【正文】 濟(jì) – 指 的 是 產(chǎn) 出 的 增 長(zhǎng) 大 于 成 本 增 長(zhǎng) 率 的 情 形。 ： ； :； ： Slide 41 生 產(chǎn) (PRODUCTION) ? 總 產(chǎn)量 （ Total Product ) – 是 指 一 種 生 產(chǎn) 要 素 或 投 入 同 其 他 生 產(chǎn) 要 素 或 投 入 的 特 定 數(shù) 量 相 結(jié) 合， 所 生 產(chǎn) 的 產(chǎn) 品 數(shù) 量 總 和。 ： ； :； ： Slide 10 影 響 需 求 的 因 素 與 需 求 函 數(shù) ? 消 費(fèi) 者 的 嗜 好 或 者 偏 好（ preference） ? 消 費(fèi) 者 的 收 入 ? 該 商 品 的 價(jià) 格 ? 其 它 商 品 的 價(jià) 格 ? 人 們 對(duì) 價(jià) 格 的 預(yù) 期 Qd=f ( T, Y, P, Px, Pe) ： ； :； ： Slide 11 需 求 規(guī) 律 與 替 代 效 應(yīng) 和 收 入 效 應(yīng) ? 需 求 規(guī) 律 – 在 影 響 需 求 量 的 其 它 因 素 給 定 不 變 的 條 件 下， 對(duì) 于 一 種 商 品 的 需 求 量 與 其 價(jià) 格 之 間 存 在 著 反 方 向 關(guān) 系， 即 價(jià) 格 越 高， 需 求 量 越 少， 價(jià) 格 越 低， 需 求 量 越 多， 這 稱 為 需 求 規(guī) 律（ Law of demand ）。 ： ； :； ： Slide 23 均 衡 的 變 動(dòng) 供 給 不 變，需 求 增 加 與 減 少 D2 S Q P Q1 Q2 P2 P1 D2 S P Q Q 2 Q1 P1 P2 需 求 增 加 需 求 減 少 D1 ： ； :； ： Slide 24 均 衡 的 變 動(dòng) 需 求 不 變，供 給 增 加 與 減 少 D D S1 Q P Q1 Q2 P2 P1 S1 P Q Q 2 Q1 P1 P2 供 給 增 加 供 給 減 少 S2 S2 ： ； :； ： Slide 25 均 衡 的 變 動(dòng) 需 求 與 供 給 同 時(shí) 增 加 與 減 少 D1 S1 Q P Q1 Q2 P ? 需 求 與 供 給 同 時(shí) 增 加 需 求 與 供 給 同 時(shí) 減 少 S2 D2 D2 S2 Q P Q2 Q1 S1 D1 P ? ： ； :； ： Slide 26 均 衡 的 變 動(dòng) 需 求 與 供 給 向 相 反 的 方 向 變 動(dòng) D1 S1 Q P Q ? 需 求 增 加、供 給 減 少 需 求 減 少 、供 給 增 加 S2 D2 D2 S2 Q P Q ? S1 D1 P1 P2 P1 P2 ： ； :； ： Slide 27 彈 性 (Elasticity) 彈 性 (Elasticity) ? 應(yīng) 變 數(shù) 變 動(dòng) 的 百 分 比 相 對(duì) 于 自 變 數(shù) 變 動(dòng)百 分 比 的 比 率。 – 生 產(chǎn) 要 素 需 求 的 替 代 效 應(yīng) 與 產(chǎn) 量 效 應(yīng) ： ； :； ： Slide 52 生 產(chǎn) 規(guī) 模 的 報(bào) 酬 (Returns to scale) ? 規(guī) 模 報(bào) 酬 的 涵 義 – 假 如 使 用 的 生 產(chǎn) 要 素 都 增 加 一 倍， 產(chǎn) 量 也 增 加 一 倍， 稱 為 規(guī) 模 報(bào) 酬 不 變 (constant returns to scale)。 ： ； :； ： Slide 68 壟 斷 競(jìng) 爭(zhēng) 條 件 下 價(jià) 格 和 產(chǎn) 量 的 決 定 ? 壟 斷 競(jìng) 爭(zhēng) （ monopolistic Competition ) 的 特 點(diǎn)。 – 投 資 支 出 包 括： 購(gòu) 置 設(shè) 備， 房 屋 以 及 設(shè) 備 的 更 新， 改 進(jìn)； 培 訓(xùn) 費(fèi)， 研 究 和 發(fā) 展 費(fèi) 用 ： ； :； ： Slide 80 投 資 決 策 的 分 析 方 法 ? 不 同 市 場(chǎng) 結(jié) 構(gòu) 獲 得 最 大 利 潤(rùn) 的 條 件 都 為： Ｍ Ｒ ＝ Ｍ Ｃ ? 投 資 決 策 則 演 化 為 投 資 的 邊 際 利 潤(rùn) 率（ Ｉ Ｒ Ｒ） 與 投 資 的 邊 際 資 金 成 本（ Ｍ Ｃ Ｃ） 相 等 時(shí)， 企 業(yè) 的 投 資 水 平 達(dá) 到 最 優(yōu) ＭＣＣ＝ＩＲＲ IＲＲ＝每年利潤(rùn)收入／每年的投資量 ＭＣＣ：貸款利潤(rùn)率 ： ； :； ： Slide 81 投 資 建 議 投 資 建 議 – 是 指 一 項(xiàng) 投 資 方 案 的 提 出 基 于 什 么 目 的 的， 不 外 乎： １， 擴(kuò) 大 現(xiàn) 有 產(chǎn) 品 的 生 產(chǎn) 規(guī) 模； ２， 設(shè) 備 更 新 或 技 術(shù) 改 造； ３， 發(fā) 展 新 產(chǎn) 品； ４， 其 它，如 對(duì) 對(duì) 三 廢 的 控 制 與 治 理， 勞 動(dòng) 保 護(hù) ． ： ； :； ： Slide 82 數(shù) 據(jù) 的 收 集 和 估 計(jì) ? 能 否 正 確 的 決 策， 關(guān) 鍵 是 數(shù) 據(jù) 的 收 集 和 估 計(jì) 是 否 準(zhǔn) 確， 可 靠， 這 些 數(shù) 據(jù) 主 要 包 括： １ 凈 現(xiàn) 金 投 資 量 ２ 銷 售 收 入 ３ 經(jīng) 營(yíng) 費(fèi) 用 ４ 利 潤(rùn) ： ； :； ： Slide 83 投 資 方 案 的 評(píng) 價(jià) 方 法 ? 凈現(xiàn)值法 凈現(xiàn)值＝凈現(xiàn)金效益量的總現(xiàn)值－凈現(xiàn)金投資量 NPV= ΣRt/（ 1+i） tC0 NPV≥0 方案可以接受 NPV0 方案不可以接受 ： ； :； ： Slide 84 投 資 方 案 的 評(píng) 價(jià) 方 法 ? 內(nèi)部利潤(rùn)率法 內(nèi)部利潤(rùn)率是指使一個(gè)投資方案凈現(xiàn)值為零的投資方案 ， 這個(gè)貼現(xiàn)率稱為內(nèi)部利潤(rùn)率 ， 如果內(nèi)部利潤(rùn)率大于全部市場(chǎng)上預(yù)期的資金成本 ， 方案是可取的 ， 否則不可取 。 Pricing ： ； :； ： Slide 61 市 場(chǎng) 結(jié) 構(gòu) 類 型 ? 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) (Perfect Competition) ? 完 全 壟 斷 市 場(chǎng) (Monopoly Complete) ? 壟 斷 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) (Monopolistic petition) ? 寡 頭 壟 斷 市 場(chǎng) (Oligopoly) ： ； :； ： Slide 62 不 同 市 場(chǎng) 結(jié) 構(gòu) 間 的 差 別 市 場(chǎng) 結(jié) 構(gòu) 類 型 交 易 者 數(shù) 目 產(chǎn)品差別程度 企 業(yè) 進(jìn) 入 市 場(chǎng) 難 易 程 度 個(gè) 別 企 業(yè) 控 制 價(jià) 格 程 度 完全競(jìng)爭(zhēng) 很多 無(wú)差別 完全自由 沒(méi)有 壟斷競(jìng)爭(zhēng) 很多 有些差別 長(zhǎng)期相當(dāng)自由 一些 頭壟斷 幾個(gè) 同或有些差別 有限 相當(dāng)程度 完全壟斷 一個(gè) 沒(méi)有替代品 不能進(jìn)入 很 大 但 一 定 限 制 ： ； :； ： Slide 63 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) ? 特 點(diǎn) – 人 數(shù) 眾 多 的 小 規(guī) 模 買 者 和 賣 者 – 產(chǎn) 品 是 同 質(zhì) 的（ Homogenous） – 生 產(chǎn) 者 能 自 由 地 進(jìn) 入 和 退 出 該 行 業(yè) – 完 全 的 信 息 和 知 識(shí) ? 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 市 場(chǎng) 的 行 業(yè) 需 求 和 廠 商 需 求 ? 廠 商 的 總 收 益、 平 均 收 益、 邊 際 收 益 ： ； :； ： Slide 64 經(jīng) 濟(jì) 利 潤(rùn) 與 收 益 ? 總 收 益 ( Total Revenue ) = 單 價(jià) 乘 以 產(chǎn)品 出 售 量 = P x Q ? 平 均 收 益 ( Average Revenue ) ? 邊 際 收 益 ( Marginal revenue ) = 由 于 增加 一 單 位 產(chǎn) 品 所 帶 來(lái) 的 總 收 益 的 增 量 ? 在 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 條 件 , 任 何 人 不 能 影 響 產(chǎn) 品 價(jià) 格 AR = MR = DD ( 需 求 曲 線 ) ： ； :； ： Slide 65 完 全 競(jìng) 爭(zhēng) 下 均 衡 價(jià) 格 與 均 衡 產(chǎn)量 ? 短 期 均 衡 條 件 – 邊 際 收 益 等 于 邊 際 成 本 即 M R ＝ MC – 或 價(jià) 格 等 于 邊 際 成 本 即 P ＝ MC。 39。在 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 上，均 衡 是 在 經(jīng)濟(jì) 體 系 中 對(duì) 變 動(dòng) 發(fā) 生 作 用 的 各 種 力 量 處 于 平 衡 ，因 而 互 相 抵 銷 后 的 變 動(dòng) 傾 向 與 零 那 種 狀 態(tài) 。 ? 均 衡 價(jià) 格（ EQUILIBRIUM PRICE） ? 是 指 一 種 商 品 的 需 求 和 供 給 處 于 均 衡 狀 態(tài) 所 形 成 的