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飲料營銷策劃書(2)(已修改)

2025-01-31 06:59 本頁面
 

【正文】 :喜番利飲料有限公司公司簡介:國豐(湖南)農業(yè)食品有限公司是香港著名跨國企業(yè)“國豐集團控股有限公司”在湖南投資的一家獨資企業(yè),擁有國家農業(yè)部頒證的無公害生產基地,是郴州市“農業(yè)龍頭企業(yè)”和重點扶持企業(yè)。公司坐落在有“天下第十八福地”之稱的郴州市北湖區(qū),公司自成立起“向消費者提供健康美味的西番蓮食品”為已任。從美國夏威夷引進優(yōu)良西番蓮種子進行栽培,獲得成功,出產的西番蓮2005年獲國家農業(yè)部“無公害農產品”認證。西番蓮果汁:簡介:當今飲料市場活躍著八大類產品,包括:包裝飲用水、碳酸飲料、果蔬飲料、茶飲料、功能型飲料、乳飲料、酒精飲料、咖啡飲料等。一、飲料行業(yè)現狀分析近幾年,我國軟飲料年產量以超過20%的年均增長率遞增,達到1300多萬噸。在產量增長的同時,品種也日趨多樣化,為消費者提供了更多的選擇余地。我國飲料品種已由單一的汽水發(fā)展成為包括碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁、乳飲料等八大類。2006年包裝飲用水的消費量大幅下降,而果蔬類飲料走俏,%;碳酸飲料和功能性飲料的消費量略有下降,%%,不過,包裝飲用水、茶飲料和碳酸飲料的實際消費量仍比預測的樂觀。這說明人們在飲料的消費上呈現替代性,而果蔬汁飲料對傳統水、飲料的替代進程較為緩慢,對競爭產品的沖擊仍不強烈。專家預計到2007年夏,果蔬汁、茶飲料和功能性飲料將成為消費者主要購買的三大種類飲品。果蔬汁飲料消費量將小幅增加,功能性飲料將大幅增長,茶飲料、含乳飲料、咖啡及酒精飲料不會有太大變化,碳酸飲料和包裝飲用水的消費將大幅減少。消費者對含乳飲料和功能性飲料的要求更高,要求生產廠商保證其天然性,這不僅僅是對新產品研發(fā)的要求,更是對飲品安全性的重視。有資料顯示,到2020年,全球果汁及碳酸飲料將增至730億升,未來產品的品質及創(chuàng)新是飲料企業(yè)獲利的關鍵因素,企業(yè)間的并購也將是占有市場的良方。一般而言,軟飲料產品技術含量不高,市場進入相對比較容易,因此競爭特別激烈。目前已上市的幾家公司優(yōu)勢不明顯,只有那些擁有資源優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、生產特色產品且內部經營管理水平較高,達到規(guī)模效益的企業(yè)才能獲得較高的收益水平。二、飲料市場的現狀分析當今飲料市場活躍著八大類產品,包括:包裝飲用水、碳酸飲料、果蔬飲料、茶飲料、功能型飲料、乳飲料、酒精飲料、咖啡飲料等。最常購買的幾大品牌中,碳酸飲料品牌占到三個,可口可樂仍是消費的主流。在消費者最常購買的品牌中,“可口可樂”、“雪碧”、“酷兒”%的份額,霸主地位無人能及。老對手“百事可樂”的經常購買頻率有只相當于它的1/7。價位比較高的100%果汁由于營養(yǎng)豐富、低糖、低脂、高鈣,也成為消費者購買的熱點,“匯源”是主要的被購買品牌?!敖y一鮮橙多”、“康師傅每日C果汁”、“農夫果園”等低濃度果汁經過幾年對市場的培育,也已經占據了一定的份額,使人們將喝果汁、蔬菜汁變?yōu)橐环N習慣。原來的號稱中國瓶裝水第一品牌的“娃哈哈”,在包裝飲用水市場已經江河日下,被“農夫山泉”取而代之。功能性飲料逐漸歸于平靜,“脈動”這一品牌略占上風。三、“西番蓮”了解 西番蓮,屬于西番蓮科(P
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