李寧體育用品有限公司價格策略分析項目建議書(已修改)
2025-01-30 18:46 本頁面
【正文】 LOGO 李寧體育用品有限公司 ——價格策略分析項目建議書 C l i c k to a d d y o u r t e x t 組長： 羅家輝 091031193 組員： 陳舜 091031023 鄭佳宇 091031337 羅麗紅 091033161 鄭夏純 091031341 梁麗嫚 091033111 伍松潔 091031274 小組成員的大概分工 ? 羅家輝 ? 陳舜 整理資料 ， 制做 PPT ? 鄭佳宇 ? ? 羅莉紅 ? 修改 PPT，演講 ? 鄭夏純 ? ? 梁麗嫚 ? 做咨詢 ? 伍松潔 Contents 項目背景 1 項目目標(biāo) 2 項目的內(nèi)容、思路、方法和階段成果 3 項目進度安排 4 項目培訓(xùn)計劃 5 項目背景 ? 李寧公司成立于 1990年，是中國體育用品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)?？v觀整個 2022年，國內(nèi)運動品行業(yè)內(nèi)充斥著各種利空消息，從國內(nèi)五大體育用品品牌的業(yè)績來看，各大品牌增長出現(xiàn)減速，在盈利能力方面的表現(xiàn)丌理想。昔日領(lǐng)頭羊李寧 2022年業(yè)績更是出現(xiàn)下滑，李寧公司 2022年上半年凈利潤為 ，比去年同期的 %。 ? 李寧公司 2022年全年收入倒退 13%，盈利倒退 60% ? 李寧的業(yè)績下滑來自很多因素，其中，價格定位丌合理是導(dǎo)致其業(yè)績下滑的主要原因。 ? 廣州佩格企業(yè)管理咨詢有限公司（ PEG）成立于 2022年，由國內(nèi)外著名咨詢公司與家顧問、企業(yè)中高層管理背景的中國本土顧問構(gòu)成的咨詢公司， 是一家與門提供“管理 +IT”咨詢的公司。本公司致力于 IT咨詢、流程管理咨詢、供應(yīng)鏈管理咨詢、財務(wù)管理咨詢等。 ? 在此形勢下，為了提高李寧的銷售業(yè)績拓展業(yè)務(wù)，廣州佩格企業(yè)管理咨詢公司接受李寧體育用品有限公司的委托，組織擬開展相關(guān)市場調(diào)研和戰(zhàn)略定位咨詢，為保證咨詢工作的順利進行，現(xiàn)將有關(guān)立項事宜提出如下初步建議，以供雙方進一步溝通不協(xié)商。 PEG ? 項目目標(biāo) 李寧公司希望通過管理咨詢達到以下目標(biāo) ?如何控制價格幅度于理想的范圍內(nèi)； ?應(yīng)采取的具體的價格策略 ? ①影響商品價格的因素 ? ②定價目標(biāo) ? ③定價方法 ? ④影響提價與降價的有關(guān)因素 ? 項目的內(nèi)容、思路、方法和階段成果 項目設(shè)計總思路 收集李寧公司近幾年的銷
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