標志設(shè)計的定位與創(chuàng)意(文件)
【正文】 篆書 字體的“（）”作為主要特征、結(jié)合英文 APOLLO的黑體字形成具有特色的合成文字。太陽神的商標設(shè)計意念，將喚起我們企業(yè)高度的社會責任感，更要求我們以健康和較深的經(jīng)營內(nèi)涵為其增輝。 如滿堂紅火鍋，客戶提出重慶老字號、紅紅火火等 基礎(chǔ)概念，設(shè)計師擬定了巴、火形紋樣等具體素 材。 對比與和諧 不同的設(shè)計理念和不同的審美風格。 ? (1)人體造型的圖形 ? 人體造型的概念既指整個人體，也指它的局部。早在遠古時期，人們就把動物作為圖騰崇拜的標志。 ? 標志中的植物造型至少受到兩個方面的影響：一是裝飾紋樣的影響。近現(xiàn)代的標志植物造型大多歸整為圓、方、三角等幾何形狀，顯示出現(xiàn)代藝術(shù)中結(jié)構(gòu)主義、風格派等藝術(shù)流派對標志設(shè)計的影響。 ? (5)自然造型的圖形 ? 自然現(xiàn)象是神秘的自然力象征。 為了使非形象性轉(zhuǎn)化為可視特征圖形，設(shè)計者在設(shè)計創(chuàng)意時應(yīng)把表達對象的特征部分抽象出來，可以借助于純理性抽象形的點、線、面、體來構(gòu)成象征性或模擬性的形象。它依據(jù)這個點運動，引起向周圍等距離的放射活動，或從周圍向中心點集中的活動。 (2)四方形標志圖形 四方形的基本特征是，具有四個角和一個中心，與圓形相比，具有一定的方向性。梯形既具有斜線的性質(zhì)，也帶有明顯的方向性。這類三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正三角形，顯得特別的穩(wěn)重；另一種是倒三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個支點上，形成了一種極其危險的平衡方式。其內(nèi)容也豐富得多。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。方向變化確立或改變了方向形的基本含義。文字是一種約定性的記號，它具有視覺性。在形體上逐漸由圖形變?yōu)楣P劃，象形變?yōu)橄笳鳎瑥碗s變?yōu)楹啙?；在造字原則上從表形、表意到形聲。 用八吉和如意表示“吉祥如意”等形式。 寶傘：表示張弛自如，被比作保護眾生。 雙魚：表示堅固活潑，喻為幸福、避邪。拉丁字母作為相對通用的文字，在溝通方面可以縮短距離，拉丁字母在設(shè)計上表現(xiàn)出言簡意賅、形態(tài)變化多樣的優(yōu)勢。 (三 )數(shù)字標志圖形 以數(shù)字作為標志造型的基礎(chǔ)，至少有三點應(yīng)引起我們重視： 一、是獨特性，目前使用數(shù)字作為標志的情況并不普遍，稀少也是種獨特性的體現(xiàn)。共用形圖形中，被共用部分元素通常位于圖形的中心，或是兩個造型元素的中間，這樣便于圍繞共用。這樣的技巧主要有漸變、發(fā)射、點的大小、線的轉(zhuǎn)折、面的共用等。 二維空間構(gòu)成 是平面視覺傳達設(shè)計中使用最為廣泛的空間形態(tài)。 三、是造型新穎性，與文字等形態(tài)相比，數(shù)字顯得極為簡潔，便于識別，便于形態(tài)的變化。 拉丁字母標志在信息量上，強調(diào)簡潔明了，用最少的筆墨傳達最大的信息量；在造型上提倡圖形的可視性，要求圖形清晰耐看；在構(gòu)思上，主張從內(nèi)容及其意蘊出發(fā)，使標志與產(chǎn)品、組織的性質(zhì)、特點相適應(yīng)；在設(shè)計技巧上，一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式。 (2) 拉丁字母標志圖形 拉丁字母具有幾何化的造型特征，常常是標志設(shè)計者愿意以此作為構(gòu)思的基礎(chǔ)。 蓮花：出污泥而不染，是圣潔的象征。 法螺：表示佛音吉祥，被比作運氣的象征。 漢字作為標志的基本造型，常常是我們探索標志設(shè)計民族化的途徑之一。 (一 )漢字標志圖形 (1) 漢字被認為是表形和表意文字的典范。狀態(tài)變化則寓意其速度、曲折等態(tài)勢 標志設(shè)計的文字表現(xiàn)形式
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