海爾思重慶市場整合傳播策劃ppt模板(已修改)
2025-01-20 07:36 本頁面
【正文】 重慶華宇廣告有限公司 爾 重慶華宇廣告有限公司 爾 目 錄 一、傳播任務與目標 二、產品定位 三、廣告主題 四、廣告表現(xiàn) 五、促銷活動 六、媒體策略 重慶華宇廣告有限公司 爾 一、傳播任務與目標 產品有足夠知名， 但功能認知不足 產品命名象保健 品，不利于建立藥 品的專業(yè)形象 前期傳播存在的問題 產品命名的問題 強化功能和療效 的宣傳 用料的歷史、文化 和功效的側面宣傳 當前的傳播任務 提高產品功能、 療效的認知度 佐證功能宣傳， 強化療效的認知 傳播目標 強化產品給消費 者的利益承諾 重慶華宇廣告有限公司 爾 二、定位策略 目標消費者定位： 海爾思主治： 生產、流產、引產術后體虛、術后氣虛，萎黃肌瘦，貧血虛弱，行經腹痛，月經不調：經期差前錯后、過長或過短，經量過多或過少等到婦科常見癥。 從以上可以看出我們的目標群體定位： （ 1）術后有生產、流產、引產史的女性 （ 2）長期體虛肌瘦，常見婦科病癥的女性 重慶華宇廣告有限公司 爾 品牌定位 對于 生產、流產、引產史術后體虛、氣虛的女性 目標 來講， 海爾思 目標 是 經得起各界檢驗，可信賴 品牌性格 的 藥品 競爭架構 ， 特含活性調理因子 消費者利益 因為它 絕不含人工合成素和激素，屬天然提取原液 重要支持 ， 。 重慶華宇廣告有限公司 爾 三、廣告主題 功能篇 用料篇 企業(yè)篇 親情篇 重點解決產品認知度不足的問題 從原料方面，強調植物精華提取液的特效 借助由調經養(yǎng)顏樹立的企業(yè)品牌，增強海爾思的可信賴度 感性訴求，以補充功能訴求 促銷篇 針對某次具體的促銷活動 系列平面稿主題 重慶華宇廣告有限公司 爾 方式： 在報紙發(fā)布軟性文章，從產品詳細功能、原料、企業(yè)背景等不同的側面闡述海爾思對消費者的利益點，以配合電視和平面廣告，強化受眾對產品的理解。 利益點： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產品、可企業(yè)、可服務、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強，消費者所獲得的信息更全面； 3）費用相對低廉。 軟文開發(fā)規(guī)劃 廣告主題 重慶華宇廣告有限公司 爾 軟 文 開 發(fā) 系 列 主 題 標題 內容要點 目的 功效
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1