標志設計的定位與創(chuàng)意-預覽頁
【正文】 議的品牌效應，簡化傳播元素，并使形象更具國際風格。 APEX四個英文字母，寓意歐派思“立足本土，走向世界”的發(fā)展戰(zhàn)略。粉紅色溫柔優(yōu)雅，象征著母子壹家壹對寶寶的體貼周全和愛心呵護。 殼牌石油標志 專業(yè)的形象 雀巢公司 富有很強的親和力和感染力，溫馨的氛圍體現(xiàn)了企業(yè)像母親關心孩子一樣關心人們的經營理念。中國銀行標志之所以能夠給人們留下如此深刻的 印象， 如圖 3是香港著名設計師陳幼堅為香港西武百貨公司設計的標志，標志將傳統(tǒng)符號雙魚演變?yōu)槲魑浒儇浌居⑽拿帧?SEIBU”的“ S”，代表陰陽哲學觀念的 雙魚圖，是中國人對宇宙萬象觀察體會的經驗總結，“萬物負陰而抱陽”，這種陰陽相對，輪回更迭的自然規(guī)律，通過漸長漸消、首尾相抱、相互推動的旋轉的黑白 雙魚表現(xiàn)出來，象征著公司生生不息的生命力，同時魚與余同音，又蘊含著連年有余的特定內涵。太陽神商標形象的設計特點在于追求單純、明確、簡煉的造型，構成瞬間 強烈的視覺沖擊效果。 標志的視覺化表現(xiàn) 一、原始信息的視覺化取舍 對原始信息進行梳理和提純，將那些核心、 特質的意義提取出來并作出視覺化設計。 二、如何表現(xiàn)標志圖形 （一）標志圖形的審美表現(xiàn) 變化與統(tǒng)一 在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一。 和諧可以從畫面的類似化組織而求得，大小、形狀、色彩、位置、方向等 （二）、標志圖形的造型表現(xiàn) 具象類標志圖形 ? 具象表現(xiàn)是忠實于客觀物象的自然形態(tài)，對客觀物象采用經過高度概括與提煉的具象圖形進行設計的一種表現(xiàn)形式。如肢體、五官等。人類對動物的崇拜一直沒有停止，即使在高度發(fā)達的今天，我們仍可看到以動物造型作為企業(yè)或組織的標志，在商品中作為產品的商標。裝飾紋樣不是對植物的直接摹寫，而是圖形結構形成后再與具體植物結合，從而產生特定的裝飾名稱。 ? (4)器物造型的圖形 ? 器物是各種用具的總稱。人類自誕生以來，就把它和巨大無比的力量、變化的無窮性聯(lián)系在一起，而永恒的設計主題也在這里找到歸宿。抽象形式的標志，單純地表現(xiàn)對象的感覺和意念，具有深刻的內涵和神秘的意味感。換言之，圓形容易吸引人的視覺注意力，形成視覺中心。四方形通常有：正方形、矩形、梯形、菱形等。而且梯形的中心是偏離的。 (4)多邊形標志圖形 多邊形是由多種幾何形構成的。在標志設計中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內容。在空間中，它的角度不同、方向不同，其意義也就不同。數(shù)量變化增加了雙向、多向的含義。目前以漢字或以拉丁字母為設計元素的標志屢見不鮮。因此，單個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性方面顯然超過了表音的拉丁字母。 它是佛教傳說中的寶物，由八種象征吉祥的器物組成，人們視它為吉祥之兆，故在中國傳統(tǒng)裝飾中應用很廣。 白蓋：加被大千世界，是解脫大眾病貧的象征。 盤長：表示回貫一切，是長壽、無窮盡的象征。因此，用拉丁字母設計的標志已成為標志群中巨大的生力軍，并始終占據(jù)著主導的地位，不斷影響著標志設計的走向和發(fā)展趨勢。 二、是記憶的深刻性，這是建立在獨特性基礎上的，在現(xiàn)代社會里，人們普遍對數(shù)字有一種天生的敏感性。共用形給人一種游戲性和趣味性，還有生生不息的寓意。 運動感的表現(xiàn) 光感的表現(xiàn) （ 1）漸變的線或者漸變的點 （ 2）波紋線或平行線 （ 3）散布排列的密集的點 （ 4）直接使用或者模擬自然光效果 視錯覺的構成 （ 1）正負形錯視 （ 2）矛盾空間錯視
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