電子商務(wù)環(huán)境下家電企業(yè)的渠道變革論(已修改)
2025-01-20 09:54 本頁面
【正文】 湖 南 涉 外 經(jīng) 濟(jì) 學(xué) 院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 題目 電子商務(wù)環(huán)境下家電企業(yè)的渠道變革 作者 戴美玲 學(xué)院 商學(xué)院 專業(yè) 市場營銷學(xué) 學(xué)號 104301021129790 指導(dǎo)教師 李曉亮 二〇一四 年 五 月 五 日 I 湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）誠信聲明 本人聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)），是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立開展工作所取得的成果，成果不存在知識產(chǎn)權(quán)爭議，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或創(chuàng)作過的作品成果。對 本文工作做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān) 。 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）作者簽名： 二○一四 年 五 月五 日 II 摘 要 在我國 20年改革開放的歷程中，家電生產(chǎn) 行業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為 我國支柱性制造產(chǎn)業(yè)之一。目前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快 ，國內(nèi)生產(chǎn)總值增長速度排在世界前列，居民收入穩(wěn)定增長。但是目前，我國家用電器生產(chǎn) 廠商 在國內(nèi)外 面臨巨大的競爭壓力，市場相對飽和，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的增值空間日益縮小，家電企業(yè)迫切需要提高自己的競爭力。 為了適應(yīng)日益變化的全球競爭環(huán)境，我國 家電生產(chǎn)企業(yè) 需要根據(jù)自身的發(fā)展目標(biāo)和競爭實(shí)力，采 用 不同的競爭策略 。 本文從電子商務(wù)對家電企業(yè)渠道的影響分析出發(fā)，探討了電子商務(wù)環(huán)境下企業(yè)渠道變革對其強(qiáng)化品牌忠誠度、拓展產(chǎn)品市場、降低營銷費(fèi)用、改善供應(yīng)鏈管理等 方面的作用。并結(jié)合 海爾、科龍等企業(yè)的電子商務(wù)實(shí)踐 進(jìn)行分析。本文所得出的結(jié)論將對家電行業(yè)的 相關(guān)企業(yè)有一定的借鑒意義。 關(guān)鍵詞 ： 家電產(chǎn)品；銷售渠道；銷售策略；電子商務(wù) III ABSTRACT In the course of a 20 years of reform and opening up in China, the home appliance industry has developed into one of the leading manufacturing industry in China. At present China39。s economic development faster, gross domestic product (GDP) growth rate ranks high in the world, the residents ine steadily. But at present, China39。s household electrical appliance manufacturers at home and abroad faces huge pressure of petition, the market is relatively saturated, valueadded space of the traditional business shrinking, home appliance enterprises urgently need to improve their petitiveness. In order to adapt to changes in the global petition environment, electrical home appliances manufacturing enterprises in China need according to their own development goals and petitive strength, adopted different petitive strategy. This article from the electronic merce to the influence analysis of the channels of household appliance enterprises, discusses the electronic merce environment enterprise change channels to strengthen brand loyalty, expand product market, lower marketing costs and improve the effect of supply chain management, etc. Combined with haier, kelon and other emerce practice carries on the analysis of the enterprise. In this paper, the conclusion will be related to home appliances industry enterprises have certain reference significance. Keywords: Electrical home appliances products。 Sales channels。 Marketing strategy。 The electronic merce IV 目 錄 誠信聲明 ……………………………………………… ……… …………………………… I 摘要 ……………………………………………………… ……… ………………………… II ABSTRACT…………………………………………… ………… ……………………… III 第一章 緒論 ……………………………………………… ……… ………………………1 選題的背景與意義 ………………………………… ………… ……………………1 選題背景 ………………………………………… ……… …………………1 選題意義 ……………… …………………………… ……… ………………1 國內(nèi)外研究動態(tài) ………………………………………… ………… ………………2 國外研究動態(tài) ………………………………………… ……… ……………2 國內(nèi)研究動態(tài) ………………………………………… ……… ……………2 文獻(xiàn)評價(jià) ……………………………………………… ……… ……………3 可能的創(chuàng)新點(diǎn) ……………………………………………… ………… ……………3 第二章 我國家電企業(yè)的傳統(tǒng)渠道 ……………………………… ………… …………4 百貨商場家電部 ……………………………………………… ………… …………4 渠道經(jīng)銷商 ……………………………………… ………… ………………………4 家電連鎖 …………………………………………… ………… ……………………4 品牌專賣店 …………………………………………… ………… …………………5 超市連鎖 ………………………………………………… ………… ………………5 小家電專業(yè)渠道 …………………………………………… ………… ……………5 第三章 電子商務(wù)渠道的優(yōu)勢 ……………… …………… …… ………………………6 電子商務(wù)滿足消費(fèi)者差異化的需求 ……………… ………… ……………………6 電子商務(wù)幫助建立客戶忠誠度 ……………………… ………… …………………7 電子商務(wù)在廣告和促銷中具有優(yōu)勢 …………………… ………… ………………7 電子商務(wù)幫助實(shí)現(xiàn) “一站式 ”購物 ……………………… …………… ……………8 第四章 電子商務(wù)對家電企業(yè)渠道的影響 …………………… ……… ……………9 電子渠道和傳統(tǒng)渠道的沖突 ……………………………… ………… ……………9 電子渠道搶占傳統(tǒng)渠道消費(fèi)者市場 …………………
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