環(huán)球嘉年華整合營銷傳播項(xiàng)目書(已修改)
2025-01-30 20:34 本頁面
【正文】 環(huán)球嘉年華整合營銷傳播 項(xiàng)目書（末有廣告招商內(nèi)容） 2022年 1月 16 2 環(huán)球嘉年華簡介 3 嘉年華是從英文 carnival音譯而來，本意為狂歡節(jié)，是西方很多國家的重要節(jié)日。環(huán)球嘉年華正是秉承這一狂歡的精神，給人們帶來快樂。環(huán)球嘉年華的經(jīng)營者威廉 史蒂芬 比利生長在一個(gè)傳統(tǒng)經(jīng)營嘉年華的家族。最初，他們用毛驢拉著小車在英國四處游走，在旅行中為人們送去歡樂。經(jīng)過 120年的經(jīng)營，六代人的努力，史蒂芬家族的嘉年華已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)的飛躍，將狂歡的精神與現(xiàn)代高科技的機(jī)械相結(jié)合，在世界眾多經(jīng)營游藝機(jī)器的公司中好中選好，組合成龐大的游藝團(tuán)體，其驚險(xiǎn)刺激的大型乘騎設(shè)備和挑戰(zhàn)自我的競技游戲，讓人驚心動(dòng)魄、樂此不疲。 環(huán)球嘉年華的成功更在于它的安全，對(duì)于這些數(shù)十米高、造價(jià)過千萬美元的“大家伙”，從預(yù)訂設(shè)備到保險(xiǎn)，從運(yùn)輸?shù)浆F(xiàn)場安裝，從調(diào)試檢測到運(yùn)行維護(hù) ?? 每一個(gè)細(xì)節(jié)都反復(fù)論證 3次以上，直到確保每個(gè)細(xì)項(xiàng)都得到了可行論證、萬無一失才予以最后確定。對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場人流的進(jìn)出、緊急疏散的路線，以及燈光照明的設(shè)置等，也都是由經(jīng)歷豐富的香港專業(yè)公司專門承包設(shè)計(jì)的。 一、環(huán)球嘉年化品牌淵源 4 活動(dòng)整體氣氛的營造更是環(huán)球嘉年華的拿手好戲！環(huán)球嘉年華的每一個(gè)游戲設(shè)備都經(jīng)過精心的裝飾，在燈光、色彩的裝飾下，全都閃爍著神奇夢(mèng)幻的色彩。而現(xiàn)場的音樂則隨著游客的心而動(dòng)，游客驚險(xiǎn)時(shí)，音樂便動(dòng)感刺激，游客喜悅時(shí)，音樂便高亢撩人。場地內(nèi)每一個(gè)游戲的分布、每一個(gè)音響設(shè)備都是經(jīng)過科學(xué)設(shè)計(jì)的，以確保各個(gè)游戲的聲音絕對(duì)不會(huì)互相干擾。加上現(xiàn)場工作人員的密切配合，去環(huán)球嘉年華的每一個(gè)游客都能夠充分體驗(yàn)到驚險(xiǎn)之時(shí)的刺激、勝利之時(shí)的驕傲，能夠體會(huì)到從心底發(fā)出的快樂。 二、環(huán)球嘉年華的市場特點(diǎn) 5 巡回性 ：“國際嘉年華”這種獨(dú)特的表演形式已不僅僅將表演者局限在固定舞臺(tái)之上，眾多的樂隊(duì)組合將樂園作為大舞臺(tái)，穿梭于游樂人流當(dāng)中，甚至以隊(duì)列的形式行進(jìn)表演，這在其他任何一種傳統(tǒng)的演出形式里是絕無僅有的。 多元性 ：“國際嘉年華”融合了眾多表演門類，還匯集了各種新奇、刺激的游樂項(xiàng)目，這一點(diǎn)是任何一種表演或游樂形式無法同時(shí)兼顧的；這也就為各年齡層人群各取所需提供了廣闊的選擇空間，同時(shí)為有興趣合作的企事業(yè)單位確立了諸多的契合點(diǎn)。 自主性 ：“國際嘉年華”組成的表演、娛樂單元眾多，因此觀賞者的選擇空間大，另外由于表演、游樂融為一體，觀眾可以自由確定某一時(shí)間或觀賞、或游戲、或小憩品飲，完全改變了被動(dòng)觀賞、被動(dòng)消費(fèi)的局限。 互動(dòng)性 ：“環(huán)球嘉年華”很多表演項(xiàng)目都有很強(qiáng)的觀眾參與性，尤其可以帶動(dòng)觀看現(xiàn)場的氛圍，還有很多項(xiàng)目直接邀請(qǐng)現(xiàn)場觀眾作為表演的合作者，使游客同時(shí)具備了觀賞者和表演者的雙重身份，這一點(diǎn)對(duì)于好奇心中的兒童和具冒險(xiǎn)精神的青年人尤具吸引力。 6 主要包含： 機(jī)動(dòng)乘騎項(xiàng)目 —— 這些項(xiàng)目從具有極限速度和運(yùn)動(dòng)以及身體挑戰(zhàn)的乘騎項(xiàng)目，到由親朋好友一起體驗(yàn)的較為適中 的乘騎項(xiàng)目，到青少年乘騎項(xiàng)目（按兒童的能力和身高分類）不等，在一種十分安全的環(huán)境中提供同樣刺激的體驗(yàn)。 競技項(xiàng)目 —— 鼓勵(lì)游客積極參與的競技活動(dòng)，用有吸引力和流行的獎(jiǎng)品獎(jiǎng)勵(lì)熟練的玩家，這些獎(jiǎng)品通常為柔軟可愛的玩具。 二、環(huán)球嘉年華的服務(wù)項(xiàng)目特點(diǎn) 環(huán)球嘉年華活動(dòng)是經(jīng)過專業(yè)化組織的大型民間嘉年華盛會(huì) 7 文化娛樂項(xiàng)目 —— 種類繁多的國內(nèi)外文化性民間娛樂表演。 美食與購物 —— 多種多樣國內(nèi)外食品及商品，令人眼花繚亂。 環(huán)球嘉年華體驗(yàn) —— 以上所有活動(dòng)都是在一種刺激、活躍和歡樂的環(huán)境中進(jìn)行的，此環(huán)境充滿燈光、音樂、色彩、舞蹈、歌聲和運(yùn)動(dòng)，使受感染的游客享受到獨(dú)一無二的“環(huán)球嘉年華體驗(yàn)”。 三、環(huán)球嘉年華的服務(wù)項(xiàng)目特點(diǎn) 7 8 四、環(huán)球嘉年華的創(chuàng)始人 嘉年華 (carnival) 是 stevens 先生的家族生意，他是嘉年華的第六代傳人。stevens家族的嘉年華歷史可追溯到 19 世紀(jì)晚期，當(dāng)時(shí) stenvens先生的祖輩們就在英國經(jīng)營少年兒童騎驢賽跑活動(dòng)?！坝螛贰睒I(yè) (fun fair) 的這一早期開端不久就發(fā)展成為經(jīng)營第一次旋轉(zhuǎn)木馬，然后創(chuàng)造出一個(gè)專業(yè)化組織的行業(yè)，在移動(dòng)式比賽行業(yè)中引起極大關(guān)注。 stevens 先生以英國為中心，逐漸擴(kuò)展其海外業(yè)務(wù)。 1
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