戰(zhàn)略計劃與市場營銷管理過程(已修改)
2025-01-23 09:23 本頁面
【正文】 第二章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略 與市場營銷管理 第二章 規(guī)劃企業(yè)戰(zhàn)略與市場營銷管理 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 第二節(jié) 規(guī)劃總體戰(zhàn)略 第三節(jié) 規(guī)劃經(jīng)營戰(zhàn)略 第四節(jié) 規(guī)劃和實施市場營銷管理 要點： ● 企業(yè)戰(zhàn)略 ●戰(zhàn)略規(guī)劃 ●市場營銷戰(zhàn)略思想 ●戰(zhàn)略分析方法 ●市場營銷管理過程 學習目的 ● 了解戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程，明確企業(yè)戰(zhàn)略的層次結(jié)構(gòu)。 ● 明確企業(yè)總體戰(zhàn)略規(guī)劃的過程與內(nèi)容。 ● 了解經(jīng)營單位的戰(zhàn)略規(guī)劃。 ● 認識市場營銷的管理過程。 ● 掌握市場營銷組合的內(nèi)涵及特點。 第一節(jié) 企業(yè)戰(zhàn)略與戰(zhàn)略規(guī)劃 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特征 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 三、戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 一、企業(yè)戰(zhàn)略的特點 企業(yè)戰(zhàn)略 是企業(yè)為實現(xiàn)各種特定目標以求自身發(fā)展而設(shè)計的行動綱領(lǐng)或方案。它涉及到企業(yè)發(fā)展中帶有 全局性、長遠性和根本性的問題。 戰(zhàn)略規(guī)劃 是企業(yè)的長期生存和成長的總體戰(zhàn)略，是在企業(yè)的目標、能力和不斷變化的市場營銷機會之間，發(fā)展和保持某種戰(zhàn)略適應(yīng)性的過程。 戰(zhàn)略規(guī)劃 是企業(yè)根據(jù)外部營銷環(huán)境和內(nèi)部資源條件而制定的涉及企業(yè)管理各個方面（生產(chǎn)管理、營銷管理財務(wù)管理、人力資源管理）的帶有全局性的重大計劃。 市場營銷戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) ? 戰(zhàn)略是做正確的事（ Do right thing）， ? 戰(zhàn)術(shù)是正確的作事（ Do thing right）。 營銷戰(zhàn)略 特點 長遠性 全局性 抗爭性 應(yīng)變性 綱領(lǐng)性 二、企業(yè)戰(zhàn)略的層次 市場營銷戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營戰(zhàn)略A 經(jīng)營戰(zhàn)略B 經(jīng)營戰(zhàn)略…總體戰(zhàn)略企業(yè)總體戰(zhàn)略 經(jīng)營戰(zhàn)略 職能戰(zhàn)略 企業(yè)最高層次戰(zhàn)略。任務(wù)、目標、發(fā)展領(lǐng)域、資源配置、組織模式、發(fā)展規(guī)模
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