同比增長 %，比 20xx 年同期加快 個百分點。國內(nèi)市場銷售增長略有加快。一季度，社會消費品零售總額 18440 億元，同比增長 % . 近年來，國內(nèi)手機制造業(yè)快速發(fā)展，到 20xx年國內(nèi)生產(chǎn)商已超過 60家，手機市場日漸飽和以及消費者對手機的要求增高，國內(nèi)手機市場巨大，但形勢不容樂觀。 2020/7/7 6 營銷環(huán)境分析 二、營銷環(huán)境微觀因素分析 根據(jù)對手機消費群體
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