精品資料-上海大眾途觀合肥上市活動(dòng)整合策劃方案(已修改)
2025-02-01 10:09 本頁(yè)面
【正文】 “ 馳騁天地 駕馭未來(lái) ” 上海大眾途觀（合肥）上市活動(dòng)整合策劃方案 安徽智富眾成汽車服務(wù)有限公司 2022年 1月 本案定位及目的 ? 本案定位： 以 Tiguan途觀上市為契機(jī) ,充分結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,創(chuàng)意整合大眾活動(dòng)與地區(qū)營(yíng)銷活動(dòng) .務(wù)求 Tiguan途觀合肥上市活動(dòng)在品牌層面 ,市場(chǎng)層面均取得優(yōu)質(zhì)回報(bào)。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國(guó)首發(fā)上市期間史無(wú)前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點(diǎn)，個(gè)性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動(dòng)，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來(lái)店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個(gè)性化 ” 指結(jié)合合肥本土市場(chǎng)特征 ,相對(duì)總部宣傳模式、宣傳渠道的個(gè)性化 , ? “差異化 ” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點(diǎn) ,形成與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 賣點(diǎn)的差異化 。 活動(dòng)概述 活動(dòng)內(nèi)容： “ 7個(gè) 1”工程 要求項(xiàng)目 執(zhí)行項(xiàng)目 時(shí)間 地點(diǎn) 參見(jiàn) ?“1”個(gè)上市活動(dòng) “馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀（合肥）上市派對(duì)暨 （合肥電視臺(tái)開播周年慶典） 合肥電視臺(tái) ?“1”個(gè)媒體 /大宗客戶試駕活動(dòng) “馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會(huì) 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) ?至少每?jī)芍?“ 1”次戶外大規(guī)模試乘試駕活動(dòng) “馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀意向客戶 PK試駕會(huì) 2022。 x(三場(chǎng) ) x月中旬 (三場(chǎng) ) 滬寧高速 至少每月 “ 1”個(gè)主題的店頭活動(dòng)及至少“ 1”次戶外靜態(tài)展示活動(dòng) 馳騁途觀 駕馭未來(lái)－－ Tiguan途觀合肥上市 “ 馳騁途觀 年年開新 ” 購(gòu)車活動(dòng) “ 馳騁途觀 駕馭未來(lái) ” Tiguan途觀城市巡展 amp。NSDA安全科技體驗(yàn)營(yíng) 。 xx 各專營(yíng)店 各專營(yíng)店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布 “ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個(gè)階段） ?“1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行 “ 1”次一對(duì)一直復(fù)營(yíng)銷項(xiàng)目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷 駕駛 “性格測(cè)試” amp。店頭試乘試駕活動(dòng) 整合營(yíng)銷活動(dòng)要素 多樣營(yíng)銷活動(dòng) PK試乘試駕會(huì) 城市巡展 安全體驗(yàn)營(yíng) 公關(guān)傳播 互動(dòng)專題 意向信息收集 廣播、報(bào)紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會(huì) 促進(jìn)來(lái)店 提高成交 專營(yíng)店陳列 營(yíng)銷工具使用 店頭試駕 對(duì)什么人說(shuō) ？ ? 上海大眾保有車主置換（老三樣客戶）； ? 上海大眾保有車主推薦的客戶； ? Tiguan途觀及其他競(jìng)爭(zhēng)品牌級(jí)別車型意向購(gòu)買者； ? 其他品牌級(jí)別車型車主（具備升級(jí)意向）； ｝ 增、換購(gòu)車用戶占 75％－ 85％ 合肥地區(qū)意向客戶構(gòu)成 實(shí)際銷售客戶群 性別 男： 70％女： 30％ 年齡 27－ 43歲 婚姻家庭 80%已婚 有小孩 教育程度 80%具有大學(xué)以上學(xué)歷 家庭年收 30萬(wàn)元以上 生活地點(diǎn) 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)充滿商機(jī)都市 職業(yè) 外企經(jīng)理 私營(yíng)業(yè)主 用途 商務(wù) 上下班 休閑 聚會(huì) 目標(biāo)客戶特征 他們會(huì)在哪里出現(xiàn)？ ? 在路上（車?yán)铮? ? 中高檔寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓） ? 中高檔居住社區(qū) ? 加油站、停車場(chǎng)、洗車點(diǎn) ? 中高檔消費(fèi)場(chǎng)所（精品商場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館、賓館飯店、茶社等時(shí)尚娛樂(lè)休閑場(chǎng)所） ? 銀行、證券公司等金融理財(cái)機(jī)構(gòu) ? 車友俱樂(lè)部、自駕游俱樂(lè)部 ? 4S店 如何精準(zhǔn)告知他們？ ? 中國(guó)移動(dòng)短信、彩信、郵政 DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷－－針對(duì) “ 06－ 09年老三樣用戶 ” 、上海大眾保有客戶） ? 廣播媒體 (建議 、 ） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動(dòng)式 SEO等） ? 寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒） ? 車身廣告 (建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布 \網(wǎng)格單透貼 ) ? 精品 DM雜志 ? 加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫(kù)廣告牌 ? 銀行 VIP客戶短信平臺(tái)、信用卡對(duì)賬單 ? 中國(guó)移動(dòng) “ 汽車資訊 ” 彩信訂戶、高檔商場(chǎng)、健身會(huì)館 VIP客戶短信平臺(tái) ? 汽車俱樂(lè)部網(wǎng)站、短信平臺(tái) ? 4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺(tái)等 DM設(shè)計(jì)（三折頁(yè)） 封面 封底 內(nèi) 2 說(shuō)什么 ？ 傳播“金字塔” 概念層面：應(yīng)中國(guó)而生 驅(qū)世界而動(dòng) “ C” 代表 “ China Standard(中國(guó)標(biāo)準(zhǔn) )” －－研發(fā)基準(zhǔn) “ Central Stream(中堅(jiān)主流 )” －－市場(chǎng)定位 “ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂(lè)趣） ” －－研發(fā)理念 概念傳播要點(diǎn) ? Tiguan途觀廣州車展受熱捧 C派新主流將引領(lǐng)車市潮流 ? 從中國(guó)首發(fā)
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