中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型(已修改)
2025-01-24 10:36 本頁(yè)面
【正文】 崔保國(guó) 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 媒介經(jīng)營(yíng)與管理研究中心主任 2022年 4月 24日 中國(guó)報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型 ? 2022年中國(guó)報(bào)業(yè)的變局 ? 國(guó)外報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) ? 政策規(guī)范解析 ? 新媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)格局 ? 中國(guó)報(bào)業(yè)的藍(lán)海戰(zhàn)略 ? 2022年的報(bào)業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 導(dǎo)讀 ? 京華時(shí)報(bào)社長(zhǎng)吳海民：報(bào)紙的蛋糕縮小了 ? 美國(guó)北卡羅萊納大學(xué)的菲利普 梅爾教授宣稱：美國(guó)報(bào)紙的歷史將于 2044年 10月終結(jié) ? 日本 《 每日新聞 》 原總編輯歌川令三寫了一本書(shū) 《 報(bào)紙消失的日子 》 宣布：日本報(bào)紙消失的日子是 2030年 ? 默多克：報(bào)紙分類廣告將要消亡 ? 《 商業(yè)周刊 》 ：五年之后，博客將會(huì)決定媒體的生死 ? 世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)：報(bào)紙如果沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字服務(wù)，將沒(méi)有前途 ? 國(guó)際期刊聯(lián)盟（ FIPP） 2022年會(huì)：媒體不可知論（ Media Agnosticism） ? ………… 2022年報(bào)業(yè)大勢(shì) —— 觀察、思考、感嘆 年報(bào)業(yè)大勢(shì) —— 觀察、思考、感嘆2022年中國(guó)報(bào)業(yè)的變局 ? 2022年，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告出現(xiàn) 20多年來(lái)的首次下滑，比 2022年減少 % ? 2022年上半年，各大報(bào)社廣告普遍下滑，幅度超過(guò) 40%的不在少數(shù) ? 廣告增幅 5年來(lái)首次低于 GDP增幅 ? 新媒體廣告，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告增幅明顯 %%%% %%%% %%%%%50%0%50%100%150%200%250%300%1998年 1999年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率 報(bào)紙廣告增長(zhǎng)率數(shù)據(jù)來(lái)源：慧聰媒體研究中心 11%？？？ %？？？ 國(guó)家工商總局 /中國(guó)廣協(xié)會(huì) 央視市場(chǎng)研究 /CTR ? 2022年，關(guān)于中國(guó)報(bào)業(yè)廣告的增長(zhǎng)幅度，有兩個(gè)有趣的數(shù)字對(duì)比： ? 最新一期 《 現(xiàn)代廣告 》 雜志刊登了 《 2022年中國(guó)廣告業(yè)統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告 》 ，報(bào)告稱 2022年報(bào)紙廣告 營(yíng)業(yè)額 為 256億元，增長(zhǎng) 11% ? 央視市場(chǎng)研究 /CTR監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)稱， 2022年報(bào)紙廣告 刊登額 為 ，增長(zhǎng) %；并表示如果考慮到刊例因素，實(shí)際廣告收入應(yīng)為 下降 ? 我們認(rèn)為， 2022年中國(guó)一批大報(bào)出現(xiàn)了廣告大幅下滑現(xiàn)象，而一些二級(jí)城市報(bào)紙卻表現(xiàn)不錯(cuò)，因此，中國(guó)報(bào)業(yè)廣告整體上應(yīng)該是微幅上升，幅度大約為 5%，這一數(shù)字也是我們?cè)凇?2022傳媒藍(lán)皮書(shū)”中公布的研究結(jié)果 北青傳媒的巨大沖擊 ? ，財(cái)務(wù)盈利預(yù)警通告 ? ，財(cái)務(wù)顯示凈
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