綠色營銷論文word版(已修改)
2025-01-24 04:49 本頁面
【正文】 風(fēng)行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性 121世紀(jì)世界范圍內(nèi)營銷活動的主潮流。開展綠色營銷活動，有利于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)競爭力、改善經(jīng)濟(jì)績效、營造綠色文化。但是就目前而言，我國 絕大多數(shù)企業(yè)還未意識到綠色營銷對其經(jīng)營活動的影響。 對于 環(huán)保耗費導(dǎo)致的企業(yè)成本的上升、消費者綠色需求導(dǎo)致的消費需求的變化、綠色問題引起企業(yè)競爭能力的差異以及環(huán)境問題所開拓的新的市場 機(jī)會等無充分認(rèn)識。 盡管 極少數(shù)的企業(yè)意識到綠色營銷有最好的市場，但由于需花費較大的成本，存在一定的風(fēng)險而不敢冒然行事；另一些企業(yè)由于虧損太多，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。 風(fēng)行陶瓷有限公司地處 中國最大的陶瓷產(chǎn)業(yè)基地 —— 佛山市 禪城 區(qū) ，區(qū)內(nèi) 知名陶瓷企業(yè)眾多，競爭十分激烈。 隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng) 和 環(huán)境保護(hù) 法律 、 政策的約束 ，如何才能更好地貫徹實施綠色營銷已經(jīng)成為風(fēng)行陶瓷繼續(xù)生產(chǎn)與發(fā)展的一個迫切問題。本文的寫作目 的在于通過分析風(fēng)險陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的現(xiàn)狀，來找出企業(yè)實施綠色營銷所存在的問題，為企業(yè)更好貫徹實施綠色營銷提供相應(yīng)的對策。 緒論 2 1 緒論 選題的目的和意義 近年來，隨著人們環(huán)保意識的增強(qiáng)，對裝飾家居的陶瓷產(chǎn)品也提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，一股清新的綠色風(fēng)吹進(jìn)了陶瓷業(yè)。 由于行業(yè)發(fā)展的特殊性，建陶行業(yè)在一定程度上更適合于中小型企業(yè)的生存和發(fā)展 。 佛山陶瓷業(yè)作為一個區(qū)域性陶瓷品牌，是國內(nèi)最大的建筑陶瓷生產(chǎn)基地。 雖然 佛山陶瓷業(yè)得到了飛速的發(fā)展，但是其高能耗、高污染的問題也日漸突出。 盡管極少數(shù) 的企業(yè)意識到綠色營銷有最好的市場，但由于需花費較大的成本，存在一定的風(fēng)險而不敢冒然行事；另一些企業(yè)由于虧損太多，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。 在 佛山市陶瓷產(chǎn)業(yè)整治過程當(dāng)中，將有數(shù)量眾多的中小型陶瓷企業(yè)被關(guān)停轉(zhuǎn)移 。 所以，否能夠 在 中小型 陶瓷 企業(yè) 中 有效地 開展綠色營銷 ，對 佛山經(jīng)濟(jì) 是否能夠繼續(xù) 保住佛山陶瓷的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)， 是否 繼續(xù)提升佛山陶瓷的區(qū)域品牌，實現(xiàn)佛山經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展， 是 具有重大的經(jīng)濟(jì)意義、環(huán)境意義和社會意義。 本 課題 就佛山建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)中一家中小型企業(yè)風(fēng)行陶瓷有限公司實行綠色營銷進(jìn)行調(diào)查 分析，旨在找出企業(yè)實施綠色營銷所存在的問題，探討 中小型 企業(yè) 有限 開展綠色營銷的對策與方向。 此外，本課題還有利于本人對所學(xué)的市場營銷知識進(jìn)行總結(jié)和運用，讓本人更好地掌握綠色營銷這一方面的知識，將知識更好地運用到實際生活、工作當(dāng)中。 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀 國外研究現(xiàn)狀 自 70 年代以來，全球掀起了一場綠色革命，它對整個世界和人類生活產(chǎn)生了巨大的沖擊和影響。如今在國際消費市場上綠色營銷正在蓬勃發(fā)展。人們對生態(tài)環(huán)境與綠色營銷越來越為關(guān)注。綠色商品將是未來世界消費市場的營銷主流。 風(fēng)行陶瓷企業(yè)實施綠色營銷的必要性 3 綠色營銷這一概念是在 20 世 紀(jì) 80 年代提出的。關(guān)于綠色營銷，各企業(yè)對之尚未有統(tǒng)一的規(guī)范，理論界對它的確切定義也未有統(tǒng)一的表述 。英國威爾斯大學(xué)肯 畢提 (ken peat tie)教授在其所著的《綠色營銷 ——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出： “綠色營銷是一種能辨別、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。 ” 菲利普 .科特勒《 定價是一種戰(zhàn)略手段 》中認(rèn)為，“ 綠色產(chǎn)品價格高于一般產(chǎn)品的價格體現(xiàn)的是環(huán)保價值，為廣大消費者提供的是安全、無害、無污染的消費品。所以綠色價格隨著人們綠色意識、綠色需求的增強(qiáng)一定會被普遍接受 。企業(yè) 應(yīng)該 擺脫投資環(huán)境就是白花錢的思想 ,樹立 污染付費 ,環(huán)境有償使用 的新觀念 ,把 企業(yè) 用 于 環(huán)境保護(hù)方面的支出計入成本 ,從而構(gòu)成價格的一部分 ?！? 約翰 ?葛蘭特 （ John Grant）在《 綠色營銷宣言 》中寫到“ 2022 年美國的一項調(diào)查表明 ,75%以上是美國 消費者 以環(huán)保者自居 ,并愿意為綠色 產(chǎn)品 多付錢 .其他調(diào)查也明 ,40%的歐 洲人愿意購買綠色 產(chǎn) 品 ,而且這個比例正呈上升趨勢 。 國際綠色營銷已成為企業(yè) 開拓國際市場的重要手段 ,從 某種 意義上講綠色營銷已成為 企業(yè) 實行國際經(jīng)營的成敗關(guān)鍵 ?！? 國內(nèi)研究 現(xiàn)狀 綠色營銷在中國起步較晚，以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)也全面展開了綠色營銷。 1997 年我國第一部《綠色營銷》專著的問 世，標(biāo)志著我國綠色營銷理論的形成。書中營銷學(xué)者認(rèn)為“綠色營銷在中國的實施是合乎潮流的順理成章之舉，也是實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基本途徑，必將成為本世紀(jì)營銷的主流。但必須看到，綠色浪潮在給我們帶來機(jī)遇的時候，也給我們提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，對實施綠色營銷，我們必須要有緊迫感?！? 陳松洲 在《 營銷策略迭出 ， 陶瓷企業(yè)如何決擇？ 》中認(rèn)為，綠色營銷作為一種適應(yīng)全球?qū)Νh(huán)境惡化日益關(guān)切而發(fā)展出來的新型營銷技術(shù)，它充分估計到了環(huán)保問題，因而可以很好地滿足“綠色消費”的需求。由于“綠色營銷”的利益基點在于實現(xiàn)貿(mào)易利益與環(huán)境利益的最 大統(tǒng)一，且具有開發(fā)環(huán)保產(chǎn)品，環(huán)保服務(wù)和環(huán)保技術(shù)的優(yōu)勢， 有利于實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、增強(qiáng)企業(yè)競爭力、改善經(jīng)濟(jì)績效、營造綠色文化。 因此，將會是本世紀(jì)營銷的主流。 緒論 4 另外 ,萬后芬的《企業(yè)必須重視“綠色營銷”》 ,對于當(dāng)時企業(yè)開展綠色營銷的必要性做了比較詳細(xì)的論述 ,他認(rèn)為，社會可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略需要企業(yè)實施綠色營銷。企業(yè)開展綠色營銷不但有利于促進(jìn)資源合理配置，提高資源配置和使用效率、有利于企業(yè)占領(lǐng)市場和擴(kuò)大市場銷路而且有利于企業(yè)構(gòu)建綠色企業(yè)形象，贏得獨特的競爭優(yōu)勢，最終達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的目的。 任志祥《 中國綠色營銷的現(xiàn)
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