北緯30-20xx年一汽豐田新威馳湖南區(qū)域上市發(fā)布會(huì)(已修改)
2025-04-03 01:03 本頁(yè)面
【正文】 2 執(zhí)行人員聯(lián)系表 負(fù)責(zé)項(xiàng)目 人員 職務(wù) 聯(lián)系電話(huà) 活動(dòng)總協(xié)調(diào) 鄭然 策劃總監(jiān) 13874953317 活動(dòng)協(xié)調(diào) 張峨明 策劃師 13787000902 王亞男 策劃師 13548630715 活動(dòng)客戶(hù)服務(wù) 湯莉 客服 13574106765 活動(dòng)設(shè)計(jì)體現(xiàn) 唐雪嬌 設(shè)計(jì)師 13187055634 活動(dòng)布展 曾征 活動(dòng)組織部經(jīng)理 13807319960 3 活動(dòng)分析 Activity analysis 4 關(guān)于上市發(fā)布會(huì)的目的探討 那是總部該干的事情。第一篇關(guān)于新威馳上市的報(bào)道早在 2022年 1月份就公之于世了，第一張 諜照也已于 2022年 5月份出現(xiàn)，目前對(duì)新威馳上市的相關(guān)信息僅網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道就已逾百萬(wàn)篇。發(fā)布 會(huì)的告知功能已不復(fù)存在了。 本次活動(dòng)的性質(zhì)更是一場(chǎng)推介會(huì)和用戶(hù)的聯(lián)誼會(huì)。 通過(guò)本次活動(dòng)將準(zhǔn)用戶(hù)、意向客戶(hù)邀請(qǐng)到現(xiàn)場(chǎng)參與本次活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)活動(dòng)影響場(chǎng)地自然人群， 實(shí)現(xiàn)潛在用戶(hù)的影響和挖掘。 5 產(chǎn)品分析 較同級(jí)別車(chē)型而言， 高，雙 VVTI發(fā)動(dòng)機(jī)、較上一代威馳大一號(hào)的 SIZE作為新威馳的賣(mài)點(diǎn)，顯得是那樣的乏善可陳。 作為發(fā)布會(huì)的主角，我們展示什么給我們的用戶(hù)，這很重要！ 北緯三十認(rèn)為，精準(zhǔn)的人群鎖定和氛圍制造將是活動(dòng)重點(diǎn)，少一些理性的分析和產(chǎn)品介紹，多一點(diǎn)活動(dòng)的可參與性，將把活動(dòng)的效果發(fā)揮到極致。 6 我們的思路 哪些人買(mǎi)新 VIOS？ 他們喜歡在哪？ 這些人喜歡干嘛？ 確定活動(dòng)場(chǎng)地及活動(dòng)調(diào)性 活動(dòng)時(shí)間 活動(dòng)人員構(gòu)成 活動(dòng)流程 活動(dòng)表現(xiàn) 媒介傳播 7 目標(biāo)人群素描 ? 盡管新威馳的定位是年輕化的，但在湖南區(qū)域的實(shí)際操作中，并不是這樣，購(gòu)買(mǎi)新威馳的用戶(hù)年齡集中在 30歲以上，也就是 70S人，他們事業(yè)小成，熱愛(ài)娛樂(lè)，長(zhǎng)沙多彩的夜生活就是他們的后花園。 他們身上沒(méi)有 80后的浮躁，但也沒(méi)有 60S人的固執(zhí)，他們身在娛樂(lè)的湖南，事業(yè)小成，做著自己的 “ 小老板 ” 。 健身房 沒(méi)有時(shí)間 咖啡廳 那是見(jiàn)客戶(hù)時(shí)的事情 電影院 誰(shuí)和我去看？ 演藝吧 GOOD! 酒吧 SO COOL！ 8 調(diào)性設(shè)計(jì) ? 氛圍輕松 ? 派對(duì)形式，氛圍熱烈，來(lái)賓可輕松參與，沒(méi)有冗長(zhǎng)的講話(huà)，也沒(méi)有枯燥的 VCR觀賞。 ? 流程簡(jiǎn)單 ? 寬松流程
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