營銷計劃書word版(已修改)
2025-01-31 03:22 本頁面
【正文】 “樂舜”蘋果醋飲市場營銷計劃 摘要目前果汁飲料市場還沒達(dá)到飽和，尤其果醋飲料市場仍處在一個有待開發(fā)的市場，隨著中國經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，消費者的消費意識和觀念都有了提高，他們已不僅僅是為了滿足物質(zhì)方面的需求了，更多的是追求精神方面的追求。中國消費者對綠色、健康飲料的需求在日益增加。然而要想在這個市場占領(lǐng)主導(dǎo)地位，必須對消費者的需求加以滿足，有的放矢地制定市場策略，做市場中的市場。畢竟，現(xiàn)階段我國的飲料市場，果汁是現(xiàn)今飲料市場的競爭焦點，而果醋要成為消費熱點的話，還需要一段較長的路要走。目前的市場急需我們走出一條新的差異化營銷道路來，而我們?yōu)榱诉m應(yīng)市場的需求，做出了這次的策劃目 錄一、 市場分析（一）企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)……………………………………………………………4（二）當(dāng)前市場和戰(zhàn)略描述…………………………………………………………41. 當(dāng)前市場狀況………………………………………………………………42. 傳略描述……………………………………………………………………4（三）主要競爭者和他們的優(yōu)勢/劣勢………………………………………………4（四）外部環(huán)境分析…………………………………………………………………51. 經(jīng)濟(jì)…………………………………………………………………………52. 法律法規(guī)……………………………………………………………………53. 成本…………………………………………………………………………64. 競爭…………………………………………………………………………65. 技術(shù)…………………………………………………………………………66. 社會因素……………………………………………………………………6（五）內(nèi)部環(huán)境分析…………………………………………………………………6二、 營銷策略（一） 營銷目標(biāo)/預(yù)期收益…………………………………………………………6（二） 目標(biāo)市場描述…………………………………………………………………7（三） 營銷組合描述…………………………………………………………………71. 產(chǎn)品/服務(wù)…………………………………………………………………… 82. 分銷…………………………………………………………………………93. 定價…………………………………………………………………………94. 促銷…………………………………………………………………………10（四）定位分析………………………………………………………………………12三、 活動計劃（一）活動日程安排………………………………………………………………13（二）評估程序.………………………………………………………………………13“樂舜”蘋果醋飲市場營銷計劃一 市場分析（一） 企業(yè)的目標(biāo)和任務(wù)作為一個發(fā)展還不成熟的行業(yè)，果醋類飲料面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著果汁市場越來越同質(zhì)化，樂舜蘋果醋作為市場新進(jìn)入者，將自己定位于保健飲品，根據(jù)蘋果醋飲料有諸多功能的特點和我們的調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)顯示，蘋果醋對于女性消費者比對于男性消費者更具吸引力，所以我們把主要的目標(biāo)消費群體定位在愛美女性消費者和有保健需求的人群。針對目前市場的空白和人們對飲料和保健產(chǎn)品的消費趨勢，在產(chǎn)品策略上，公司宜通過產(chǎn)品差異化的策略，采用避強定位方式，瞄準(zhǔn)新的市場去避開那些飲料和保健品廠商的競爭，力求通過差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略和營銷戰(zhàn)略在競爭激烈的飲料市場站穩(wěn)腳跟。（二）當(dāng)前市場戰(zhàn)略描述當(dāng)前市場狀況果醋飲料是果汁飲料行業(yè)的一種升級延伸型產(chǎn)品，通常被稱為“第四代
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