蘆薈系列護(hù)膚品調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-01-31 00:03 本頁面
【正文】 報(bào)告日期：2011年5月27日團(tuán)隊(duì)人員：李艷（組長） 谷永恒 萬治良 祁書貴 袁天生 黃小飛 高祥軍所屬單位：蘭州馨怡商貿(mào)有限責(zé)任公司目錄一．前言 俗話說的好：“三分長相，七分打扮?！弊o(hù)膚品行業(yè)永遠(yuǎn)是一個不過時的產(chǎn)業(yè)。為了更好的了解護(hù)膚品市場的目前現(xiàn)狀以確定我們的產(chǎn)品今后的銷售路線以及做出更好的市場定位，我們決定在石化學(xué)遠(yuǎn)東校區(qū)以及南山校區(qū)、福利二區(qū)、幸福小區(qū)和蘭煉小區(qū)進(jìn)行市場調(diào)研。根據(jù)我們自身情況的考慮，我們決定調(diào)查問卷法與直接詢問法。二、調(diào)研目的：（1）為了更好的了解市場行情以及消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)需求，將我公司的產(chǎn)品成功推廣到市場上，減少不必要的經(jīng)濟(jì)損失。 （2）市場調(diào)研本身也是和消費(fèi)者面對面溝通的一種方式，我們可以在與消費(fèi)者溝通的同時進(jìn)一步了解顧客所需，盡量做到產(chǎn)品的適銷對路，以利于后期產(chǎn)品的推廣。 （3）在產(chǎn)品上市之前做好市場調(diào)研是非常必要的，因?yàn)檎{(diào)研的結(jié)果直接影響到我公司產(chǎn)品投放到市場的方向和數(shù)量。如果調(diào)研做的不到位會影響整個項(xiàng)目的發(fā)展，后果是不可估量的。 （4）由于我們的專業(yè)是市場開發(fā)，市場調(diào)研本身也是本專業(yè)的課程之一，通過調(diào)研鍛煉我們的交流能力，鞏固理論知識，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，在實(shí)訓(xùn)中學(xué)習(xí)社會知識。同時也可以加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和交流。二、 調(diào)研時間：2011年5月26日三、 調(diào)研地點(diǎn)：石化學(xué)遠(yuǎn)東校區(qū)以及南山校區(qū)、福利二區(qū)、幸福小區(qū)和蘭煉小區(qū)四、 調(diào)研對象：性別性別比例社會階層收入及收入范圍男36%學(xué)生群體無女64%工薪階層1200200025005000五、樣本分類調(diào)查地點(diǎn)調(diào)查樣本性別樣本比例蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院50男生：20女生：30男生：40%女生：60%南山小區(qū)25男性：6女性：19男性：24%女性：76%幸福二區(qū)20男性：6女性：14男性：24%女性：76%蘭煉小區(qū)20男性：6女性：14男性：24%女性：76%五、 調(diào)研的局限性：（1）調(diào)查的范圍較小:調(diào)查的范圍僅限蘭州石化職業(yè)技術(shù)學(xué)院及學(xué)院附近居民區(qū)，基本上學(xué)生占主導(dǎo)，反應(yīng)的僅是學(xué)生基層對護(hù)膚品的消費(fèi)狀況和需求。學(xué)院附近為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園，調(diào)查的結(jié)果側(cè)重于學(xué)生的利益需要，沒能得到全面地、真實(shí)的所需要的信息。（2）調(diào)查時間比較短： 由于客觀原因，這次調(diào)研的時間比較倉促，只有一天的時間，因而在問卷的調(diào)查的撰寫方面不夠全面。（3）專業(yè)性不強(qiáng)： 作為我組成員身份的特殊性，我們作為學(xué)生群體，對調(diào)查問卷的專業(yè)程度不夠。（4）被調(diào)查者的社會階層比較單一。（5）樣本容量較小。（6）調(diào)查內(nèi)容單一。正 文（一）市場現(xiàn)狀分析：化妝品市場調(diào)研：（缺少宏觀分析）一、產(chǎn)品調(diào)研：（1）商品功效被夸大，廣告宣傳與實(shí)際效果不相符。目前消費(fèi)者了解化妝品的主要途徑是通過電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)等各種媒體廣告，而商家在這些媒體上做廣告時，常常會使用
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