bob盡致20xx年11月26日成都華僑城東岸項(xiàng)目整合推廣提案(已修改)
2025-01-29 11:04 本頁(yè)面
【正文】 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 上游 東岸 華僑城 華僑城 〃 東岸形象塑造策略 成都 BOB盡致廣告公司 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 華僑城東岸 2022年的傳播命題從幾個(gè)問(wèn)題開(kāi)始： Q1： 華僑城與其它發(fā)展商到底有什么不一樣？ Q2： 成都華僑城 3000畝到底帶來(lái)了什么樣的生活？ Q3： 東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？ Q4： 當(dāng)我們不能說(shuō)自己是別墅時(shí)，我們應(yīng)該用什么方法去體現(xiàn)別墅應(yīng)有的價(jià)值 ？ 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 華僑城與其它發(fā)展商到底有什么不一樣？ 能夠運(yùn)作一個(gè)幾千畝的土地，客觀來(lái)說(shuō)，有許多有這實(shí)力的發(fā)展商。 但是， 二十多年如一日地進(jìn)行成片綜合開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，持續(xù)地為城市、區(qū)域?qū)崿F(xiàn)增值，與城市、區(qū)域共同發(fā)展的城市運(yùn)營(yíng)商， 全中國(guó)只有一個(gè)。這就是華僑城。 所以，東岸與華僑城的首要關(guān)聯(lián)是： 區(qū)域未來(lái)的增值。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 25年的深圳華僑城，給深圳這個(gè)文化沙漠，這個(gè)快節(jié)奏，高壓力的城市帶來(lái)了 藝術(shù)、人文、歡樂(lè)與舒適高品味的生活體驗(yàn)。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 所以，東岸與華僑城的重要關(guān)聯(lián)是： 藝術(shù)、人文、生態(tài)的高品味生活體驗(yàn)。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 成都華僑城 3000畝到底帶來(lái)了什么樣的生活 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 感覺(jué)成都華僑城僅僅只有歡樂(lè)谷。 感覺(jué)這是一個(gè)年青人的歡樂(lè)開(kāi)心地。 商業(yè)較為清冷，高尚人文生活暫時(shí)無(wú)法體驗(yàn)。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 東岸到底要落地去賣物理屬性還是其它？ 900畝 城市 環(huán)水 低密 我們的物理屬性本身足夠好，但似乎這并不是我們足以區(qū)隔其它別墅 產(chǎn)品并且能吸引我們的目標(biāo)客戶的重要所在。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 有幾個(gè)關(guān)系需要界定清楚 我們是城市別墅 這是由于我們和城市的物理距離決定的，我們?cè)谌h(huán)邊。 我們自身生活已然構(gòu)成城市別墅高端生活屬性，我們需要是的只是淡定的姿態(tài)。 我們的生活方式具有唯一性與標(biāo)桿性 華僑城規(guī)?；?、專業(yè)化、多元化，帶來(lái)具有藝術(shù)人文高品閑適生活。 以此為立足點(diǎn)抽離出物理屬性，就能找出最能與我們的目標(biāo)客戶溝通的點(diǎn)。 我們是千萬(wàn)級(jí)別墅，產(chǎn)品特征無(wú)需遮掩 東岸一期 96套大面積獨(dú)棟、聯(lián)排、雙拼市值過(guò)千萬(wàn)， 576套疊拼洋房市值 300萬(wàn)以上， 我們無(wú)需在華僑城品牌的人文內(nèi)涵中困擾，可以直接的告知市場(chǎng)。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 所以，華僑城要有大牌范 無(wú)論規(guī)模還是身價(jià)，我們都應(yīng)該有自己的話語(yǔ)權(quán)與姿態(tài)。我們無(wú)需急于證明式表白， 保持大牌風(fēng)范，淡定且有張有弛的優(yōu)雅展現(xiàn)自我，足已。 所以，華僑城要底氣十足 能買得起這個(gè)產(chǎn)品的人，英雄無(wú)論出身，今天都是非富即貴之人。 他們需要的是，身份的表達(dá)，有傳播力影響力的談資。我們的姿態(tài)是被仰望，而不是去迎合。 所以，東岸與半島原灣是同一種姿態(tài) 東岸的別墅產(chǎn)品與半島原灣的疊墅洋房產(chǎn)品賣的是同一種生活，只是產(chǎn)品的物理特征不一樣。所以， 不管是賣別墅，還是疊墅洋房只有一個(gè)形象，一套傳播策略，一種姿態(tài)。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 千 萬(wàn) 級(jí) 豪 宅 區(qū) 所以，我們的產(chǎn)品定位直白清晰： 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 當(dāng)我們不能提別墅時(shí)，對(duì)產(chǎn)品定位應(yīng)該直白傳遞項(xiàng)目?jī)r(jià)值感、身份感的時(shí)候，不需要遮遮掩掩，不需要扭捏作態(tài)。和產(chǎn)品面積區(qū)間的注釋說(shuō)明一樣，僅僅是陳述一個(gè)客觀事實(shí)。 東岸一期 A1地塊的純別墅特征，我們將其產(chǎn)品定位為： 河岸上游，千萬(wàn)級(jí)豪宅區(qū)， 350~600平米，棟棟獨(dú)攬?zhí)斓亍? 東岸二期 A2A3A4地塊疊拼與洋房融合，我們將其產(chǎn)品定位為： 河岸上游，千萬(wàn)級(jí)豪宅區(qū)， 140~348平米，環(huán)水疊景大戶。 什么是大牌范兒？ 就是把別人極力渲染 ,聲嘶力竭吼出來(lái)的話說(shuō)得簡(jiǎn)單、直白、冷靜。 千萬(wàn)級(jí)豪宅是項(xiàng)目的客觀屬性 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 上游生活的姿態(tài) 與上游生活的生活方式 所以，我們只需要傳播： 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 上游生活的是身份標(biāo)簽的代言 上游生活已經(jīng)充分說(shuō)明了華僑城生活方式的不一樣。 但是，上游生活并不止是 高端配置。它應(yīng)該是一個(gè)完整的價(jià)值包，亦包含了東岸產(chǎn)品的物理屬性，無(wú)需獨(dú)立出產(chǎn)品屬性本身。 更重要的是，我們需要向市場(chǎng)表達(dá)： 上游生活是一種生活態(tài)度。 它才是 極度有高品味懂生活的別墅富豪名流們的身份標(biāo)簽的代言。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 上游生活 本應(yīng)成為華僑城 〃 東岸價(jià)值標(biāo)簽，卻從沒(méi)有被 形象描繪過(guò) 符號(hào)性傳播過(guò) 高端化體驗(yàn)過(guò) 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 上游生活是把寶馬放在家，黃昏時(shí)騎著單車去廣場(chǎng)買個(gè)法式長(zhǎng)面包。 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2022房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃大全 》 ， ： 1053527879 上游生活是少開(kāi)會(huì)議，多點(diǎn)時(shí)間在河邊喝喝咖啡曬曬太陽(yáng) 房商網(wǎng) — 海量房地產(chǎn)資料下載！ 《 2
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1