標(biāo)志設(shè)計的定位與創(chuàng)意(已修改)
2025-01-20 15:08 本頁面
【正文】 第一章標(biāo)志設(shè)計的定位與創(chuàng)意 一、標(biāo)志設(shè)計的定位 定位：使企業(yè)或者產(chǎn)品在未來消費者心目中占有一個合適的位置。 一個成功的標(biāo)志要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能 二、標(biāo)志設(shè)計如何位 以企業(yè)理念為題材 企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構(gòu)思。 ? 阿爾及利亞索拉辛石油公司標(biāo)志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現(xiàn)出行業(yè)的特征 石油提煉！ 以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材： 對于一些行業(yè)特點較強，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)可使用這一點進行設(shè)計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢。 以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材 其設(shè)計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標(biāo)志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。 大恒醫(yī)療公司標(biāo)志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。 ? 以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材 ? 這種設(shè)計形式是文字標(biāo)志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺形式相輔相成。 ? 寶麗人美容院的標(biāo)志即為此類。 ? 以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材 ? 這是近年來在國際上較為流行的 做法，即所謂名稱標(biāo)志，他可以直接傳達企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標(biāo)志圖形的視覺沖擊 力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在。 如萊克歐泊家具有限公司標(biāo)志的設(shè)計體現(xiàn)了歐洲風(fēng)格的高貴大氣，變體字母寓意企業(yè)獨特歐陸風(fēng)情并不斷的創(chuàng)新。 二、標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)想 （一）識別性：用圖形符號來代表一個企業(yè)、產(chǎn)品或品牌。 （二）標(biāo)志設(shè)計創(chuàng)意的步驟 創(chuàng)意：是聯(lián)想、是想象，是一種有意識的創(chuàng)造性活動。 創(chuàng)意步驟： 確定標(biāo)志設(shè)計的題材 一般情況下，企業(yè)規(guī)模大，市場占有率高，品牌知名度高就比較適合采用表音的文字標(biāo)志，例如企業(yè)的名稱，首字母或者首字為主要題材，直接明確。 小企業(yè)使用文字題材來強化企業(yè)名稱的訴求力。 中型企業(yè)用具像或者抽象符號構(gòu)成標(biāo)志，設(shè)計從企業(yè)名稱的含義、企業(yè)文化、經(jīng)營理念、領(lǐng)域、產(chǎn)品特色、公司歷史、地域環(huán)境等題材入手。 設(shè)計意念的開發(fā) 即從設(shè)計方案的量上下功夫，盡可能多的從不同方向，不同角度去表達設(shè)計理念。 設(shè)計意念的開發(fā)： (1)首先尋找看似不相干事物的關(guān)聯(lián)點，將它們聚集在一起，構(gòu)成合適的組合。 例如： 醫(yī)院：普遍性 特殊性 紅十字 兒童醫(yī)院 醫(yī)護人員形象 120急救中心 康復(fù)
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