市場調(diào)查方桉設(shè)計大學生牛仔褲消費習慣和觀念調(diào)查報告(已修改)
2025-01-20 14:58 本頁面
【正文】 2022/2/4 1 2022/2/4 2 市場調(diào)查方案設(shè)計 ? 大學生牛仔褲消費習慣和觀念調(diào)查報告 一、前言 ? 牛仔褲原先在１８５０年代是設(shè)計給加州挖金礦工人穿的強韌耐用衣褲，當時，制作牛仔褲的材料和制造帳棚的材料一樣，因為曠工要把礦石放在牛仔酷的口袋里頭，所以在口袋的部分又加了鉚釘固定，使他奈磨損，一百五十年後的今天，牛仔褲已成了時尚服飾，而鉚釘依然是這股潮流中不可或缺的一部分。為更好的了解大學生的消費習慣和心理，正確的引導大學生的消費行為。特做此次調(diào)查。 ? 本次市場調(diào)查將圍繞消費者、生產(chǎn)商為中心來進行。 2022/2/4 3 二、調(diào)查目的 ? 深刻了解大學生的消費行為。 ? 了解大學生的牛仔褲市場 ? 展望牛仔褲市場的發(fā)展和趨勢 2022/2/4 4 三、調(diào)查內(nèi)容 ? （一）行業(yè)市場環(huán)境調(diào)查 ? 1．大學生的牛仔褲消費能力。 ? 影響大學生消費的因素。 ? 3．大學生牛仔褲的消費特點。 2022/2/4 5 四、抽樣調(diào)查方法 ? 為了準確、快速的得出調(diào)查結(jié)果，此次調(diào)查決定采用分層隨機抽樣法：針對大學生的消費檔次特點，對不同專業(yè)不同院系以及不同年級進行調(diào)查。具體情況如下： ? 消費者（學生）： 100名 ? 大型綜合商場： 1家 ? 專賣店： 5家 ? 消費者樣本要求： ? 有過買牛仔褲的經(jīng)歷。 ? 2，消費者沒有在最近半年中接受過類似產(chǎn)品的市場調(diào)查測試。 ? 3，者所學專業(yè)不能為市場營銷、調(diào)查或廣告類。 2022/2/4 6 五、調(diào)查員的規(guī)定、培訓 ? （一）規(guī)定 ? 儀表端正、大方。 ? 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。 ? 具有認真負責、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 ? 訪員要具有把握談話氣氛的能力。 2022/2/4 7 六、人員安排 ? 根據(jù)我們的調(diào)研方案，在八一農(nóng)大及本市區(qū)進行本次調(diào)研需要的人員有二：調(diào)查人員、材料整合員 ? 調(diào)查人員 4名 ? 材料整合 2名 2022/2/4 8 七、市場調(diào)查方法及具體實施 ? 對消費者以問卷調(diào)查為主，具體實施方法如下： ? 在完成市場調(diào)查問卷的設(shè)計與制作以及調(diào)查人員的培訓等相關(guān)工作后，把調(diào)查問卷平均分發(fā)給各調(diào)查人員，深入到已經(jīng)確定下來的調(diào)查地點，并特別聲明在調(diào)查結(jié)束后將贈送被調(diào)查者精美禮物一份以吸引被調(diào)查者的積極參與、得到正確有效的調(diào)查結(jié)果。調(diào)查過程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。記得一定要求其在調(diào)查問卷上寫明學生姓名、所在班級、寢室、電話號碼，以便以后的問卷復(fù)核。 ? 通過網(wǎng)上查詢或資料查詢調(diào)查牛仔褲的市場現(xiàn)狀 ? 調(diào)查者查找資料時應(yīng)注意其權(quán)威性及時效性，以盡量減少誤差。 2022/2/4 9 八、調(diào)查程序及時間安排 ? 市場調(diào)研大致來說可分為準備、實施和結(jié)果處理三個階段。 ? 準備階段：它一般分為界定調(diào)研問題、設(shè)計調(diào)研方案、設(shè)計調(diào)研問卷或調(diào)研提綱三個部分。 ? 實施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動有關(guān)的信息。 ? 結(jié)果處理階段：將收集的信息進行匯總、歸納、整理和分析，并將調(diào)研結(jié)果以書面的形式 —— 調(diào)研報告表述出來。 2022/2/4 10 十、附錄 ? 參與人員：徐飛 劉文釗 李冰 劉明輝 石峰 金光顯 張允 遲偉光 ? 項目負責人 ： 徐飛 ? 問卷設(shè)計：徐飛 劉文釗 李冰 劉明輝 石峰 金光顯 張允 遲偉光 ? 調(diào)查人員：徐飛 劉文釗 李冰 劉明輝 石峰 金光顯 張允 遲偉光 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)處理：徐飛 ? 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析：徐飛 ? 調(diào)查報告撰寫：徐飛： 2022/2/4 11 調(diào)查問卷 : ? 問題 1。您的月生活費是多少？ ? 300以下 ? 301500 ? 501800 ? 801以上 ? 題 2：您擁有牛仔褲的件數(shù)（單選） ? 1~3件 ? 4~6件 ? 7~10件 ? 11件以上 2022/2/4 12 ? 問題 3：您選擇牛仔褲的原因（復(fù)選） ? 舒適 ? 結(jié)實耐臟 ? 動感時尚 ? 易于搭配 ? 問題 4：您會選購哪種風格的牛仔褲？（單選） ? 簡潔大方 ? 可愛 ? 運動 ? 時尚 2022/2/4 13 ? 問題 5：您喜歡哪種款式的牛仔褲？（單選） ?
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