【正文】 7天連鎖酒店 2022年度傳播總結(jié) 匯志（中國）媒體傳播 呈送于 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 我們在一起奮斗了美好的一整年 請允許我們先答謝 7天各位精英， 特別是品牌傳播部對匯志工作的支持 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 讓我們回顧一下我們攜手留下的足跡 ? 第一階段傳播（ 2022年 2月－ 7月） ? 一、捆綁 ? 第一梯隊 ? ，定位 ? 四大豪門 ? （ 2~3月） ? 二、直 營 優(yōu) 勢 主 題（ 3~4月） ? 三、廣 交 會 主 題（ 4月） ? 四、北京媒體見面會（ 4~5月） ? 五、危機公關(guān)（ 4月） ? 六、成 都、武 漢 區(qū) 域 傳 播（ 6~7月） ? 七、雜志深度剖析（ 6月） ? 第二階段傳播（ 2022年 8月－ 2022年 1月） ? 八、回應(yīng)如家（ 8月） ? 九、四地發(fā)布會（ 9~10月） ? 十、 102屆廣交會最大房源供應(yīng)商（ 10月） ? 十一、發(fā)展速度第一（ 10~11月） ? 十二、雙引擎模式（ 12~1月） ? 十三、奧運拍賣客房（ 12月） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 回味合作細節(jié) 前期情況 ： ?處在導入期 ?需要提升知名度 ?傳播的空白區(qū)域眾多， ?同時也是經(jīng)濟型酒店的概念普及階段，媒體報道興趣大。 ?以信息傳播的全面性（曝光率、提及率）為優(yōu)先。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 第一階段傳播特征（ 1） 兩個定位 —— 基本形象定位： 經(jīng)濟酒店 4強、第一陣營、 全國品牌、資本、布局、 速度、規(guī)模、戰(zhàn)術(shù) 核心優(yōu)勢定位： 會員直營、成本控制、 第一 IT平臺、價格 媒體選擇： 全國財經(jīng)報紙、 各地都市報財經(jīng)版 傳播形式： 結(jié)合企業(yè)動態(tài) ， 保持相對穩(wěn)定的月度傳播頻率，全面鋪開，以全國通稿為主。 傳播對象： 一般商務(wù)人士 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 第一階段傳播特征（ 2） 7天高成長性 7天的全國品牌形象 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 一、四大豪門傳播（ 1） 策略： 定 位 經(jīng) 濟 酒 店 四 大 豪 門 綁定如家、莫泰、錦江 凸現(xiàn) 7天潛力 第一梯隊新銳身份 主題： 《 經(jīng)濟酒店涌現(xiàn)“四大豪門” 》 《 資本杠桿助力 經(jīng)濟酒店第一梯隊生變 》 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media “四大豪門 ? 的捆綁效應(yīng)初顯 從目前的輿論導向看：在提及率提高的同時， 7天的名字更多的與如家，錦江，莫泰并列， 第一梯隊、高成長性的整體輿論朝預期方向發(fā)展。 媒體提及率的攀升 話題涉及到經(jīng)濟型酒店，媒體已有聯(lián)想到 7天的主動意識。這為 7天從話題傳播者向話題引導者的晉階創(chuàng)造了條件。媒體的主動提及率和跟蹤 7天動態(tài)的意識會進一步提高。 成效： 一、四大豪門傳播（ 2） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 一、四大豪門傳播（ 3） ………… .７天區(qū)域性品牌的印象正在得到改變， 提升７天競爭檔次的傳播目標已經(jīng)取得效果。 隨著 7天實力擴張的主要引導，加上新聞宣傳的持續(xù)配合， 這一輿論導向?qū)⒊蔀槊襟w主要聲音。 截止 3月 1日前， 《 經(jīng)濟酒店涌現(xiàn) ? 四大豪門 ? 》 主題的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載達到 434個。 《 資本杠桿助力 經(jīng)濟酒店第一梯隊生變 》 主題的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載達到 507個。 下一階段傳播：持續(xù)的引導媒體形成一種思維慣勢。 成效 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 采訪資源需進一步整合 媒體資源的隨機性 雙方工作效率 媒體發(fā)稿的日期、篇幅 還存在著一定的不確定性， 統(tǒng)籌還需進一步加強。 在安排媒體采訪后， 有個別媒體的報道與預期有差距， 后繼報道的控制力有待加強。 由于媒體的全國分布， 異地樣報的收集速度有些滯后。 相信隨著雙方契合度的提高， 這個問題很快可以解決。 傳播策略不足： 一、四大豪門傳播（ 4） Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 插曲 ——獲獎主題 平面媒體 刊登日期 媒體名稱 主題 版面 新快報 7天獲最佳經(jīng)濟型酒店 時政 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 刊登日期 網(wǎng)站名稱 主題 新浪 7天獲最佳經(jīng)濟型酒店 星辰在線 （長沙晚報報業(yè)集團網(wǎng)站） 7天獲最佳經(jīng)濟型酒店 搜狐 7天獲最佳經(jīng)濟型酒店 星光獎由于是廣州日報主辦，就傳播來講具有一定的限制性，所以傳播主要集中在廣州。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 二、直營優(yōu)勢傳播背景（ 1） 在一輪成效顯著的的傳播后，我們開始推進市場反饋的傳播，借助春節(jié)前后的旺季。對經(jīng)濟型酒店的市場數(shù)據(jù)作分析，突出 7天的產(chǎn)品特色。在目前經(jīng)濟型酒店受輿論關(guān)注的情況下，趁熱打鐵。 借力打力 此時國務(wù)院公布 《 商業(yè)特許經(jīng)營管條例 》 ，規(guī)定商業(yè)特許經(jīng)營要擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源，特許人從事特許經(jīng)營活動應(yīng)當至少擁有 2個直營店。 因此我們借助政策熱點，解讀政策對行業(yè)的影響，深度透析經(jīng)濟型酒店的行業(yè)生態(tài)。突出 7天的直營店優(yōu)勢，并有意識將此作為 7天的競爭優(yōu)勢之一。 ………… 我們開始了一輪突出 7天直營優(yōu)勢的傳播 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 二、直營優(yōu)勢傳播（ 2） 策略： 綁定如家、淡化其他品牌 7天潛力正向?qū)嵙D(zhuǎn)變 第一梯隊新銳身份 主題： 直 營 優(yōu) 勢 成效： 廣州日報、中國工商時報、北京商報、上海證券報等主流媒體 圍繞主題 做了報道， 核心信息的傳達率基本達到。 但該主題在廣度的覆蓋上略嫌不足，除了上海、廣州、北京外，其他區(qū)域市場的話題并未展開。 之后可在其他傳播主題中融入，作為次要點傳播。 Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media Gdream media 二、直營優(yōu)勢傳播（ 3） 成效： 截止到 4月 11日，以百度搜索為準： 網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載 《 國內(nèi)經(jīng)濟型酒店迎來“加盟時代” 》 這一主題的網(wǎng)頁 達到 2250個，廣州日報的影響力得以體現(xiàn)。