廣告公司重點(diǎn)ppt課件(已修改)
2025-01-29 17:34 本頁(yè)面
【正文】 廣告公司 陶 瑋 （一） 概念 美國(guó) 《 現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)詞典 》 界定的廣告公司是 “以委托人設(shè)計(jì)和制作廣告方案為主要職能的服務(wù)性企業(yè)”。 一、廣告公司概述 我國(guó) 《 廣告法 》 中指： 受委托提供廣告設(shè)計(jì)、制作、代理的經(jīng)濟(jì)組織。 一、廣告公司概述 (二 )廣告公司的產(chǎn)生與發(fā)展 產(chǎn)生： 世界上第一家廣告公司 1841年誕生于美國(guó)費(fèi)城 ， 沃爾尼 B 帕爾默為“鏡報(bào)”銷(xiāo)售版面 ，從報(bào)社抽取 25%的傭金。并自稱(chēng)“報(bào)紙廣告代理人”。 宣告了廣告代理制的產(chǎn)生，被視為“現(xiàn)代廣告代理的萌芽”。 一、廣告公司概述 版面代理時(shí)期 發(fā)展 客戶(hù)代理時(shí)期 全面代理時(shí)期 整合傳播代理時(shí)期 一、廣告公司概述 ?版面代理時(shí)期 報(bào)社的廣告部門(mén)，為本媒體拉廣告，出售報(bào)紙的廣告版面。 （ 廣告公司是媒體公司代理者，屬于報(bào)社，出售版面收取傭金，廣告業(yè)務(wù)不獨(dú)立，從屬于媒介 。） 沃爾尼 B 帕爾 默 1841年在費(fèi)城建立的廣告公司自稱(chēng)是“全國(guó)的報(bào)紙代理商，”專(zhuān)門(mén)為其所代理的各家報(bào)紙兜售版面。 一、廣告公司概述 1865年，喬治 P 羅威爾在波士頓創(chuàng)辦了羅威爾廣告事務(wù)所。 他 與百家報(bào)紙簽訂了版面代理合同，預(yù)先購(gòu)買(mǎi)版面，再分割零售給客戶(hù)，賺取差價(jià)。 廣告公司獨(dú)立，是廣告主和媒介之間的中介，但在職能上仍是媒介的代表。 一、廣告公司概述 ?客戶(hù)代理時(shí)期（技術(shù)服務(wù)時(shí)期） 1869年弗朗西斯 W 艾爾在美國(guó)成立艾爾父子廣告公司。 現(xiàn)代廣告公司的先驅(qū)，為客戶(hù)制定廣告策略與計(jì)劃，設(shè)計(jì)與撰寫(xiě)廣告文案，建議與安排合適的廣告媒介等專(zhuān)業(yè)化服務(wù) 。 廣告?zhèn)蚪鸸潭?15% 國(guó)際慣例 客戶(hù)立場(chǎng) 為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)服務(wù) 服務(wù)范圍擴(kuò)大 一、廣告公司概述 ?全面代理時(shí)期 20世紀(jì)初，企業(yè)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，需要更專(zhuān)業(yè)、全面的廣告代理公司。廣告公司管理水平、服務(wù)水平、技術(shù)水平大大提高，廣告代理制在美國(guó)基本形成，逐漸成為國(guó)際通行的廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制。 一、廣告公司概述 ?整合傳播代理時(shí)期 20世紀(jì)末美國(guó)西北大學(xué)教授舒爾茨提出 IMC理論，即整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論。 “整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?！?
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