企業(yè)戰(zhàn)略管理第二章(已修改)
2025-01-23 06:30 本頁面
【正文】 1 1 宏觀環(huán)境分析 2 宏觀環(huán)境對戰(zhàn)略的影響 ■ 宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響是間接的 ■同樣的環(huán)境變化對不同行業(yè)的影響程度是不同的 ■宏觀環(huán)境對企業(yè)的影響不是一對一的，而是普遍地影響眾多的企業(yè) ■不同的企業(yè)受環(huán)境的影響可能會有很大的區(qū)別 ■宏觀環(huán)境的變化可能改變企業(yè)的競爭方式 ■一些宏觀環(huán)境要素的變化很容易預測，而更多的要素變化很難預測 3 PEST分析 ■ PEST分析可以歸納為四個方面的問題： ★政治與法律方面 ★經(jīng)濟方面 ★社會和文化方面 ★技術方面 4 技術環(huán)境 （ Technological） 技術總體水平、技術突 破、產(chǎn)品壽命周期、技 術變化速度 社會文化環(huán)境（ Social amp。culture） 生活方式、社會價值 觀、習慣習俗、教育 水平 經(jīng)濟環(huán)境（ Economic) 經(jīng)濟增長、財政貨幣 政策、利率、匯率、消 費、通貨膨脹 政治法律環(huán)境（ Political) 政府政策、政 府管制、立 法、國家政局 …… 企業(yè) PEST分析模型 PEST分析 是戰(zhàn)略咨詢顧問用來幫助企業(yè)檢閱其外部宏觀環(huán)境的一種方法。是指 宏觀環(huán)境 的分析（宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境），是指影響一切行業(yè)和 企業(yè) 的各種宏觀力量。對宏觀環(huán)境因素作分析，不同行業(yè)和 企業(yè) 根據(jù)自身特點和 經(jīng)營 需要 ，分析的具體內(nèi)容會有差異，但一般都應對政治（ Political）、 經(jīng)濟 （ Economic）、技術（ Technological）和社會（ Social）這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進行分析。簡單而言，稱之為 PEST分析法。 6 1 政治法律環(huán)境 政治法律環(huán)境泛指一個國家的社會制度，政府的方針、路線、綱領和政策，以及國家制訂的法律、法規(guī)等。不同國家的歷史傳統(tǒng)不同，社會制度不同，因此對企業(yè)活動也有著不同的限制和要求。管理者必需明確企業(yè)的活動范圍，了解環(huán)境變化可能給組織帶來的機會和威脅，以便使企業(yè)活動符合社會利益，并受到保護和支持 。 ■政治制度、體制 ■路線、方針、戰(zhàn)略、規(guī)劃 ■決定、政策 (尤其產(chǎn)業(yè)政策） ■政府的穩(wěn)定性、政治風險 ■ 法律、法規(guī)：環(huán)保立法、反壟斷法、專利法、商標 法、公司法、合同法、就業(yè)立法、貿(mào)易立法等等 小案例：哈默的生財之道 19世紀中期，美國一些地方的居民開始尋求以法律手段制裁酒徒。這種呼聲漸漸得到了全國范圍的呼應，特別是以維護傳統(tǒng)家庭為己任的婦女。 1919年美國國會通過憲法第 18號修正案，即 《 全國禁酒令 》 ，規(guī)定自次年起正式生效。 美國大組織家哈默 1931年從蘇聯(lián)到美國時，正是富克蘭林 羅斯福競選總統(tǒng)的時候。哈默深入研究了當時美國的國內(nèi)形勢，分析結果認定羅斯福會掌握美國政權，而羅斯福曾經(jīng)在競選綱領中提過要廢除 《 全國禁酒令 》 。 哈默認為，一旦羅斯福新政得勢， 1920年公布的禁酒令就會廢除，為了解決全國對啤酒和威士忌的需求，那時市場將需求空前數(shù)量的酒桶。 哈默在蘇聯(lián)住了多年，十分清楚蘇聯(lián)人有制作酒桶用的白橡木可供出口。于是，他毅然決定向蘇聯(lián)訂購幾船木板，并在紐約碼頭附近設立一間臨時性的酒桶加工廠，后來又在新澤西州建造了一個現(xiàn)代化的哈默酒桶廠。 當哈默的酒桶從生產(chǎn)線上滾滾而出的時候，正好是羅斯福出掌總統(tǒng)大權和廢除禁酒令的時候，人們對啤酒和威士忌酒的需求急劇上升，各酒廠生產(chǎn)量也隨之直線上升。哈默的酒桶成為搶手貨，獲得了可觀的盈利。 10 所謂 經(jīng)濟環(huán)境和 是指構成企業(yè)生存和發(fā)展的社會經(jīng)濟狀況及國家經(jīng)濟政策。 ■經(jīng)濟周期 —— ■ GDP、 GNP的變化、增長速度 ■固定資產(chǎn)投資、貨幣供給 ■利率、匯率、通貨膨脹率 ■工資水平、就業(yè)率、對外貿(mào)易 ■可支配收入、人民生活水平 等 。 2 經(jīng)濟環(huán)境 11 考察目前國家經(jīng)濟是處于何種階段 ?經(jīng)濟發(fā)展具有周期性波動特性，這種周期性波動不僅影響整個國家經(jīng)濟發(fā)展和生產(chǎn)消費趨勢，而且在很大程度上決定了企業(yè)的投資行為，因此，經(jīng)濟的周期性波動一直是經(jīng)濟理論界和企業(yè)界關注的焦點。 ?經(jīng)濟周期性波動主要是指國家經(jīng)濟處于蕭條、停滯、復蘇與增長階段，以及宏觀經(jīng)濟以怎樣
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