廈門電信號碼百事通品牌全年規(guī)劃方案(已修改)
2025-04-02 21:24 本頁面
【正文】 2022廈門電信 “ 號碼百事通 ” 品牌全面代理案誰最了解廈門 2100 透過前期的合作，針對 “ 號碼百事通 ” 品牌全面代理項目需求，在本案中我們提出了對號百分公司， “ 號碼百事通 ” 中的電子商務(wù)、企業(yè)加盟等，以及電信傳媒的品牌策劃相關(guān)思路。 綜合考慮 號碼百事通 的現(xiàn)狀與需求，以及考慮到方案的實際執(zhí)行和運作，需要對相關(guān)市場銷售狀況、用戶的認(rèn)知以及品牌策略進行系統(tǒng)了解，但目前這些方面的了解尚不夠全面，故此方案中大部分為作業(yè)框架，旨在建立雙方合作理念的共識，為進一步達成合作 ,提供參考評估依據(jù)。?該案為九一廣告公司為中國電信廈門分公司特別提供， 拒絕提供予中國電信以外其它公司參看，特此說明。寫在前面3100號百分公司號碼百事通 電信傳媒信息廣告發(fā)布 傳媒服務(wù)商旅預(yù)訂 其它預(yù)訂電子商務(wù)企業(yè)加盟 企業(yè)總機集成通訊個人助理“號碼百事通 ”及我們的任務(wù)信息查詢宣傳號百分公司形象品牌產(chǎn)品推出重點產(chǎn)品中的明星子產(chǎn)品訂機票 訂酒店 ……明星子產(chǎn)品4100號碼百事通 電信傳媒信息監(jiān)測一、鞏固基礎(chǔ)二、延伸優(yōu)勢電子商務(wù)服務(wù)? 市場分析? 傳播策略集成通信服務(wù)? 市場分析? 傳播策略目錄告知激發(fā)維護造勢直擊持續(xù)一、媒體資源運營媒體產(chǎn)品商品化產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計二、宣傳推廣5100從前有一個不會下棋的小孩，和兩個國際高手同時下棋，他說，他至少能贏其中的一邊。結(jié)果，他用其中一個高手的每一步對付另外一個高手，再把另外一個高手的應(yīng)對策略拿回來對付這個高手。最后，不會下棋的小孩贏了一個高手。號碼百事通—— 電子商務(wù)7100號碼百事通 電信傳媒信息監(jiān)測一、鞏固基礎(chǔ)二、延伸優(yōu)勢電子商務(wù)服務(wù)? 市場分析? 傳播策略集成通信服務(wù)? 市場分析? 傳播策略目錄告知激發(fā)維護造勢直擊持續(xù)一、媒體資源運營媒體產(chǎn)品商品化產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計二、宣傳推廣8100廈門現(xiàn)有電信用戶近 200萬 ，加上其它運營商的用戶，全市有 三四百萬 電話用戶社會公眾對信息服務(wù)有著廣泛的需求，114是開通中國元老級查號臺，與 1 11 120一樣，同屬三位數(shù)的 “特服號碼 ” 。30余年來已成為大眾號碼查詢的首選，占據(jù)市場絕對優(yōu)勢。廈門電信 114查號臺現(xiàn)今每月的呼入量達到了 180萬次 以上，已成為普通百姓日常使用頻率最高的信息獲取渠道之一。（相關(guān)數(shù)字來自廈門電信軟文 《 撥 114查詢衣食住行 》 —— 發(fā)表于 06年）號碼百事通的呼入 —— 日以萬計9100 訂花訂餐 訂酒店訂飛機票訂電影票地址線路天氣預(yù)報違章記錄房產(chǎn)信息餐館找工作電話號碼查號臺語音搜索引擎綜合服務(wù)提供商電子商務(wù)號碼百事通的內(nèi)容 —— 包羅萬象10100號碼百事通的到達 —— 單純精準(zhǔn)請問某某公司的電話是多少？請問附近的酒店怎么走？請問廈門有什么訂蛋糕的店？…… 解決客戶直接的需求內(nèi)容單純，完全到達。11100114號碼百事通經(jīng)過 30多年的積累，成為發(fā)行量巨大內(nèi)容豐富實用到達精準(zhǔn)的新媒體。114 號 碼 百 事 通12100￥號百作為媒體的本質(zhì) —— 跨媒介平臺消費者 商家企業(yè)加盟體驗 模糊查詢轉(zhuǎn)接號碼百事通網(wǎng)站、雜志、 ……發(fā)行量 知名度 美譽度 海量 方便 實惠 安全問詢400萬電話用戶跨媒介平臺13100總結(jié)鞏固品牌可信賴的專家形象綜合信息搜索服務(wù) ——大眾實際需求拓展查號臺服務(wù) ——多年積累的大眾習(xí)慣電子商務(wù)服務(wù)企業(yè)加盟服務(wù)促進服務(wù)使用，延伸品牌優(yōu)勢基礎(chǔ)增值 ——原有基礎(chǔ)的優(yōu)勢延伸14100電子商務(wù)￥號百跨媒介平臺的電子商務(wù)消費者 商家模糊查詢轉(zhuǎn)接號碼百事通網(wǎng)站、雜志、 ……發(fā)行量 知名度 美譽度 海量 方便 實惠 安全問詢400萬電話用戶機票 訂餐訂花招聘訂房找房航空公司用人單位花店酒店房產(chǎn)公司需求 企業(yè)需求坐飛機找工作送花住酒店出租求租15100所以，傳播分為兩部分一、鞏固基礎(chǔ)商家電話，消費需求400萬電話用戶綜合信息電子商務(wù) 企業(yè)加盟二、延伸優(yōu)勢16100知百事通天下產(chǎn)品利益核心但在 廈門 這一層面，需要針對 廈門本地消費者 進行訴求時，“天下 ”這一概念是否合適？我們需要的是 “知百事，通天下 ”廈門版的解讀產(chǎn)品利益外延一、鞏固基礎(chǔ) —— 原有品牌解讀17100一、鞏固基礎(chǔ) —— 號碼百事通的目標(biāo)消費者 —— 廈門人廈門人更關(guān)注家庭和生活，喜歡來源于身邊的廣告語，如 “ 生活可以很香港 ” 。在廈門，如果哪個話題能引起全市興奮的話，一定是 “ 關(guān)于城市本身 ” 的話題。和其他二級城市人向往北京上海不同，廈門有 84%被訪廈門人滿足于自己的城市。 在廈門人眼中，廈門是一座接近完美的城市。 04年廈門的 “ 聯(lián)合國人居獎 ” ，雖事隔三年廈門人仍然認(rèn)為這是最驕傲的榮譽之一。07年底， 《 現(xiàn)代廣告 》 做了全國 10個二級城市的調(diào)查，對廈門島內(nèi)城市居民生活情況、生活態(tài)度的了解。有以下結(jié)論：18100信息全廈門信息最全專業(yè)性專家咨詢者的形象再也沒有誰能比我們更理直氣壯地說出我們了解廈門本地化本地電信品牌扎根廈門有實力電信母品牌可信賴30多年口碑積累一、鞏固基礎(chǔ)總品牌鞏固稿 —— 誰最了解廈門？21100號碼百事通 電信傳媒信息監(jiān)測一、鞏固基礎(chǔ)二、延伸優(yōu)勢電子商務(wù)服務(wù)? 市場分析? 傳播策略集成通信服務(wù)? 市場分析? 傳播策略目錄告知激發(fā)維護造勢直擊持續(xù)一、媒體資源運營媒體產(chǎn)品商品化產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計二、宣傳推廣22100公益性電話商家電話預(yù)訂綜合信息企業(yè)加盟利潤二、延伸優(yōu)勢 ——提供服務(wù)提供信息23100二、延伸優(yōu)勢 —— 電子商務(wù)我們做的調(diào)查研究地點 廈門市區(qū) 島內(nèi)樣本條件? 隨機消費者? 廈門居民? 不在相關(guān)通信行業(yè)工作? 不在市場調(diào)研等相關(guān)行業(yè)工作電話采訪研究時間 2022年 3月 29日 ~3月 30日? 隨機消費者? 使用過預(yù)定機票和酒店業(yè)務(wù)? 男女比例 1： 1樣本條件24100所有人都了解 114查電話號碼的功能有 57人了解綜合信息查詢服務(wù)但只有 17人清楚預(yù)訂功能如果有轉(zhuǎn)接服務(wù)，98個人都會接受（稍等詳述）100人中幾乎所有人都有用 114查過電話號碼有 29人有使用過綜合信息查詢服務(wù)，但主要是問路（ 20人）。只有 3人使用過預(yù)訂功能，
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