寶潔全球戰(zhàn)略設(shè)計(jì)地圖(已修改)
2025-01-24 04:45 本頁面
【正文】 寶潔全球戰(zhàn)略設(shè)計(jì)地圖 《經(jīng)理人》編輯部 寶潔在金融危機(jī)中，在雷富禮正式將 CEO、董事會(huì)主席寶座讓位于麥睿博的情況下，仍有著良好的表現(xiàn)。盡管寶潔全球凈銷售額（ sales）下降了 3%，降至 790 億美元?？椢锛凹揖幼o(hù)理產(chǎn)品的凈銷售額下降了 2%，降至 232億美元。這是 10 年來的首次業(yè)績下滑，看起來似乎結(jié)束了連續(xù)增長，正在進(jìn)入下行軌道。 但如果我們分析其財(cái)務(wù)報(bào)告就會(huì)發(fā)現(xiàn)，其營運(yùn)利潤率（ operating margin）與上一財(cái)年基本持平。 2022 財(cái)年，總利潤下滑了 80 個(gè)基點(diǎn)，毛利率（ Gross Margin）降至凈銷售額的 %，但這主要是受物價(jià)上漲和能源成本提高以及不利匯率的影響。 而 2022 年底以來的全球性金融危機(jī)是寶潔業(yè)務(wù)有所下降的大環(huán)境，相對于一些跨國公司在危機(jī)中一瀉千里的業(yè)績表現(xiàn)，寶潔的表現(xiàn)已屬優(yōu)異。進(jìn)一步的分析表明，寶潔在許多發(fā)展指標(biāo)上都仍然繼續(xù)發(fā)展了前十年優(yōu)勢。 在發(fā)展中市場中的比重持續(xù)增加，不符合公司戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)得到了進(jìn)一步的剝離，終止經(jīng)營收益（ Discontinued Operations）相比上一財(cái)年有大幅增長，由 2022 財(cái)年的 億美元升至 2022 財(cái)年的 億美元，這一部分收入多來自剝離出去的業(yè)務(wù)。這是凈銷售收入的下降核心因素，美麗產(chǎn)業(yè)比重持續(xù)增加，大品牌策略得到進(jìn)一步貫徹。正如筆者在接受中國經(jīng)營報(bào)的采訪中認(rèn)為，雷富禮時(shí)代制定的寶潔戰(zhàn)略仍
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