品牌建筑與管理哲學(xué)(已修改)
2025-03-05 21:52 本頁面
【正文】 品牌建立與管理哲學(xué)： ； :； ： 提要? 企業(yè)正通過品牌的威力尋求在新的領(lǐng)域，包括地理上的、產(chǎn)品種類上的新的增長點(diǎn)? 企業(yè)正試圖尋求通過主品牌及分品牌戰(zhàn)略 ,使之多元化產(chǎn)品得以充分利用其品牌資產(chǎn)? 這種迅速的品牌擴(kuò)張使得品牌的市場(chǎng)信息傳達(dá)面臨著前所未有的挑戰(zhàn)2第一種挑戰(zhàn)怎樣保護(hù)品牌資產(chǎn)及防止品牌資產(chǎn)的流失? 在任何市場(chǎng)當(dāng)中，管理品牌資產(chǎn)都是對(duì)自身的挑戰(zhàn)? 在新的時(shí)代和環(huán)境下，管理品牌資產(chǎn)需要新的思想和新的方式3當(dāng)品牌擴(kuò)張到新領(lǐng)域（地理上，產(chǎn)品上）時(shí)會(huì)面臨 品牌資產(chǎn)流失的壓力品牌資產(chǎn)流失的壓力? 需要 協(xié)調(diào)品牌資產(chǎn)的一貫性和統(tǒng)一性 ，以及通過品牌信息傳達(dá)的產(chǎn)品創(chuàng)新? 需要在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)構(gòu)架當(dāng)中，在不破壞品牌信息連貫性的前提下，對(duì)品牌內(nèi)涵重新定義? 在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中需要品牌具有 有效的活力和張力? 應(yīng)消除得不償失地對(duì)品牌不斷重新定義的嘗試的做法和努力7在定義品牌的意念和通過使之在擴(kuò)張當(dāng)中產(chǎn)生行之有效的作用而使用的工具稱之為品牌足印品牌足印8面臨的第二個(gè)挑戰(zhàn)在不同的市場(chǎng)領(lǐng)域當(dāng)中建立統(tǒng)一品牌的需求關(guān)系9品牌的建立與管理需要對(duì)她的內(nèi)涵和價(jià)值有深刻的理解 品牌只能通過 意念 來建立11? 事實(shí)上 , 我們努力要保護(hù)和建立的品牌價(jià)值是長久品牌意念和概念 所累積的結(jié)果12品牌意念與品牌價(jià)值只能有一個(gè)品牌足印品牌足印 來表達(dá)而品牌的建立可能會(huì)通過許多概念化的含義來表達(dá)品牌價(jià)值和品牌內(nèi)涵發(fā)展和建立品牌意念的強(qiáng)大武器是 :銷售策略銷售策略銷售策略是一種建立品牌概念單一且專注的方法。所謂品牌概念是指能夠吸引消費(fèi)者，并且建立品牌忠誠度，進(jìn)而為客戶創(chuàng)造品牌與市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位的觀念14什么是品牌品牌是區(qū)別于產(chǎn)品和服務(wù)的獨(dú)一無二的名字和符號(hào)但是，一個(gè)成功的品牌是超越產(chǎn)品本身并具有豐富內(nèi)涵的標(biāo)志產(chǎn)品不是品牌產(chǎn)品是在工廠當(dāng)中制造出來的。品牌 是根植于千千萬萬消費(fèi)者的頭腦中的，是消費(fèi)者愿意付出購買的情感依托? 產(chǎn)品是可以被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制的。? 品牌 是獨(dú)一無二的。23請(qǐng)辯識(shí)他們品牌個(gè)性
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