【正文】 ME Lecture Notes ： ； :； ： Slide 1 管 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) Managerial Economics (BUS 519) ； ；ME Lecture Notes ： ； :； ： Slide 2 第 一 講 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 與 管 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 概 論 Introduction to Economics amp。 Managerial Economics ： ； :； ： Slide 3 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 的 研 究 對 象 和 性 質(zhì) 1. 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 是 研 究 人 類 社 會 生 活 中 經(jīng) 濟(jì) 問 題 的 一 門 學(xué) 科 2. 生 產(chǎn) 資 源 的 希 缺 性（ Scarcity） 與 經(jīng) 濟(jì) 問 題 3. 機(jī) 會 成 本 與 生 產(chǎn) 可 能 性 曲 線 4. 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 是 研 究 生 產(chǎn) 資 源 的 有 效 率 配 置 的 一 門 科 學(xué) THERE‘IS NO SUCH THING AS A FREE LUNCH ！ ： ； :； ： Slide 4 什 么 是 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) Economics 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 是 研 究 人 類 社 會 怎 樣 有 效 率 地 分 配 使 用 其 稀 缺 的 生 產(chǎn) 資 源 于 各 種 用 途 ， 以 達(dá) 到 既 定 目 標(biāo) 的 一 門 社 會 科 學(xué) 。 ： ； :； ： Slide 5 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 的 問 題 ? 生 產(chǎn) 什 么 和 生 產(chǎn) 多 少（ 物 品 的 各 種 不 同 組 合 中 進(jìn) 行 選 擇 ) ? 如 何 生 產(chǎn) （ 在 不 同 的 生 產(chǎn) 要 素 中 進(jìn) 行 選 擇 ） ? 為 誰 生 產(chǎn) （ 決 定 誰 消 費(fèi) 這 些 物 品 〕 ? 一 個 社 會 既 定 的 生 產(chǎn) 資 源 總 量 是 否 被 充 分 利 用 以 及 如 何 得 以 充 分 利 用 資 源 稀 缺 目 標(biāo) 既 定 ： ； :； ： Slide 6 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 的 分 類 宏 觀 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) (Macroeconomics) 微 觀 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) (Microeconomics) 實(shí) 證 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) (Positive Economics) 規(guī) 范 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) (Normative Economics) ： ； :； ： Slide 7 管 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 的 性 質(zhì) 管 理 決 策 問 題 經(jīng) 濟(jì) 理 論 ： 微 觀 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 宏 觀 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 決 策 科 學(xué) ： 數(shù) 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 計(jì) 量 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 管 理 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) ： 運(yùn) 用 經(jīng) 濟(jì) 理 論 和 決 策 科 學(xué) 的 分 析 工 具 解 決 管 理 決 策 問 題 對 管 理 決 策 問 題 的 最 優(yōu) 化 選 擇 ME Lecture Notes ： ； :； ： Slide 8 第 二 講 需 求 理 論 與 需 求 的 估 計(jì) 與 預(yù) 測 Demand amp。 Demand Estimation and Forecasting ： ； :； ： Slide 9 需 求 （ DEMAND) ? 需 求 之 概 念 ： – 指 消 費(fèi) 者 在 特 定 的 時 刻 ， 一 定 市 場 每 一 價 格 水 平 上 愿 意 并 能 夠 購 買 的 某 種 商 品 的 各 種 數(shù) 量 ? 需 求 價 格 ： – 購 買 者 對 一 定 量 商 品 或 勞 務(wù) 所 愿 支 付 的 最 大 價 格 ? 需 求 表 與 需 求 曲 線 – 需 求 表 是 一 張 表 于 某 種 商 品 的 各 種 價 格 和 各 種 價 格 相 對 應(yīng) 的 該 商 品 的 需 求 數(shù) 量 之 間 關(guān) 系 的 數(shù) 字 序 列 表 。 ： ； :； ： Slide 10 影 響 需 求 的 因 素 與 需 求 函 數(shù) ? 消 費(fèi) 者 的 嗜 好 或 者 偏 好（ preference） ? 消 費(fèi) 者 的 收 入 ? 該 商 品 的 價 格 ? 其 它 商 品 的 價 格 ? 人 們 對 價 格 的 預(yù) 期 Qd=f ( T, Y, P, Px, Pe) ： ； :； ： Slide 11 需 求 規(guī) 律 與 替 代 效 應(yīng) 和 收 入 效 應(yīng) ? 需 求 規(guī) 律 – 在 影 響 需 求 量 的 其 它 因 素 給 定 不 變 的 條 件 下， 對 于 一 種 商 品 的 需 求 量 與 其 價 格 之 間 存 在 著 反 方 向 關(guān) 系， 即 價 格 越 高， 需 求 量 越 少， 價 格 越 低， 需 求 量 越 多， 這 稱 為 需 求 規(guī) 律（ Law of demand ）。 ? 需 求 規(guī) 律 的 原 因 – 價格下落，便原先無力購買者進(jìn)入市場 – 替代效果（ SUBSITUTION EFFECT） – 收入效應(yīng) (INCOME EFFECT ) ： ； :； ： Slide 12 需 求 的 變 化 與 需 求 曲 線 的 移 動 (Change in Demand) 30 $ $ $ .50 25 7 3 1 0 需 求 量 D1 D2 除 了 價 格 以 外 的 其 他 因 素 發(fā) 生 變 化 時 引 起 需 求 曲 線 的 移 動 ： ； :； ： Slide 13 從 單 個 消 費(fèi) 者 的 需 求 曲 線 到 市 場 需 求 曲 線 DA P 0 4 8 Qd 3 0 $ $ DB Qd 0 P $ $ DC 9 4 Qd 0 Price $ $ 20 8 Qd 市 場 曲 線 ： ； :； ： Slide 14 供 給 SUPPLY ? 供 給 量 (Quantity supplied) – 一 種 商 品 或 勞 務(wù) 的 供 給 量 是 在 其 他 條 件 不 變 下， 一 特 定 期 間 內(nèi) 特 定 價 格 下， 銷 售 者 愿 意 銷 售 的 數(shù) 量。 ? 供 給 量 變 動 (Change in quantity supplied) – 價 格 變 動 會 引 起 沿 著 曲 線 上 的 移 動 ? 供 給 變 動 (Change in supply) – 除了價格 ，任 何 其 他 變 數(shù) 的 改 變 會 引 起 供 給 變 化 ： ； :； ： Slide 15 供 給 的 移 動 價 格 $ 30 $ $ $ $ 40 20 10 0 S1 50 S2 ： ； :； ： Slide 16 從 單 個 企 業(yè) 的 供 給 到 市 場 的 供 給 Q Q P P SA SB 10,000 30,000 5,000 10,000 A 企 業(yè) 的 供 給 曲 線 B 企 業(yè) 的 供 給 曲 線 Q P SA+B 25,000 65,000 市 場 供 給 曲 線 ： ； :； ： Slide 17 影 響 供 給 的 因 素 ? 產(chǎn) 品 的 價 格 ? 產(chǎn) 品 的 生 產(chǎn) 成 本 ? 投 入 要 素 的 價 格 ? 生 產(chǎn) 技 術(shù) 狀 況 ? 相 關(guān) 商 品 的 價 格 ? 政 府 的 租 稅 政 策 ? 考 察 的 時 間 長 短 ?對 未 來 價 格 的 預(yù) 期 (保 留 價 格 ) ： ； :； ： Slide 18 市 場 均 衡 (Market Equilibrium) ? 均 衡 ： ?一 種 平衡 狀 態(tài)。在 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 上，均 衡 是 在 經(jīng)濟(jì) 體 系 中 對 變 動 發(fā) 生 作 用 的 各 種 力 量 處 于 平 衡 ，因 而 互 相 抵 銷 后 的 變 動 傾 向 與 零 那 種 狀 態(tài) 。 ? 均 衡 價 格（ EQUILIBRIUM PRICE） ? 是 指 一 種 商 品 的 需 求 和 供 給 處 于 均 衡 狀 態(tài) 所 形 成 的。有 沒 有 外 部 力 量 影 響 時 不 會 自 行 變 動 的 價 格 ： ； :； ： Slide 19 均 衡 價 格 與 均 衡 數(shù) 量 的 決 定 P Q PE QE E S D 均 衡 價 格 : 需 求 量＝ 供 給 量 的 價 格 均 衡 產(chǎn) 出 均 衡 價 格 下 的 供 需 量 ： ； :； ： Slide 20 均 衡 價 格 與 數(shù) 量 的 決 定 0 D S $ 35 P ： ； :； ： Slide 21 需 求 過 剩 的 情 況 0 D S $ 35 25 50 $ Q P