東方視野培訓(xùn)強(qiáng)勢(shì)品牌塑造與營(yíng)銷創(chuàng)新(已修改)
2025-06-13 14:52 本頁面
【正文】 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 強(qiáng)勢(shì)品牌的塑造與營(yíng)銷創(chuàng)新 關(guān)于品牌的幾個(gè)重要問題 東方視野高級(jí)講師 姜榮國(guó) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 關(guān)于品牌的幾個(gè)重要問題 ? 品牌的概念 ? 品牌的價(jià)值 ? 品牌的功能 ? 品牌的定位 ? 品牌的傳播 ? 品牌的管理 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 問題的提出 ?企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)是什么？ ?同樣的產(chǎn)品掛上不同的品牌為什么價(jià) 格大大的不同？ ?是否是名牌誰說了算？ ?品牌對(duì)企業(yè)的價(jià)值是什么？ ?品牌可以短時(shí)間的塑造出來嗎？ 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌的本質(zhì) 品牌 =商標(biāo) +商譽(yù) 產(chǎn)品利益 公司核心價(jià)值 消費(fèi)者體驗(yàn)與感受 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌的組成模型 品牌 商譽(yù) 識(shí)別系統(tǒng) 知名度 美譽(yù)度 忠誠(chéng)度 市場(chǎng)占有率 客戶滿意度 客戶保有率 文字標(biāo)志聲音圖形顏色 商標(biāo) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 商標(biāo)與品牌 商標(biāo)是品牌的一部分，商標(biāo)是品牌中的標(biāo)志和名稱部分，便于消費(fèi)者識(shí)別。但品牌是各種優(yōu)勢(shì)諸如質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)等的綜合體現(xiàn)，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品感受的總和。 商標(biāo)是一種法律概念，而品牌是市場(chǎng)概念。 商標(biāo)掌握在企業(yè)手中，而品牌是屬于消費(fèi)者的。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 中國(guó)消費(fèi)者心目中的品牌 中國(guó)消費(fèi)者的 品牌意識(shí)正在形成 有牌子的是好的 不是所有的牌子都是好的 牌子只是牌子，跟好不好沒關(guān)系 買東西根本不看牌子 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 中國(guó)消費(fèi)者心目中的品牌 %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%錢夾毛衣西裝手表休閑裝隨身聽小食品手機(jī)瓶裝飲料洗發(fā)用品牙膏有品牌意識(shí) 無品牌意識(shí)品牌用處與產(chǎn)品類別 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 中國(guó)消費(fèi)者心目中的品牌 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%西裝休閑裝毛衣手機(jī)隨身聽手表錢夾洗發(fā)用品小食品瓶裝飲料牙膏廣告 銷售場(chǎng)所 他人介紹 其他品牌信息獲取途徑 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 什么是品牌 ? 品牌的直接意思是商品的牌子。 ? 但在實(shí)際使用中品牌的內(nèi)涵包括：商品的牌子 商標(biāo)、企業(yè)的牌子 商號(hào)，可以作為商品的牌子。 ? 品牌的另一個(gè)含義是牌子后面所代表的產(chǎn)品和企業(yè)的品質(zhì)。 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 品牌價(jià)值揭示的意義 ? 品牌價(jià)值是企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn) ? 是檢驗(yàn)品牌創(chuàng)建與管理成果的重要指標(biāo) 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 20xx年中國(guó)最有價(jià)值的品牌 排名 品牌 （億人民幣） 1 紅塔山 2 海爾 3 長(zhǎng)虹 4 五糧液 5 TCL 6 聯(lián)想 7 一汽 8 美的 9 康佳 10 科龍 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 20xx年中國(guó)最有價(jià)值的品牌 排名 品牌 （億人民幣） 1 海爾 2 紅塔山 3 長(zhǎng)虹 4 五糧液 5 聯(lián)想 6 TCL 7 一汽 8 美的 9 解放 10 康佳 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 20xx年全球十大品牌資產(chǎn) 排名 品牌 （億美圓） 1 可口可樂 696 2 微軟 641 3 IBM 512 4 通用電器 413 5 英特爾 309 6 諾基亞（芬蘭） 293 7 麥當(dāng)勞 264 8 萬寶路 242 9 奔馳（德國(guó)） 210 10 福特 204 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用戶請(qǐng)發(fā)至 725519535 全球著名品牌及其價(jià)值 ? 美國(guó)紐約國(guó)際品牌咨詢公司最近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查表明 ， 美國(guó)公司在全球最值錢的 10個(gè)著名品牌中占居 9個(gè)席位 ， 其他地區(qū)公司只有芬蘭的諾基亞入圍 。 這 10家公司和它們的品牌價(jià)值是： ? 1． 可口可樂 725 ? 2． 微軟 702 ? 3． IBM 532 ? 4． 英特爾 390 ? 5． 諾基亞 385 ? 6． 通用電氣 381 ? 7． 福特汽車 364 ? 8． 迪斯尼 336 ? 9． 麥當(dāng)勞 279 ? 10． AT＆ T 255 歡迎您發(fā)送短信與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng) 移動(dòng)用戶請(qǐng)發(fā)至 625519535聯(lián)通用
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