雅居樂(lè)新城商住項(xiàng)目365品牌提升季度市場(chǎng)推廣整合提案報(bào)告(已修改)
2025-06-13 15:29 本頁(yè)面
【正文】 雅居樂(lè)新城 商住項(xiàng)目 365品牌提升季度市場(chǎng)推廣整合提案報(bào)告 廣州天機(jī)廣告有限公司 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌回顧 公司創(chuàng)立于 1985年，經(jīng)過(guò)不斷的發(fā)展 ，現(xiàn)今成為了以房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)為主的多元化獨(dú)資企業(yè)集團(tuán)。 至今成功開(kāi)發(fā)了中山雅居樂(lè)花園、中山雍景園、雍逸廷、凱茵豪園、凱茵新城、傲云峰半山別墅、廣州雅居樂(lè)花園、南湖半島花園、南海雍景豪園、花都雍華廷等多個(gè)大型房地產(chǎn)項(xiàng)目 。 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、國(guó)際領(lǐng)先水平的規(guī)劃設(shè)計(jì)和卓越的品牌擴(kuò)張策略是雅居樂(lè)集團(tuán)成功的關(guān)鍵是集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之所在。 廣州天機(jī)廣告有限公司 現(xiàn)今的課題 15載的品牌成長(zhǎng)過(guò)程，如何在現(xiàn)今對(duì)品牌的市場(chǎng)高度進(jìn)行提升，以便適應(yīng)已經(jīng)變化了的市場(chǎng) 如何通過(guò)品牌的提升，對(duì)已有優(yōu)勢(shì)區(qū)域進(jìn)行維護(hù)和培育新目標(biāo)區(qū)域 如何對(duì)新舊業(yè)主進(jìn)行更具有品牌親和力的服務(wù)，擴(kuò)大品牌輻射度 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競(jìng)爭(zhēng)地圖 愿景 機(jī)會(huì) 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長(zhǎng)三角形 （從什么層面實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與提升） 消費(fèi)者洞察鏈條 傘形金字塔 類(lèi)別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機(jī)廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 校檢品牌資產(chǎn) 品牌大氣 —— 二十余載不斷積累的成熟品牌 知名度高 —— 馳名海外與港澳，在區(qū)域內(nèi)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 成熟完善 —— 產(chǎn)品質(zhì)素人人稱(chēng)贊 性?xún)r(jià)比高 —— 雅居樂(lè)品牌在消費(fèi)者心目中一貫具有性?xún)r(jià)比高的品牌認(rèn)知。 廣州天機(jī)廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 品牌構(gòu)造 各個(gè)類(lèi)別的產(chǎn)品的品牌形象共同塑造品牌形象 在消費(fèi)者心目中的品牌形象與認(rèn)知影響母品牌形象 雅居樂(lè)的服務(wù)所形成的提升是品牌軟性環(huán)境的提升 從各個(gè)層面提升 要提升雅居樂(lè)新城的品牌形象，必須從各類(lèi)型的產(chǎn)品、從服務(wù)品牌、從以上各個(gè)方面的傳播推廣等層面去努力提升 產(chǎn)品品牌 消費(fèi)者觀念 服務(wù)品牌 雅居樂(lè)新城品牌 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競(jìng)爭(zhēng)地圖 愿景 機(jī)會(huì) 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長(zhǎng)三角形 （從什么層面實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與提升） 消費(fèi)者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類(lèi)別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機(jī)廣告有限公司 應(yīng)用這個(gè)簡(jiǎn)單的三角形進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從而發(fā)現(xiàn)新的品牌成長(zhǎng)的契機(jī)。 品牌提升將從哪一部分產(chǎn)生？ 新的消費(fèi)者認(rèn)知 新的產(chǎn)品形象 （新的產(chǎn)品形態(tài)） 新的服務(wù)形態(tài) ? 機(jī)會(huì) —— 成長(zhǎng)三角形 廣州天機(jī)廣告有限公司 機(jī)會(huì) —— 產(chǎn)品組合提升 高利潤(rùn)產(chǎn)品 樹(shù)立高端形象 別 墅 形象品 洋 房 上量品 商 鋪 主力品 戰(zhàn)略企圖 自然銷(xiāo)售產(chǎn)品 占領(lǐng)市場(chǎng)份額 戰(zhàn)略企圖 占領(lǐng)低端 市場(chǎng)份額 戰(zhàn)略企圖 英倫花園二期 — — 似水年華 順昌的進(jìn)駐對(duì)市場(chǎng)的影響與刺激 凱澄灣畔 廣州天機(jī)廣告有限公司 機(jī)會(huì) —— 消費(fèi)者洞察 我們面對(duì)的消費(fèi)人群： 珠海、澳門(mén)區(qū)域（主攻區(qū)域） ? 別墅項(xiàng)目在當(dāng)?shù)厥艿阶放?，表現(xiàn)出該區(qū)域的市場(chǎng)需求不斷增加 香港區(qū)域（重點(diǎn)輻射區(qū)域） ? 越來(lái)越多的香港人選擇了內(nèi)地作為定居地點(diǎn)，別墅是他們的首選 開(kāi)發(fā)深圳消費(fèi)群（預(yù)備開(kāi)發(fā)區(qū)域） ? 從 5月份的銷(xiāo)售情況回窺，已經(jīng)有深圳消費(fèi)群來(lái)消化我們的別墅，由此看來(lái)深圳局面有可開(kāi)發(fā)的潛力 廣州天機(jī)廣告有限公司 消費(fèi)者心態(tài)掃描 對(duì)于來(lái)自港澳方面的消費(fèi)者 性?xún)r(jià)比是其考慮的主要因素 項(xiàng)目與其常住區(qū)域的距離是其接受產(chǎn)品條件之一 品牌的知名度與整體項(xiàng)目的大型完善，是其關(guān)注項(xiàng)目，關(guān)注品牌的源泉 對(duì)于來(lái)自深圳其其它一線(xiàn)城市的消費(fèi)者 性?xún)r(jià)比是其考慮的因素 國(guó)際感是其接受產(chǎn)品及品牌的條件之一 品牌的知名度及輻射力度是其考慮購(gòu)買(mǎi)的心理關(guān)口 廣州天機(jī)廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競(jìng)爭(zhēng)地圖 愿景 機(jī)會(huì) 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 類(lèi)品牌發(fā)展趨勢(shì) 成長(zhǎng)三角形 （從什么層面實(shí)現(xiàn)成長(zhǎng)與提升） 消費(fèi)者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類(lèi)別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機(jī)廣告有限公司 愿景 —— 傘型金字塔 對(duì)于品牌，往往有多種產(chǎn)品。我們需要理清品牌 DNA與
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1