精品資料-上海大眾途觀合肥上市活動整合策劃方案(已修改)
2025-02-01 10:09 本頁面
【正文】 “ 馳騁天地 駕馭未來 ” 上海大眾途觀（合肥）上市活動整合策劃方案 安徽智富眾成汽車服務(wù)有限公司 2022年 1月 本案定位及目的 ? 本案定位： 以 Tiguan途觀上市為契機(jī) ,充分結(jié)合合肥本土市場特征 ,創(chuàng)意整合大眾活動與地區(qū)營銷活動 .務(wù)求 Tiguan途觀合肥上市活動在品牌層面 ,市場層面均取得優(yōu)質(zhì)回報。 ? 本案目的： 充份利用 Tiguan全國首發(fā)上市期間史無前例的品牌公關(guān)和廣告資源，結(jié)合合肥地區(qū)特點，個性化、差異化地開展 Tiguan途觀上市活動，放大 Tiguan上市在合肥地區(qū)的影響力和消費(fèi)關(guān)注度。形成消費(fèi)期待，發(fā)掘意向客戶 ,提升來店率，力促 Tiguan途觀上市熱賣 ! ? “個性化 ” 指結(jié)合合肥本土市場特征 ,相對總部宣傳模式、宣傳渠道的個性化 , ? “差異化 ” 指在總部素材的基礎(chǔ)上提煉更適合本地消費(fèi)者途觀核心賣點 ,形成與競爭對手 賣點的差異化 。 活動概述 活動內(nèi)容： “ 7個 1”工程 要求項目 執(zhí)行項目 時間 地點 參見 ?“1”個上市活動 “馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀（合肥）上市派對暨 （合肥電視臺開播周年慶典） 合肥電視臺 ?“1”個媒體 /大宗客戶試駕活動 “馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀媒體（大客戶）試駕會 紫蓬灣風(fēng)景區(qū) ?至少每兩周 “ 1”次戶外大規(guī)模試乘試駕活動 “馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀意向客戶 PK試駕會 2022。 x(三場 ) x月中旬 (三場 ) 滬寧高速 至少每月 “ 1”個主題的店頭活動及至少“ 1”次戶外靜態(tài)展示活動 馳騁途觀 駕馭未來－－ Tiguan途觀合肥上市 “ 馳騁途觀 年年開新 ” 購車活動 “ 馳騁途觀 駕馭未來 ” Tiguan途觀城市巡展 amp。NSDA安全科技體驗營 。 xx 各專營店 各專營店 商業(yè)中心 \CBD ?至少每周發(fā)布 “ 1”篇軟文 全周期信息傳播（三個階段） ?“1”波精準(zhǔn)有效的廣告投放 線上傳播 至少執(zhí)行 “ 1”次一對一直復(fù)營銷項目 ＤＭ＼彩信數(shù)據(jù)庫營銷 駕駛 “性格測試” amp。店頭試乘試駕活動 整合營銷活動要素 多樣營銷活動 PK試乘試駕會 城市巡展 安全體驗營 公關(guān)傳播 互動專題 意向信息收集 廣播、報紙、 網(wǎng)絡(luò)、分眾 媒體硬廣 上市發(fā)布會 促進(jìn)來店 提高成交 專營店陳列 營銷工具使用 店頭試駕 對什么人說 ？ ? 上海大眾保有車主置換（老三樣客戶）； ? 上海大眾保有車主推薦的客戶； ? Tiguan途觀及其他競爭品牌級別車型意向購買者； ? 其他品牌級別車型車主（具備升級意向）； ｝ 增、換購車用戶占 75％－ 85％ 合肥地區(qū)意向客戶構(gòu)成 實際銷售客戶群 性別 男： 70％女： 30％ 年齡 27－ 43歲 婚姻家庭 80%已婚 有小孩 教育程度 80%具有大學(xué)以上學(xué)歷 家庭年收 30萬元以上 生活地點 經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)充滿商機(jī)都市 職業(yè) 外企經(jīng)理 私營業(yè)主 用途 商務(wù) 上下班 休閑 聚會 目標(biāo)客戶特征 他們會在哪里出現(xiàn)？ ? 在路上（車?yán)铮? ? 中高檔寫字樓（含政府機(jī)關(guān)、銀行等機(jī)構(gòu)辦公樓） ? 中高檔居住社區(qū) ? 加油站、停車場、洗車點 ? 中高檔消費(fèi)場所（精品商場、運(yùn)動場館、賓館飯店、茶社等時尚娛樂休閑場所） ? 銀行、證券公司等金融理財機(jī)構(gòu) ? 車友俱樂部、自駕游俱樂部 ? 4S店 如何精準(zhǔn)告知他們？ ? 中國移動短信、彩信、郵政 DM、定向直投（數(shù)據(jù)庫營銷－－針對 “ 06－ 09年老三樣用戶 ” 、上海大眾保有客戶） ? 廣播媒體 (建議 、 ） ? 網(wǎng)絡(luò)媒體（合肥論壇、電信寬帶直投、浮動式 SEO等） ? 寫字樓、高檔社區(qū)電梯液晶顯示屏、電梯廣告（分眾傳媒） ? 車身廣告 (建議選擇上海大眾保有客戶車后窗發(fā)布 \網(wǎng)格單透貼 ) ? 精品 DM雜志 ? 加油站戶外廣告牌、核心商圈地下車庫廣告牌 ? 銀行 VIP客戶短信平臺、信用卡對賬單 ? 中國移動 “ 汽車資訊 ” 彩信訂戶、高檔商場、健身會館 VIP客戶短信平臺 ? 汽車俱樂部網(wǎng)站、短信平臺 ? 4S店店頭看板、布置、客戶服務(wù)短信平臺等 DM設(shè)計（三折頁） 封面 封底 內(nèi) 2 說什么 ？ 傳播“金字塔” 概念層面：應(yīng)中國而生 驅(qū)世界而動 “ C” 代表 “ China Standard(中國標(biāo)準(zhǔn) )” －－研發(fā)基準(zhǔn) “ Central Stream(中堅主流 )” －－市場定位 “ Riding Comfort（舒適享受駕乘樂趣） ” －－研發(fā)理念 概念傳播要點 ? Tiguan途觀廣州車展受熱捧 C派新主流將引領(lǐng)車市潮流 ? 從中國首發(fā)
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