北京居然之家浙江華東傳播案(已修改)
2025-02-02 22:25 本頁(yè)面
【正文】 居然之家浙江品牌攻略案 新視覺傳媒 一、傳播目 的 ? ； ? ； ? ； 一、杭州乃至浙江中高檔裝修家居市場(chǎng)分析 : 浙江省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá) ,杭州市的人均 GDP突破萬(wàn)元 ,而且富裕人群集居 .杭州市區(qū)人口突破 600萬(wàn)大關(guān) ,房地產(chǎn)市場(chǎng)非?；馃?,因此杭州的裝修和家居的市場(chǎng)潛力十分巨大 ,而且中高檔的消費(fèi)趨勢(shì)日益明顯 . 在中高檔家居建材市場(chǎng)上 ,杭州和浙江的競(jìng)爭(zhēng)十分激烈 ,各主要的家居品牌都紛紛進(jìn)駐杭州和浙江 .僅以紅星美凱龍為例在杭州就有超過 3個(gè)綜合賣場(chǎng) ,其中一個(gè)是 shoppingmall概念超過 40萬(wàn)方的中心 ,而且在未來(lái)幾年在浙江 11個(gè)地市均要密集覆蓋紅星店 . 在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈市場(chǎng) ,居然之家如何贏得消費(fèi)者和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ,品牌傳播至關(guān)重要 . 居然之家目標(biāo)消費(fèi)群體分析 ? ? 中高收入人群為主 ,30歲以上群體為主 。學(xué)歷層面中高學(xué)歷為主 ,群體主要包括公務(wù)員 .個(gè)體私營(yíng)業(yè)主 ,企業(yè)中高階職員等群體 . 二、居然之家 swot分析之一： ? （ strongthen） : ? ⑴ 和其他裝修品牌相比 ,居然之家有獨(dú)特的定位如從設(shè)計(jì)到裝修 ,從購(gòu)買材料到家居配套 ,從家用電 ? 器到到家居品牌 ,從拿到鑰匙到正式入住 ,所有消費(fèi)環(huán)節(jié)都可以在居然之家實(shí)現(xiàn) ,是真正的一站式服務(wù) . ? ⑵ 在北方市場(chǎng)居然之家具有相當(dāng)?shù)闹群瓦\(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) ,這是進(jìn)軍南方市場(chǎng)有力的保障 。 ? 二、居然之家 swot分析之二： ? （ weak） : ? 居然之家在北方等地具有極強(qiáng)的影響力 ,但在南方浙江區(qū)域 ,居然之家的市場(chǎng)知名度認(rèn)可度和知名度還不是很高 .而沒有知名度的中高檔家居裝修品牌是不能被消費(fèi)者認(rèn)可和接受的 ,從而很容易被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手?jǐn)D出市場(chǎng) . 二、居然之家 swot分析之三： ? （ OPPTITUTY）： ? 在杭州乃至浙江 ,真正做到一站式家居服務(wù)的品牌并沒有真正形成 ,這是居然之家定位的極大機(jī) ? 會(huì)所在 .
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