廈門電信號(hào)碼百事通品牌全年規(guī)劃方案(已修改)
2025-04-02 21:24 本頁(yè)面
【正文】 2022廈門電信 “ 號(hào)碼百事通 ” 品牌全面代理案誰(shuí)最了解廈門 2100 透過(guò)前期的合作，針對(duì) “ 號(hào)碼百事通 ” 品牌全面代理項(xiàng)目需求，在本案中我們提出了對(duì)號(hào)百分公司， “ 號(hào)碼百事通 ” 中的電子商務(wù)、企業(yè)加盟等，以及電信傳媒的品牌策劃相關(guān)思路。 綜合考慮 號(hào)碼百事通 的現(xiàn)狀與需求，以及考慮到方案的實(shí)際執(zhí)行和運(yùn)作，需要對(duì)相關(guān)市場(chǎng)銷售狀況、用戶的認(rèn)知以及品牌策略進(jìn)行系統(tǒng)了解，但目前這些方面的了解尚不夠全面，故此方案中大部分為作業(yè)框架，旨在建立雙方合作理念的共識(shí)，為進(jìn)一步達(dá)成合作 ,提供參考評(píng)估依據(jù)。?該案為九一廣告公司為中國(guó)電信廈門分公司特別提供， 拒絕提供予中國(guó)電信以外其它公司參看，特此說(shuō)明。寫(xiě)在前面3100號(hào)百分公司號(hào)碼百事通 電信傳媒信息廣告發(fā)布 傳媒服務(wù)商旅預(yù)訂 其它預(yù)訂電子商務(wù)企業(yè)加盟 企業(yè)總機(jī)集成通訊個(gè)人助理“號(hào)碼百事通 ”及我們的任務(wù)信息查詢宣傳號(hào)百分公司形象品牌產(chǎn)品推出重點(diǎn)產(chǎn)品中的明星子產(chǎn)品訂機(jī)票 訂酒店 ……明星子產(chǎn)品4100號(hào)碼百事通 電信傳媒信息監(jiān)測(cè)一、鞏固基礎(chǔ)二、延伸優(yōu)勢(shì)電子商務(wù)服務(wù)? 市場(chǎng)分析? 傳播策略集成通信服務(wù)? 市場(chǎng)分析? 傳播策略目錄告知激發(fā)維護(hù)造勢(shì)直擊持續(xù)一、媒體資源運(yùn)營(yíng)媒體產(chǎn)品商品化產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)二、宣傳推廣5100從前有一個(gè)不會(huì)下棋的小孩，和兩個(gè)國(guó)際高手同時(shí)下棋，他說(shuō)，他至少能贏其中的一邊。結(jié)果，他用其中一個(gè)高手的每一步對(duì)付另外一個(gè)高手，再把另外一個(gè)高手的應(yīng)對(duì)策略拿回來(lái)對(duì)付這個(gè)高手。最后，不會(huì)下棋的小孩贏了一個(gè)高手。號(hào)碼百事通—— 電子商務(wù)7100號(hào)碼百事通 電信傳媒信息監(jiān)測(cè)一、鞏固基礎(chǔ)二、延伸優(yōu)勢(shì)電子商務(wù)服務(wù)? 市場(chǎng)分析? 傳播策略集成通信服務(wù)? 市場(chǎng)分析? 傳播策略目錄告知激發(fā)維護(hù)造勢(shì)直擊持續(xù)一、媒體資源運(yùn)營(yíng)媒體產(chǎn)品商品化產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)二、宣傳推廣8100廈門現(xiàn)有電信用戶近 200萬(wàn) ，加上其它運(yùn)營(yíng)商的用戶，全市有 三四百萬(wàn) 電話用戶社會(huì)公眾對(duì)信息服務(wù)有著廣泛的需求，114是開(kāi)通中國(guó)元老級(jí)查號(hào)臺(tái)，與 1 11 120一樣，同屬三位數(shù)的 “特服號(hào)碼 ” 。30余年來(lái)已成為大眾號(hào)碼查詢的首選，占據(jù)市場(chǎng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。廈門電信 114查號(hào)臺(tái)現(xiàn)今每月的呼入量達(dá)到了 180萬(wàn)次 以上，已成為普通百姓日常使用頻率最高的信息獲取渠道之一。（相關(guān)數(shù)字來(lái)自廈門電信軟文 《 撥 114查詢衣食住行 》 —— 發(fā)表于 06年）號(hào)碼百事通的呼入 —— 日以萬(wàn)計(jì)9100 訂花訂餐 訂酒店訂飛機(jī)票訂電影票地址線路天氣預(yù)報(bào)違章記錄房產(chǎn)信息餐館找工作電話號(hào)碼查號(hào)臺(tái)語(yǔ)音搜索引擎綜合服務(wù)提供商電子商務(wù)號(hào)碼百事通的內(nèi)容 —— 包羅萬(wàn)象10100號(hào)碼百事通的到達(dá) —— 單純精準(zhǔn)請(qǐng)問(wèn)某某公司的電話是多少？請(qǐng)問(wèn)附近的酒店怎么走？請(qǐng)問(wèn)廈門有什么訂蛋糕的店？…… 解決客戶直接的需求內(nèi)容單純，完全到達(dá)。11100114號(hào)碼百事通經(jīng)過(guò) 30多年的積累，成為發(fā)行量巨大內(nèi)容豐富實(shí)用到達(dá)精準(zhǔn)的新媒體。114 號(hào) 碼 百 事 通12100￥號(hào)百作為媒體的本質(zhì) —— 跨媒介平臺(tái)消費(fèi)者 商家企業(yè)加盟體驗(yàn) 模糊查詢轉(zhuǎn)接號(hào)碼百事通網(wǎng)站、雜志、 ……發(fā)行量 知名度 美譽(yù)度 海量 方便 實(shí)惠 安全問(wèn)詢400萬(wàn)電話用戶跨媒介平臺(tái)13100總結(jié)鞏固品牌可信賴的專家形象綜合信息搜索服務(wù) ——大眾實(shí)際需求拓展查號(hào)臺(tái)服務(wù) ——多年積累的大眾習(xí)慣電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)加盟服務(wù)促進(jìn)服務(wù)使用，延伸品牌優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)增值 ——原有基礎(chǔ)的優(yōu)勢(shì)延伸14100電子商務(wù)￥號(hào)百跨媒介平臺(tái)的電子商務(wù)消費(fèi)者 商家模糊查詢轉(zhuǎn)接號(hào)碼百事通網(wǎng)站、雜志、 ……發(fā)行量 知名度 美譽(yù)度 海量 方便 實(shí)惠 安全問(wèn)詢400萬(wàn)電話用戶機(jī)票 訂餐訂花招聘訂房找房航空公司用人單位花店酒店房產(chǎn)公司需求 企業(yè)需求坐飛機(jī)找工作送花住酒店出租求租15100所以，傳播分為兩部分一、鞏固基礎(chǔ)商家電話，消費(fèi)需求400萬(wàn)電話用戶綜合信息電子商務(wù) 企業(yè)加盟二、延伸優(yōu)勢(shì)16100知百事通天下產(chǎn)品利益核心但在 廈門 這一層面，需要針對(duì) 廈門本地消費(fèi)者 進(jìn)行訴求時(shí)，“天下 ”這一概念是否合適？我們需要的是 “知百事，通天下 ”廈門版的解讀產(chǎn)品利益外延一、鞏固基礎(chǔ) —— 原有品牌解讀17100一、鞏固基礎(chǔ) —— 號(hào)碼百事通的目標(biāo)消費(fèi)者 —— 廈門人廈門人更關(guān)注家庭和生活，喜歡來(lái)源于身邊的廣告語(yǔ)，如 “ 生活可以很香港 ” 。在廈門，如果哪個(gè)話題能引起全市興奮的話，一定是 “ 關(guān)于城市本身 ” 的話題。和其他二級(jí)城市人向往北京上海不同，廈門有 84%被訪廈門人滿足于自己的城市。 在廈門人眼中，廈門是一座接近完美的城市。 04年廈門的 “ 聯(lián)合國(guó)人居獎(jiǎng) ” ，雖事隔三年廈門人仍然認(rèn)為這是最驕傲的榮譽(yù)之一。07年底， 《 現(xiàn)代廣告 》 做了全國(guó) 10個(gè)二級(jí)城市的調(diào)查，對(duì)廈門島內(nèi)城市居民生活情況、生活態(tài)度的了解。有以下結(jié)論：18100信息全廈門信息最全專業(yè)性專家咨詢者的形象再也沒(méi)有誰(shuí)能比我們更理直氣壯地說(shuō)出我們了解廈門本地化本地電信品牌扎根廈門有實(shí)力電信母品牌可信賴30多年口碑積累一、鞏固基礎(chǔ)總品牌鞏固稿 —— 誰(shuí)最了解廈門？21100號(hào)碼百事通 電信傳媒信息監(jiān)測(cè)一、鞏固基礎(chǔ)二、延伸優(yōu)勢(shì)電子商務(wù)服務(wù)? 市場(chǎng)分析? 傳播策略集成通信服務(wù)? 市場(chǎng)分析? 傳播策略目錄告知激發(fā)維護(hù)造勢(shì)直擊持續(xù)一、媒體資源運(yùn)營(yíng)媒體產(chǎn)品商品化產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)二、宣傳推廣22100公益性電話商家電話預(yù)訂綜合信息企業(yè)加盟利潤(rùn)二、延伸優(yōu)勢(shì) ——提供服務(wù)提供信息23100二、延伸優(yōu)勢(shì) —— 電子商務(wù)我們做的調(diào)查研究地點(diǎn) 廈門市區(qū) 島內(nèi)樣本條件? 隨機(jī)消費(fèi)者? 廈門居民? 不在相關(guān)通信行業(yè)工作? 不在市場(chǎng)調(diào)研等相關(guān)行業(yè)工作電話采訪研究時(shí)間 2022年 3月 29日 ~3月 30日? 隨機(jī)消費(fèi)者? 使用過(guò)預(yù)定機(jī)票和酒店業(yè)務(wù)? 男女比例 1： 1樣本條件24100所有人都了解 114查電話號(hào)碼的功能有 57人了解綜合信息查詢服務(wù)但只有 17人清楚預(yù)訂功能如果有轉(zhuǎn)接服務(wù)，98個(gè)人都會(huì)接受（稍等詳述）100人中幾乎所有人都有用 114查過(guò)電話號(hào)碼有 29人有使用過(guò)綜合信息查詢服務(wù)，但主要是問(wèn)路（ 20人）。只有 3人使用過(guò)預(yù)訂功能，
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