小米手機(jī)的促銷營銷策劃方案(已修改)
2025-11-05 15:30 本頁面
【正文】 小米手機(jī)的促銷營銷策劃方案 小米手機(jī)的促銷營銷策劃方案 一、背景分析 小米公司的創(chuàng)辦：小米公司由雷軍創(chuàng)辦，共計七名創(chuàng)始人，分別為創(chuàng)始人、董事長兼 CEO雷軍，聯(lián)合創(chuàng)始人總裁林斌，聯(lián)合創(chuàng)始及副總裁黎萬強(qiáng)、周光平、黃江吉、劉德、洪鋒。小米是 2020 年 4 月成立，是一家專注于高端智能手機(jī)自主研發(fā)的中國移動互聯(lián)網(wǎng)公司。 2020年 4 月，“小米工作室”成立，也就是小米公司最早的前身，而他們的計劃目標(biāo)就是制作一個完全的手機(jī)體系 — “小米手機(jī)”。 二、促銷的目標(biāo) 企業(yè)搞促銷活動都是為了樹立企業(yè)形象，激發(fā)消費(fèi)者的需求，擴(kuò)大產(chǎn)品的市場份額。小米手機(jī)的促銷活動也不例外，小米手機(jī)作為一款新產(chǎn)品，現(xiàn)進(jìn)入導(dǎo)入期，面對競爭激烈的手機(jī)市場，它主要的目標(biāo)是準(zhǔn)確宣傳品牌、提高產(chǎn)品的知名度、吸引顧客、增加銷售量和提高市場的競爭力，從而加深消費(fèi)者對小米手機(jī)的印象，贏得更多的市場，也為了同時塑造更好的公司形象。 三、促銷的對象 (1)目前，小米手機(jī)最重要的目標(biāo)人群主要為泡在 MIUI 論壇的發(fā)熱友，目前海內(nèi)約有 30萬用戶正在使用 MIUI 操縱系統(tǒng)。 (2)小米手機(jī)考慮到發(fā)燒友們玩應(yīng)用、玩系統(tǒng)，因此小米手機(jī)主要目標(biāo)之一是對準(zhǔn)酷愛游戲的年輕男性消費(fèi)群體，年齡在 1635 歲左右。 (3)小米手機(jī)外觀設(shè)計走的簡約內(nèi)斂路線，直板加圓潤的邊角讓其顯得簡單清爽，符合女性消費(fèi)者追求時尚的心理。因此小米手機(jī)的目標(biāo)群體也包括了追求外表美觀、小巧的女性消費(fèi)者，年齡在 1635 左右。 四、促銷的時間 選擇 2020 年 12 月 25 日至 2020年 1月 3日為小米手機(jī)的促銷日。 五、促銷的主題 “小米圣誕狂響曲，喜迎新春大優(yōu)惠?！? 六、促銷的環(huán)境分析 （ 1）消費(fèi)者分析：走進(jìn) 21 世紀(jì)，年輕一代越來越傾注于網(wǎng)絡(luò)、高新配置手機(jī)，他們追求新奇、時尚，而一些有事業(yè)的男性更是想配有一款潮流而又多功能的手機(jī)在身上，以顯示他們的地位，小米手機(jī)同時具備了
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