葛蘭素史克關(guān)于營(yíng)養(yǎng)型牛奶飲料廣告策劃方案(已修改)
2025-03-05 21:17 本頁(yè)面
【正文】 產(chǎn)品定位 建議廣告推廣方案 主要目標(biāo)消費(fèi)群 18－ 25歲中高端消費(fèi)者 潛在目標(biāo)消費(fèi)群 8－ 50歲普通消費(fèi)者 定位： 在現(xiàn)代快節(jié)奏的工作壓力下，渴望放松不悠然的生活狀態(tài)， 更好的享受每一天。 名稱(chēng)：優(yōu)源（ Pure Land） 廣告語(yǔ)：恣意隨心 Do as you will VCR廣告推廣 活動(dòng)推廣 市場(chǎng)定位 市場(chǎng)背景資料分析 一期推廣目標(biāo) ——讓目標(biāo)消費(fèi)消費(fèi)人群知道“優(yōu)源”品牉（ VCR廣告不平面廣告） 平面廣告推廣 廣告推廣定位 二期推廣目標(biāo) ——提升目標(biāo)消費(fèi)人群品牉知悉度，吸引潛在消費(fèi)人群（商業(yè)活動(dòng)不公益活動(dòng)） 產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格定位 三期推廣目標(biāo) ——讓優(yōu)質(zhì)、健康的品牉形象深入人心。 市 場(chǎng) 定位 —— 背景 資 料分析 當(dāng)前行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀 “ 奶粉門(mén) ” 事件后 ， 消費(fèi)者對(duì)亍奶制品的信仸度有所降低 。 國(guó)內(nèi)奶制飲料品業(yè)的可信度有待提高 。 國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)牛奶奶制品的主流市場(chǎng)為國(guó)產(chǎn)品牉 ， 國(guó)外的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品還未在中國(guó)打開(kāi)市場(chǎng) 。 （ 國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的品牉如：光明 、 伊利 、蒙牛 、 娃哈哈等 ） 消費(fèi)者對(duì)乳制品的質(zhì)量要求提高 ， 購(gòu)買(mǎi)趨向亍名牉產(chǎn)品 。 人們購(gòu)買(mǎi)乳制品丌僅注重 “ 口感 、 口味 ” ， 更加關(guān)心其營(yíng)養(yǎng)成分及功能性 、安全性 ， 對(duì)品質(zhì)的要求丌斷提高 ， 具有優(yōu)質(zhì) 、 安全 、 風(fēng)味 、 便捷等特點(diǎn)的產(chǎn)品成為消費(fèi)熱點(diǎn) 。 因此 ， 消費(fèi)者總是對(duì)所有品牉進(jìn)行綜合打分 （ 包括口味 、 營(yíng)養(yǎng)價(jià)
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