【正文】 終端店鋪營運(yùn)指導(dǎo)手冊 廣州美麗小鋪美容品連鎖有限公司 2020 年版 目 錄 表 第一章：開店籌備工作?????????????? 2 第二章：店鋪工作職能細(xì)分???????????? 4 第三章：店務(wù)管理???????????????? 6 第四章：員工會議與形式????????????? 13 第五章：物流管理???????????????? 14 第六章：其他?????????????????? 17 第七章：員工管理???????????????? 18 第八章：客戶管 理 ?????????????? 18 第九章：商品管理 ?????????????? 19 第十章：收銀及現(xiàn)金管理 ??????????? 20 第十一章： 信息管理 ?????????????? 21 第十二章：顧客投訴管理 ???????????? 22 附：貨品管理手冊及相關(guān)表格 ?????????? 24 第一章、 開店籌備工作 一、資金準(zhǔn)備 : 作為開店的首要條件，無論是自營店還是加盟店，充足的資金是必不可少的。資金分為兩部分，自有資金和籌備資金，我們建議籌備資金不超于資金 總額的五成（針對加盟商，這樣經(jīng)營過程中不至于壓力過大），根據(jù)我們的過往經(jīng)驗(yàn)，加盟店的投資總額在 8 萬― 12 萬。 二、 商圈調(diào)查 ： 首先加盟商應(yīng)充分對店鋪的商圈進(jìn)行調(diào)查，熟悉店鋪周邊環(huán)境。因?yàn)檫@樣對店鋪經(jīng)營活動大有裨益，詳細(xì)填寫《店鋪評估表》提交美麗小鋪總部備案審核，為公司提供準(zhǔn)確有效的信息。（《店鋪評估表》參考本章附表 1） 三、 商圈評估 ： 商圈評估是開店的重要環(huán)節(jié)，如果評估失誤可能導(dǎo)致店鋪經(jīng)營失敗，所以加盟商一定要對店鋪進(jìn)行評估，公司協(xié)助評估（這里希望加盟商能詳細(xì)的描述店鋪周邊環(huán)境，并書面?zhèn)鹘o公司總部）。 四 、店鋪 選址 6步 曲： 向中介公司或其他渠道發(fā)出店鋪?zhàn)赓U需求信息； 初步篩選有效信息； 按選址標(biāo)準(zhǔn)要求對店鋪進(jìn)行評估； 咨詢當(dāng)?shù)爻鞘幸?guī)劃局，了解城市規(guī)劃動向，避免撤遷導(dǎo)致危機(jī)； 向總部提供店鋪商圈具體資料，以便總部協(xié)助選址分析； 確定租賃協(xié)議。 五、 選擇合適的店鋪位置的基本要求： 有適合的目標(biāo)消費(fèi)群， 20 歲至 35 歲女性； 交通便利。店鋪在車站的附近，并且有兩條以上的公交線，或者在車站步行不超過 50 米的路程內(nèi)的街道設(shè)店。 店鋪的周邊至少有兩個以上的大型、成熟的中檔社區(qū)。 店鋪要選擇 較少橫街、障礙物并且是人流量多的一邊。許多時候，行人為了要過馬路，因而集中精力去躲避車輛或其他來往行人，而忽略了一旁的店鋪。而人流量多的一邊則會增加顧客進(jìn)店人數(shù)。 店鋪前面的人行道要在 2 米以上，以方便人流通行。 在店鋪的周邊要有商業(yè)氛圍，如有超市、飯店、美容美發(fā)店、衣服、五金、雜貨店、鞋店、鮮花店、銀行、郵局等，可以讓人來逛街。 6 要選擇有廣告空間的店面。有的店面沒有獨(dú)立門面，店門前自然就失去獨(dú)立的廣告空間，也就使你失去了在店前“發(fā)揮”營銷智慧的空間。 相對穩(wěn)定的城區(qū)規(guī)劃； 無飛塵、噪音等的干 擾； ★ 必要說明：為確保店鋪的經(jīng)營獲利，加盟商的開店選址必須要經(jīng)總部認(rèn)可，方可開店。 六、 租賃簽約 與注冊： 認(rèn)真閱讀合同內(nèi)容，看是否存在不合理的條款；審核相關(guān)證件，看其是否有虛假（如需提供房產(chǎn)證或預(yù)售證明，房產(chǎn)所有人居民身份證），如方便的還可到公證處辦理公證。 工商登記注意事項(xiàng)： 如果加盟商已有公司或個體經(jīng)營執(zhí)照，則只需在原經(jīng)營范圍內(nèi)增加零售貿(mào)易類項(xiàng)目即可，不必另行注冊； 如果加盟商申請注冊新公司或個體戶，則建議交由當(dāng)?shù)仄髽I(yè)服務(wù)代辦會效率較高； 總部可為加盟商提供方便，出示產(chǎn)品合格證書、營業(yè) 執(zhí)照等相關(guān)證件協(xié)助注冊； 加盟商注冊名稱 不得使用“ BEAUTY SHOP 美麗小鋪” 等字樣。 七、招聘及培訓(xùn)員工： 確定招聘人數(shù)：根據(jù)營業(yè)面積和營業(yè)時間安排的實(shí)際情況，一般 2― 4名即可； 選擇招聘媒體的渠道：可以在逛街時物色優(yōu)秀營業(yè)員；也可以通過熟人介紹、店前張貼招聘廣告；可以去當(dāng)?shù)氐膭趧恿κ袌龌蛑薪檎衅?；?dāng)然也可以選擇當(dāng)?shù)剡m合的報(bào)紙等媒體進(jìn)行公開招聘?？偠灾曌陨砬闆r和實(shí)際需要而定。 制定招聘要求?；瘖y品專賣店一般要求為： 店長： （ 1）形象較好，膚質(zhì)較佳 （ 2）年齡 2230 歲，已婚 更佳 （ 3）性格開朗外向 （ 4）身體健康 （ 5）具有一定的管理能力和培訓(xùn)能力 （ 6）沒有不良嗜好 （ 7）有 1 年以上的化妝品專賣店的管理經(jīng)驗(yàn) （ 8）積極、主動、責(zé)任心強(qiáng)有創(chuàng)新能力 （ 9）中?；蚋咧幸陨蠈W(xué)歷 （ 10）懂電腦基礎(chǔ)操作： word、 Excel 店員： （ 1）形象較好，膚質(zhì)較佳 （ 2）年齡 2028 歲 （ 3）格開朗外向、口齒伶俐 （ 4）身體健康 （ 5）沒有不良嗜好 （ 6）積極、主動、責(zé)任心強(qiáng) （ 7）初中以上學(xué)歷 （ 對店鋪的盈利至關(guān)重要的就是營業(yè)員，在店鋪開張前人員必須經(jīng)過嚴(yán)格篩選、培訓(xùn)，匹配完整。切記 ！切記?。? 與總部取得聯(lián)系，安排最近的培訓(xùn)時間及培訓(xùn)方式。 店鋪開業(yè)后，公司根據(jù)全國區(qū)域店鋪情況將定期組織“加盟商會議”、“店長提升班”的在職培訓(xùn)。 八、向總部提供店鋪的詳細(xì)資料及確定開業(yè)促銷活動 ，（詳細(xì)填寫店鋪評估表提交美麗小鋪總部備案審核） ： 加盟商盡可能提供詳細(xì)的店鋪資料。 內(nèi)容包括：朝向、層高、尺寸、規(guī)格、結(jié)構(gòu)、水電管道、門面尺寸、門外周邊環(huán)境情況等（里面平面圖，店面門頭立體圖）。 員工基本工資、獎勵制度、福利制度、店鋪?zhàn)饨?、水電費(fèi)、稅費(fèi)等情況表。 九、 店面裝修 ： 總部在統(tǒng)一 格調(diào)和品牌形象的前提下為加盟商設(shè)計(jì)店鋪裝修效果圖。 建議交由總部全包裝修的預(yù)交 2― 3 萬，加盟商也可派施工人員到總部了解裝修現(xiàn)場效果后回當(dāng)?shù)刈孕醒b修，總部在竣工階段派人前去驗(yàn)收，合格后準(zhǔn)許開張營業(yè)； 裝修期間半個月左右，總部監(jiān)工駐留時間為 1― 3 天；（來回車費(fèi)由總部出，當(dāng)?shù)氐氖乘拶M(fèi)由加盟商支付） 如總部裝修，工程完畢后進(jìn)行核算，以多退少補(bǔ)為原則結(jié)算裝修費(fèi)用。 購買店鋪設(shè)施：如燈具、空調(diào)、消毒設(shè)施、影音設(shè)備、飲水設(shè)備、辦公用品、衛(wèi)生用品、通訊工具等。 十、 開業(yè)籌備 ： 訂購貨品： a、 提前十天訂 貨，總部確認(rèn)訂單后支付貨款，總部在收到貨款的一周內(nèi)安排發(fā)貨并按相關(guān)比例配送物品； b、訂貨的品類數(shù)量屆時另有協(xié)議附件說明（未定）； c、公司按季度劃分策劃開業(yè)促銷，并按開業(yè)禮包及首批配送5%的標(biāo)準(zhǔn)配送開業(yè)促銷物料，如有根據(jù)當(dāng)?shù)厍闆r修改的開業(yè)促銷的加盟商申請附加促銷（ 《 開業(yè)促銷申請流程》參考本章附表 2） 商品陳列與店堂布置： a、 總部提供陳列指導(dǎo)建議及參考圖片； b、 自主辦理涉及對外宣傳的媒體及廣告、現(xiàn)場布置的道具資料，促銷的商品或贈品，門面宣傳展板、玻璃貼字、店內(nèi)廣告吊牌；總部提供協(xié)助。 b、建議試營業(yè) 35 天，使店員熟記產(chǎn)品知識及產(chǎn)品存放位置，促進(jìn)店員熟悉店鋪從開門迎客到關(guān)門打烊的每一個細(xì)節(jié)（如，開門、清潔各臺面及柜臺、清潔櫥窗、門、檢查貨品擺放、價格標(biāo)簽、檢查收銀機(jī)、打印機(jī)、空白單據(jù)、零鈔、燈具、用具，檢查促銷展示用品、宣傳資料，檢查購物袋、封口膠布是否充足，關(guān)門前確認(rèn)現(xiàn)金已存好、各設(shè)備已停、電源已關(guān)，店內(nèi)該上鎖的柜子已上鎖，急待解決的事已記下或知會店主，店門鎖好等。） 做好對店鋪開業(yè)的宣傳（如橫幅的懸掛、海報(bào)的張貼、宣傳資料的派送等） 十一、試營業(yè)指導(dǎo) 依據(jù)加盟商的要求，總部可派一名優(yōu)秀的指導(dǎo)老師到當(dāng) 地進(jìn)行為期 5 天的現(xiàn)場店鋪試營業(yè)指導(dǎo)，順利開業(yè)后，指導(dǎo)老師立即返回總部。如有特殊情況，請?zhí)崆皟商煜驙I運(yùn)部經(jīng)理提出申請。 十二、正式營業(yè) 第二章、店鋪工作職能細(xì)分 一、店長職責(zé)及權(quán)限 店長是美麗小鋪專賣店的靈魂，是店鋪的中流砥柱。她是店鋪的形象代表，是店鋪的經(jīng)營者，店鋪的管理者。應(yīng)此美麗小鋪店長要求是除了作好店鋪的日常經(jīng)營管理工作之外，還要協(xié)助老板作好計(jì)劃預(yù)算和監(jiān)控工作，安排和指導(dǎo)店員具體落實(shí)執(zhí)行日常營業(yè)工作，在老板和員工之間作好溝通和聯(lián)系工作，同時認(rèn)真學(xué)習(xí)、執(zhí)行公司相關(guān)的營運(yùn)政策，與公司保持市場信息、數(shù) 據(jù)的及時溝通，起到承上啟下的作用。 負(fù)責(zé)管理監(jiān)督連鎖專賣店內(nèi)外的日常事務(wù)，認(rèn)真?zhèn)鬟_(dá)執(zhí)行公司相關(guān)營運(yùn)政策，如促銷、產(chǎn)品投訴處理、特殊節(jié)日工作安排、突發(fā)事件等； 安排工作任務(wù)，督導(dǎo)屬下營業(yè)員日?？记凇⒐ぷ鞒绦?，店鋪紀(jì)律、銷售技能，提供必要的協(xié)助，處理突發(fā)事件； 身體力行，樹立榜樣，以身作則，時常與營業(yè)員溝通交流，提高團(tuán)體的合作性和積極性，維持營業(yè)員之間融洽的氣氛； 擬定店鋪的銷售目標(biāo)，協(xié)助提高營業(yè)員的工作技能和端正工作態(tài)度； 分析店鋪繁忙及非繁忙時間，留意特別的假期及促銷活動期間，編排適當(dāng)人 手應(yīng)付，合理安排班次； 隨時與公司保持良好溝通，并負(fù)責(zé)店鋪的補(bǔ)貨、換貨、配貨等工作； 監(jiān)察每月的銷售指標(biāo)，留意店鋪的銷售金額與各指示的差距作初級分析，提供給總部； 監(jiān)管銷售日報(bào)、月庫存工作和貨款點(diǎn)收、統(tǒng)計(jì)工作等；及時安排與公司處理如貨款、物料配送額度、等核對工作； 分析該店鋪經(jīng)營狀況，留意競爭品牌的經(jīng)營變動，并根據(jù)情況作出部分經(jīng)營策略的變化，及時反饋、交流市場信息，為公司營銷策劃提供切實(shí)可靠的資料； 準(zhǔn)確及時地將公司營銷意圖和有關(guān)規(guī)定傳達(dá)給營業(yè)員