無界文化傳播-2006年新永外公關(guān)活動策略建議(已修改)
2025-01-29 10:23 本頁面
【正文】 新永外公關(guān)活動策略建議 無界文化傳播 2022／ 3／ 13 第一部分 綜述及前提 □ 品推型公關(guān)活動 媒體輿論造勢／市場關(guān)注吸引／社會地位奠定／品牌形象樹立 □集客型公關(guān)活動 群體召集／目標打擊／集中推廣／聚會答謝 □促銷型公關(guān)活動 產(chǎn)品力奠定／誘惑型消費／刺激購買 根據(jù)項目推廣的階段目的涉及的公關(guān)活動類型 項目推廣階段劃分，推廣步驟 3步走： 造聲勢：項目形象亮相，著力宣傳項目的總體優(yōu)勢，同時以一系列公關(guān) 活動和軟性新聞配合項目宣傳炒作，制造新聞話題，吸引目標 客群的廣泛關(guān)注，先期引爆市場； 塑形象：以大量的硬性廣告配合相應的軟性新聞炒作為項目的形象確立 支撐點，同時制造各種事件點，掀起搶購狂潮； 說優(yōu)勢：確立項目形象后，以項目的各項優(yōu)勢進一步支撐項目形象，鞏 固熱銷勢頭，同時以一系列公關(guān)行為以及相關(guān)的媒體炒作宣傳 項目在軟件環(huán)境方面的優(yōu)勢，為項目后期經(jīng)營打基礎(chǔ)。 根據(jù)廣告的階段策略、目的、階段劃分， 制定項目的公關(guān)活動策略建議 3/15 4/15 時間節(jié)點 階段目的 5/18 7/15 造聲勢 塑形象 說優(yōu)勢 廣告主題 文批龍頭 ,舍我其誰 文品商城，鳥槍換炮 推廣階段 第二階段 第三階段 第一階段 投資回報優(yōu)勢 文批龍頭 , 登陸永外商圈 總體推廣階段劃分軸線圖 第二部分 公關(guān)活動構(gòu)想基礎(chǔ) 根正苗紅，勢在必行 ：歷史的根基，一脈相承 ：政策的支持，大勢所趨 ：行業(yè)的空缺，呼之欲出 ：領(lǐng)先的產(chǎn)品，勢在必得 崇文區(qū)作為北京市四個中心城區(qū)之一， ? 文 ? 是它的特征屬性和符號標志， 歷史最悠久，文化根基最深厚、具有獨特的歷史文化資源， 北京真正的文化根源地。 縮小范圍，南二三環(huán)之間，多年來形成的中央采購區(qū)職能。 挖根溯源后，新永外未來發(fā)展規(guī)劃，一脈相承。 根 正 政府出臺了 《 北京市崇文區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要 》 ，綱要中指出要以 ? 文化產(chǎn)業(yè)為立區(qū)產(chǎn)業(yè) ? ， ? 將崇文區(qū)建設成為北京文化氛圍濃厚、 文化品牌突出、文化經(jīng)濟發(fā)達的 現(xiàn)代化都市文化休閑區(qū) 。 ? 同時綱要中還指出： ? 盡快完成 ‘ 文化用品特色街 ’ 命名、標示工作。 與永外商貿(mào)板塊建設統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展， 形成規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)鏈 ， 帶動周邊 地區(qū)商業(yè)的繁榮。 ? 北京兩會全市基礎(chǔ)設施建設長安街以南占 57％，政府首次在經(jīng)濟發(fā)展部署 和資金投入上切實的向南城傾斜。 城市、區(qū)域發(fā)展政策的大力扶持，和工作重點，為項目奠定了牢靠了大氣 候支持基礎(chǔ)。 苗 紅 在有利的政策扶持下，新永外應運而生， 以永外地區(qū)乃至全市文化用品流通領(lǐng)域的龍頭之姿入市， 并以產(chǎn)權(quán)租鋪的形式改變行業(yè)現(xiàn)有的游商狀態(tài)。 新永外的誕生肩負著整合崇文區(qū)文品市場的重任。 勢 在 新永外會成為產(chǎn)業(yè)龍頭除以上原因外，最重要的是其尊重了商業(yè)規(guī)則。 充分重視成為商業(yè)旺鋪所必備的因素 —— 投資者、自用者、顧客及供貨商， 運用公關(guān)與廣告的手段擴大影響力、增強識別性，做到最大面積的輻射， 吸引這四方面的人群。 產(chǎn)品的打造以建設 ? 現(xiàn)代化都市文化休閑區(qū) ? 為標準，具有強大的產(chǎn)品力。 3萬平米的建筑規(guī)模和絕對高出周邊競爭項目的軟硬件配備，將使新永外建成 經(jīng)營后徹底改變文批行業(yè)的經(jīng)營面貌，成為文批行業(yè)的商業(yè)龍頭。 必 行 項目具有天時地利人和的優(yōu)勢， 公關(guān)的任務就是有效的整合和運用以上的資源， 達到推廣及銷售的最終目標。 第三部分 公關(guān)
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1