市場(chǎng)調(diào)查方桉設(shè)計(jì)大學(xué)生牛仔褲消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查報(bào)告-全文預(yù)覽
【正文】 022/2/4 30 ? 其次，就是對(duì)于這個(gè)案例本身，這個(gè)案例的調(diào)查結(jié)果顯示，有百分之四十以上的人有不健康消費(fèi)心理，就算不能說(shuō)明全部的大學(xué)生都這樣，但至少在我們調(diào)查的人中的這樣的。經(jīng)過(guò)了這次做案例的“洗禮”后，作為組長(zhǎng)的我還真有很深的感觸。 ? 在不斷變化的牛仔褲市場(chǎng)，企業(yè)必須重視消費(fèi)市場(chǎng)的需求，不斷挖掘市場(chǎng)的新的切入點(diǎn)。牛仔褲的生產(chǎn)企業(yè)必須抓住消費(fèi)者的個(gè)性化需求，重視牛仔褲的市場(chǎng)細(xì)分，挖掘牛仔的新的需求。目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)品牌對(duì)于國(guó)外品牌還沒(méi)有形成什么強(qiáng)烈的沖擊，尤其在青年群體中，“崇注媚外”的現(xiàn)象還明顯存在。因此，有許多年輕人非常喜愛(ài)穿著牛仔褲。 2022/2/4 25 ? 4穿著牛仔褲的頻率 ? 在中青年中，有時(shí)穿牛仔褲的人占到調(diào)查總?cè)藬?shù)的 %。再一就是不良的消費(fèi)心理，認(rèn)為在專賣店買(mǎi)的衣服穿出去會(huì)很有面子，其中不乏有些只看品牌不看質(zhì)量的消費(fèi)者。而先今，這一主要的因素以被人們拋到腦后，考慮這個(gè)原因的人已經(jīng)很少了。 ? 其中的一小部份的人選擇了簡(jiǎn)樸莊重型的牛仔褲，這一小部份 ? 消費(fèi)者更成熟穩(wěn)重一些，消費(fèi)的產(chǎn)品也會(huì)比較有檔次，這些人大多數(shù)是年齡偏大或者是公司的白領(lǐng)，平時(shí)休息時(shí)可能會(huì)傾向于選擇莊重型的牛仔褲，顯示出了其高尚的個(gè)人品味。選擇性感的有 %。從 1567年第一條牛仔褲問(wèn)世以來(lái)以經(jīng)歷了數(shù)百年的歷史了，在數(shù)百年里它經(jīng)久不衰，并沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)間的流逝而被人們遺忘。 ? 實(shí)施階段：根據(jù)調(diào)研要求，采用多種形式，由調(diào)研人員廣泛地收集與調(diào)查活動(dòng)有關(guān)的信息。記得一定要求其在調(diào)查問(wèn)卷上寫(xiě)明學(xué)生姓名、所在班級(jí)、寢室、電話號(hào)碼，以便以后的問(wèn)卷復(fù)核。 ? 具有認(rèn)真負(fù)責(zé)、積極的工作精神及職業(yè)熱情。 ? 2，消費(fèi)者沒(méi)有在最近半年中接受過(guò)類似產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查測(cè)試。 ? 影響大學(xué)生消費(fèi)的因素。特做此次調(diào)查。為更好的了解大學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣和心理，正確的引導(dǎo)大學(xué)生的消費(fèi)行為。 ? 了解大學(xué)生的牛仔褲市場(chǎng) ? 展望牛仔褲市場(chǎng)的發(fā)展和趨勢(shì) 2022/2/4 4 三、調(diào)查內(nèi)容 ? （一）行業(yè)市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查 ? 1．大學(xué)生的牛仔褲消費(fèi)能力。具體情況如下： ? 消費(fèi)者（學(xué)生）： 100名 ? 大型綜合商場(chǎng)： 1家 ? 專賣店： 5家 ? 消費(fèi)者樣本要求： ? 有過(guò)買(mǎi)牛仔褲的經(jīng)歷。 ? 舉止談吐得體，態(tài)度親切、熱情。調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促。 ? 準(zhǔn)備階段：它一般分為界定調(diào)研問(wèn)題、設(shè)計(jì)調(diào)研方案、設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷或調(diào)研提綱三個(gè)部分。您的月生活費(fèi)是多少？ ? 300以下 ? 301500 ? 501800 ? 801以上 ? 題 2：您擁有牛仔褲的件數(shù)（單選） ? 1~3件 ? 4~6件 ? 7~10件 ? 11件以上 2022/2/4 12 ? 問(wèn)題 3：您選擇牛仔褲的原因（復(fù)選） ? 舒適 ? 結(jié)實(shí)耐臟 ? 動(dòng)感時(shí)尚 ? 易于搭配 ? 問(wèn)題 4：您會(huì)選購(gòu)哪種風(fēng)格的牛仔褲？（單選） ? 簡(jiǎn)潔大方 ? 可愛(ài) ? 運(yùn)動(dòng) ? 時(shí)尚 2022/2/4 13 ? 問(wèn)題 5：您喜歡哪種款式的牛仔褲？（單選） ? 直腿型 ? 瘦腿緊身型 ? 喇叭型 ? 寬松型 ? 問(wèn)題 6：您喜歡哪種效果牛仔褲？（單選） ? 無(wú)打磨 ? 傳統(tǒng)打磨 ? 破爛效果 ? 貓抓 ? 褶皺 2022/2/4 14 ? 問(wèn)題 7：您喜歡下面哪些裝飾的牛仔褲？（單選） ? 鉚釘 ? 水鉆 ? 刺繡 ? 珠片 ? 印花 ? 問(wèn)題 8：您一般會(huì)在那些場(chǎng)所購(gòu)買(mǎi)牛仔褲？（單選） ? 商場(chǎng) ? 連鎖專賣店 ? 超市 ? 減價(jià)大賣場(chǎng) ? 街邊小店 2022/2/4 15 ? 您會(huì)接受哪種價(jià)位的牛仔褲（元）？ （ ） ? A. 50100 B. 100150 C. 150200 D. 200以上 . ? 您選擇牛仔褲的原因是什么？（可多選）（ ） ? 2022/2/4 16 ? 1您擁有的牛仔褲存在哪些問(wèn)題？（可多選）（ ） ? ，不合身 C.褪色 ，穿著不舒適 F. 彈性不夠，運(yùn)動(dòng)不便 G. 透氣性差 H．其他（請(qǐng)?zhí)顚?xiě)） ? 12您偏向哪個(gè)腰位的牛仔褲？ （ ） 2022/2
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