網(wǎng)易天下2高校媒體投放方案(已修改)
2025-02-01 10:58 本頁面
【正文】 網(wǎng)易《天下 2》 高校媒體投放方案 《天下 2》 為什么要進(jìn)入高校？ 2300億元巨大校園市場(chǎng) 大學(xué)生人均消費(fèi)近 1萬元 /年。全國 2300萬在校大學(xué)生，即 2300億元 的龐大市場(chǎng)空間。 目前，高校校園媒體整合傳播活動(dòng)已成為切入校園市場(chǎng)的重要營(yíng)銷手段，高校市場(chǎng)已成為商家必爭(zhēng)之地。 高校群體的核心價(jià)值 具有極大開發(fā)潛力和升值潛力，掌握著未來主流社會(huì)的話語權(quán)和決策權(quán)；大學(xué)時(shí)代正是品牌塑造的黃金期，一旦價(jià)格或收放條件許可，大學(xué)生會(huì)迅速將對(duì)品牌的向往進(jìn)化為實(shí)際的購買。 最 具 核 心 價(jià) 值 的 消 費(fèi) 群 體 大學(xué)生 大學(xué)的人文環(huán)境 大學(xué)生形態(tài) ? 獨(dú)立一代 73%的大學(xué)生希望自己成為有獨(dú)特風(fēng)格的人， 55%的希望被視為領(lǐng)導(dǎo)者。大學(xué)生喜歡的品牌無一不帶有鮮明的個(gè)性與獨(dú)立色彩。他們最喜歡阿迪達(dá)斯的廣告語“沒有什么不可能”；最追捧動(dòng)感地帶 “我的地盤，聽我的”；喜歡百事可樂 “新一代的選擇”；喜歡明星包括劉翔、周杰倫、野蠻女友“全智賢”，這些人物身上無一不閃耀著個(gè)性、獨(dú)立的色彩。 ? 消費(fèi)一代 ? 每學(xué)年的人均平均消費(fèi)支出 10000 元左右。 ? 超前消費(fèi)意識(shí)的崛起?！盎魈斓腻X，圓今天的夢(mèng)”，這句話獲得了越來越多大學(xué)生的認(rèn)同。 ? 有顯著的品牌傾向，在大學(xué)時(shí)代，品牌會(huì)在他們的消費(fèi)理念中打下深刻的烙印。 ? 歸屬一代 大學(xué)生追求個(gè)性的釋放與風(fēng)格的獨(dú)特，同時(shí)他們也有著深切的歸屬感與尋求認(rèn)同的渴求。是個(gè)性造就了大學(xué)生群體的獨(dú)特，這種群體歸屬意義上的獨(dú)特使得個(gè)性張揚(yáng)成為這個(gè)群體共有的特性。例如： M－ Zone、康師傅、雀巢、統(tǒng)一、李寧、紅牛， 這些名字進(jìn)入了大學(xué)的廣告牌，出現(xiàn)在大學(xué)校園的體育、音樂賽事和各類活動(dòng)的場(chǎng)地上，并且這些方式的確取得了明顯的效果。 大學(xué)生每學(xué)期平均支出構(gòu)成 %餐飲煙酒支出 %生活用品支出%化妝品/%娛樂/交際/影視%網(wǎng)絡(luò)與通信支出%%其他支出%考試培訓(xùn)支出%數(shù)碼產(chǎn)品支出%書報(bào)購買支出%? 當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)； ? 除基本的生活 /學(xué)習(xí)消費(fèi)外，越來越多的支出用于網(wǎng)絡(luò)通信、交際等方面，其中有代表性與時(shí)代特征的是各類考試培訓(xùn)、網(wǎng)絡(luò)與通信費(fèi)用支出； ? 有超過 25％的大學(xué)生擁有電腦、男生用電腦主要用于娛樂特別是游戲。 大學(xué)生消費(fèi)能力對(duì)比 (2022VS2022) %%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%%0% 20% 40% 60% 80% 100%運(yùn)動(dòng)鞋銀行卡移動(dòng)電話MP3個(gè)人電腦隱形眼鏡/護(hù)理夜數(shù)碼相機(jī)
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