《金立語音王商務(wù)手機(jī)營銷策劃方案》-文庫吧
2025-04-29 15:52 本頁面
【正文】 的調(diào)查顯示： 中年輕人成為主力， 30 歲以下消費(fèi)者所占比例持續(xù)增長，其中以 2125 歲年齡段的比例增長最為明顯。20 歲以下和 41 歲以上消費(fèi)者所占比例的增加則進(jìn)一步表明了手機(jī)普及程度的提高。 據(jù)調(diào)查，女性消費(fèi)者購買和使用移動(dòng)電話產(chǎn)品的比例達(dá)到 % 而女性消費(fèi)者的增加加劇了移動(dòng)電話時(shí)尚化纖巧化的外觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)。 調(diào)查顯示：影響消費(fèi)者購買因素為通話質(zhì)量（ 64． 5%）、價(jià)格合理（ 56． 1%）、輕便小巧（ %）、名牌（ %）、功能多（ %）、功能新（ %）、可選擇顏色（ ）。由此看出，通話質(zhì)量和價(jià)格為首選因素。 2020/7/7 7 手機(jī)市場概況 20xx年中國手機(jī)市場品牌關(guān)注格局穩(wěn)定，國內(nèi)外品牌實(shí)力懸殊、國外品牌占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的局面未得改變，手機(jī)市場競爭正在進(jìn)一步加劇。從產(chǎn)品來看， 3G智能手機(jī)成為市場關(guān)注主流 ， 20xx年中國手機(jī)市場銷量保持了持續(xù)增長，增速放緩，但增長率則會(huì)呈現(xiàn)逐步下滑的趨勢(shì)，隨著產(chǎn)業(yè)融合、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，手機(jī)市場的競爭重點(diǎn)已經(jīng)不再是以往單純的手機(jī)終端硬件競爭，而是轉(zhuǎn)向了應(yīng)用與服務(wù)方面，上網(wǎng)、游戲、音樂、視頻、拍照等功能的頻繁使用，對(duì)手機(jī)硬件配置的要求越來越高，增值服務(wù)的數(shù)量也不斷提升。 2020/7/7 8 SWOT分析 3. 國內(nèi)手機(jī)生產(chǎn)廠商意識(shí)的覺醒 2020/7/7 9 營銷環(huán)境總結(jié) 中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)面臨的是一個(gè)低集中競爭型的市場結(jié)構(gòu)，企業(yè)間產(chǎn)品相互替代性強(qiáng)、 市場進(jìn)出壁
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