商品包裝與商品養(yǎng)護(hù)(已修改)
2025-02-02 20:34 本頁(yè)面
【正文】 第三單元 商品包裝與商品養(yǎng)護(hù) 商品包裝的概念和功能 商品包裝的方法和技術(shù) 商標(biāo) 商品養(yǎng)護(hù)的重要性 商品養(yǎng)護(hù)的方法 商品包裝 學(xué)習(xí)目標(biāo) 了解商品包裝的概念、功能和分類 掌握運(yùn)輸包裝基本要求 能夠識(shí)別運(yùn)輸包裝的標(biāo)志 了解熟悉商品包裝標(biāo)準(zhǔn)化 商品包裝的概念及特性 ? 案例導(dǎo)入： ? 買櫝還珠 ? [討論 ] ? 有人說(shuō)：現(xiàn)在商品是”貨賣一張皮“，只要用一流精美華麗的包裝，哪怕質(zhì)量?jī)H為二流、三流，也一定能賣個(gè)好價(jià)錢。你同意這種說(shuō)法嗎？請(qǐng)舉例說(shuō)明 ? ”只要商品質(zhì)量好，不愁沒銷路“的營(yíng)銷觀點(diǎn)，你贊成嗎？請(qǐng)舉一例說(shuō)明 商品包裝的概念及特性 茅臺(tái)酒案例 ? 1915年的巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)上，我國(guó)名酒 茅臺(tái)酒，因?yàn)?包裝粗糙，造型不雅 ，使外國(guó)人瞧不起，沒能進(jìn)入預(yù)選行列。在這“緊要”關(guān)頭，我國(guó)參展的一商人急中生智，“不慎”將一瓶茅臺(tái)酒打爛在地，頓時(shí) 香氣四溢，吸引了所有的人 ，征服了評(píng)審官的心，才使茅臺(tái)酒“ 金榜提名 ”、“笑傲國(guó)際市場(chǎng) ”。這則故事說(shuō)明，當(dāng)時(shí)的“茅臺(tái)人” 缺乏商品的整體概念，只重視了商品的內(nèi)在質(zhì)量，而忽略了商品的外在質(zhì)量。 ? 它告訴我們，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，要內(nèi)在質(zhì)量和外在質(zhì)量一起抓，做到“ 好馬要配金鞍 ”，好商品一定要有好包裝。如果仍堅(jiān)持“只要商品質(zhì)量好，就一定有銷路”的老觀念，仍堅(jiān)持“金玉其中，敗絮其外”的做法，其結(jié)果必然是重蹈茅臺(tái)酒之覆轍。 商品包裝的概念及特性 ? 商品包裝的概念 ? 是指為在流通過(guò)程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售，按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料和輔助材料的總體名字。包裝也包括為了達(dá)到上述目的而進(jìn)行的操作活動(dòng)。 ? 包含兩層含義： ? 包裝材料或者包裝用品。如箱、袋、筐、桶、瓶等 ? 包裝商品的具體業(yè)務(wù)。如裝箱、打包 ? 包裝 是物流系統(tǒng)的重要組成部分，既是生產(chǎn)的終點(diǎn)，又是物流的起點(diǎn)。 商品包裝的特性 ? 從屬性 ? 是附屬品；特殊商品，具有價(jià)值和使用價(jià)值；是實(shí)現(xiàn)內(nèi)裝商品價(jià)值和使用價(jià)值的重要手段 ? 商品性 ? 增加了商品的附加值；刺激消費(fèi)者提高販買欲望 商品包裝的功能 ? 促進(jìn)銷售的功能 ?銷售包裝主要目的在于美化商品、宣傳商品，以擴(kuò)大銷售。 ?當(dāng)今由于消費(fèi)市場(chǎng)的飽和與超市的興起，人們購(gòu)買商品的方式與產(chǎn)品陳列的方式發(fā)生了巨大的變化，產(chǎn)品包裝的好與壞直接影響著產(chǎn)品的銷售。因此。我們說(shuō)包裝是產(chǎn)品的“無(wú)聲的推銷員” ?你有受商品包裝打動(dòng)而購(gòu)買的經(jīng)歷嗎？ 廣告宣傳的功能 美化產(chǎn)品形象，誘導(dǎo)消費(fèi)的功能 保護(hù)商品質(zhì)量，降低消耗費(fèi)用的功能 ? 我們常見的電子產(chǎn)品，它們的包裝是什么樣的？為什么？ 保護(hù)商品質(zhì)量，降低消耗費(fèi)用的功能 ? 保護(hù)商品質(zhì)量安全和數(shù)量完整 ? 適宜的包裝，能： ? 保護(hù)商品不受機(jī)械傷害 ? 保護(hù)商品不受環(huán)境損害 ? 保護(hù)商品不受生物損害 ? 保護(hù)商品不受認(rèn)為損害 提高商品附加值的功能 ? 使商品使用價(jià)值和自身價(jià)值增值 ? 合理而精美的包裝可增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益 商品包裝的種類 ? 在日常生活中，大家看到的包裝主要有哪些類型？ ? 木箱、紙箱、塑料袋、麻袋、瓶、罐 商品包裝的種類 ? 按商業(yè)經(jīng)營(yíng)習(xí)慣：內(nèi)銷包裝、出口包裝、特殊包裝 商品包裝的種類 ? 按流通領(lǐng)域中的環(huán)節(jié)分類：小包裝。中包裝。外包裝。 ? 種中包裝即可以是獨(dú)立銷售的單位：比如 5連包方便面、手帕紙巾等； ? 也可以是僅為運(yùn)輸安全而非單獨(dú)銷售的單位：比較常見的是玻璃器皿、陶瓷器皿等。 按包裝形狀和材料分類 ? 紙類包裝 ? 塑料包裝 ? 玻璃包裝 ? 木材包裝 ? 復(fù)合材料包裝 ? 紡織包裝 ? 其他材料包裝 紙質(zhì)包裝 ? 優(yōu)點(diǎn)： ? 物流機(jī)械性能良好，具有一定的強(qiáng)度和彈性，耐折疊、耐摩擦、耐沖擊、抗震動(dòng)，防水防潮。氣密性好；化學(xué)性能穩(wěn)定，耐酸堿、耐腐蝕、耐光照等；比重小，屬于輕質(zhì)包裝材料；加工成型簡(jiǎn)單；具有透明性，印刷性能好。 ? 弱點(diǎn) 氣密性、防潮性、透明性差，不耐水等。 ? ?
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