羅浮山復(fù)方風(fēng)濕寧片傳播策略及創(chuàng)意(已修改)
2025-01-30 20:00 本頁(yè)面
【正文】 羅浮山復(fù)方風(fēng)濕寧片 傳播 策略 amp。創(chuàng)意 廣州名影廣告 ?2022年 3月 FAMOUS STAR MOVIE ADVERTISING 專(zhuān) 業(yè) 策 略 型 影 視 廣 告 制 作 機(jī) 構(gòu) 1 羅浮山復(fù)方風(fēng)濕寧片 傳播策略分析 如果我們不對(duì)此產(chǎn)品做整體的推廣策略思考，那么就 TVC而談 TVC，其價(jià)值和意義是不大的，因?yàn)槲覀儧](méi)有理性的衡量標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)我們也難以將空中拉動(dòng)和地面推動(dòng)結(jié)合起來(lái)，形成不了推廣的合力。 產(chǎn) 品 現(xiàn) 狀 ● 品牌背景 : 羅浮山藥業(yè)出品 ,30年老品牌 ● 產(chǎn)品特點(diǎn) : OTC，純中藥制劑，適用風(fēng)濕、類(lèi)風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等 ●產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)： 精選十大名山羅浮山地道中藥材。中成藥 ,療效顯著，無(wú)毒副作用。 ● 產(chǎn)品現(xiàn)狀 :半自然銷(xiāo)售，知名度低。 此三者并非獨(dú)立，而是相輔相承。其中品牌力至關(guān)重要，特別在產(chǎn)品力很難形成足夠差異化的行業(yè)現(xiàn)狀下。 羅浮山 風(fēng)濕寧片 品牌力 通路力 產(chǎn)品力 品牌力： 半自然銷(xiāo)售，缺乏廣告?zhèn)鞑?，知名度不高?如何迅速打造品牌力并形成品牌效應(yīng)？ 產(chǎn)品力： 30多年 ,臨床療效好，中成藥值得信賴。 如何與同類(lèi)產(chǎn)品形成差異化 ? 通路力： 羅浮山藥業(yè)成熟的通路資源，以 OTC為主。 如何形成更大的渠道網(wǎng)絡(luò)？ 策 略 思 考 策 略 思 考 自身 消費(fèi)者 競(jìng)品 羅浮山 復(fù)方風(fēng)濕寧片 如何尋找品牌的突圍方向？ 1 消費(fèi)者分析 由此可見(jiàn)， 風(fēng)濕類(lèi)疾病發(fā)生與 人們所從事的職業(yè) 有著密切關(guān)聯(lián) 中西醫(yī)學(xué)會(huì)風(fēng)濕病權(quán)威調(diào)查發(fā)現(xiàn)：中國(guó)有 六分之一 的人患有風(fēng)濕，患病率隨年齡增大而逐漸升高，女性比率更高。在接受調(diào)查的特定人群 （主要為紡織廠工人、鐵合金廠工人、化工廠工人、石油工人、礦區(qū)井下工人、醫(yī)院職工、林業(yè)工人、機(jī)車(chē)乘務(wù)員等） 中，風(fēng)濕類(lèi)疾病的患病率明顯高于自然人群，達(dá)到 ％。 紡織工人 冶煉工人 石油工人 礦井工人 機(jī)車(chē)乘務(wù)員 他們?cè)且蝗? 中國(guó)的建設(shè)者 ……
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