話題營(yíng)銷介紹word版(已修改)
2025-01-21 23:33 本頁(yè)面
【正文】 1. 事件病毒營(yíng)銷一、 【產(chǎn)品背景】奇趣、刺激、好玩……中國(guó)人對(duì)新鮮事物總是充滿“一探究竟”的心理，加上扎堆式的群體心態(tài)，造成了中國(guó)人喜好“從眾”的行為模式。同樣，很多旅游者也會(huì)因?yàn)榫皡^(qū)因某個(gè)事件被高度關(guān)注后，跟風(fēng)似跑到景區(qū)看個(gè)究竟。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息傳遞的速度非?？欤瑹狳c(diǎn)事件會(huì)在很短的時(shí)間內(nèi)傳播開(kāi)來(lái)，為景區(qū)帶來(lái)極大的曝光量，能夠迅速吸引旅游者的關(guān)注，進(jìn)而帶動(dòng)景區(qū)的營(yíng)銷。特別是在旅游旺季，人們的旅游消費(fèi)意識(shí)濃厚，往往會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)事件所激發(fā)的好奇心，而對(duì)景區(qū)產(chǎn)生旅游的需求。因此，利用“事件病毒營(yíng)銷”將是在激烈的旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，提高景區(qū)知名度最有效的方法之一。二、 【產(chǎn)品介紹】《事件病毒營(yíng)銷》是一朋針對(duì)“以短時(shí)間提高曝光度為目的”的景區(qū)，推出的全媒體整合產(chǎn)品方案。事件病毒營(yíng)銷是基于社會(huì)熱點(diǎn)的有效創(chuàng)意，以網(wǎng)絡(luò)論壇為信息的引爆點(diǎn)，整合包括報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)新聞、博客等多種方式，對(duì)熱點(diǎn)事件/話題進(jìn)行二次信息擴(kuò)散。一朋創(chuàng)意認(rèn)為，成功的事件病毒營(yíng)銷，決定于出色的內(nèi)容創(chuàng)意和有效的媒體整合。事件病毒營(yíng)銷的核心是內(nèi)容。這個(gè)內(nèi)容可能是一個(gè)事件，可能是一個(gè)人，也可能是一種觀點(diǎn)。內(nèi)容創(chuàng)意的原則包括三點(diǎn)：一是結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)，二是結(jié)合旅游消費(fèi)者的興趣點(diǎn)，三就是需要景區(qū)的特色特點(diǎn)。例如一朋創(chuàng)意策劃的張家界“哈利路亞山”事件，就是在《阿凡達(dá)》電影全球大熱的背景下，以“乾坤柱為哈利路亞山原型”的創(chuàng)意點(diǎn)，不僅突出了景區(qū)的特色，也激發(fā)旅游者的好奇心。有效的媒體整合，是事件病毒營(yíng)銷的助推器。酒香也怕巷子深，好的創(chuàng)意需要通過(guò)有效的媒介散播出去。選擇對(duì)的媒介方式，選擇好的媒體位置，選擇有影響力的媒體，才能達(dá)到最大化的傳播效果。三、 【產(chǎn)品價(jià)值】事件病毒營(yíng)銷的核心目的，就是為了通過(guò)增加曝光度而提高景區(qū)的知名度，在提升直接消費(fèi)概率的同時(shí)，為景區(qū)打下良好的潛在消費(fèi)群基礎(chǔ)。其次，事件病毒營(yíng)銷還能夠成為“提振合作伙伴和內(nèi)部員工信心”的有力工具。當(dāng)社會(huì)上都在討論你的景區(qū)時(shí)，合作伙伴對(duì)景區(qū)的未來(lái)更有信息了，內(nèi)部員工也會(huì)有很強(qiáng)的自豪感。此外，事件病毒營(yíng)銷在綜合性價(jià)比方面優(yōu)勢(shì)明顯。與傳統(tǒng)的廣告等提升景區(qū)知名度相比，這種方式的成本支出更低，效果更明顯。1. 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷1. 網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷一、 【產(chǎn)品背景】
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