海爾思重慶市場(chǎng)整合傳播策劃ppt模板(已修改)
2025-01-20 07:36 本頁(yè)面
【正文】 重慶華宇廣告有限公司 爾 重慶華宇廣告有限公司 爾 目 錄 一、傳播任務(wù)與目標(biāo) 二、產(chǎn)品定位 三、廣告主題 四、廣告表現(xiàn) 五、促銷活動(dòng) 六、媒體策略 重慶華宇廣告有限公司 爾 一、傳播任務(wù)與目標(biāo) 產(chǎn)品有足夠知名， 但功能認(rèn)知不足 產(chǎn)品命名象保健 品，不利于建立藥 品的專業(yè)形象 前期傳播存在的問題 產(chǎn)品命名的問題 強(qiáng)化功能和療效 的宣傳 用料的歷史、文化 和功效的側(cè)面宣傳 當(dāng)前的傳播任務(wù) 提高產(chǎn)品功能、 療效的認(rèn)知度 佐證功能宣傳， 強(qiáng)化療效的認(rèn)知 傳播目標(biāo) 強(qiáng)化產(chǎn)品給消費(fèi) 者的利益承諾 重慶華宇廣告有限公司 爾 二、定位策略 目標(biāo)消費(fèi)者定位： 海爾思主治： 生產(chǎn)、流產(chǎn)、引產(chǎn)術(shù)后體虛、術(shù)后氣虛，萎黃肌瘦，貧血虛弱，行經(jīng)腹痛，月經(jīng)不調(diào)：經(jīng)期差前錯(cuò)后、過長(zhǎng)或過短，經(jīng)量過多或過少等到婦科常見癥。 從以上可以看出我們的目標(biāo)群體定位： （ 1）術(shù)后有生產(chǎn)、流產(chǎn)、引產(chǎn)史的女性 （ 2）長(zhǎng)期體虛肌瘦，常見婦科病癥的女性 重慶華宇廣告有限公司 爾 品牌定位 對(duì)于 生產(chǎn)、流產(chǎn)、引產(chǎn)史術(shù)后體虛、氣虛的女性 目標(biāo) 來講， 海爾思 目標(biāo) 是 經(jīng)得起各界檢驗(yàn)，可信賴 品牌性格 的 藥品 競(jìng)爭(zhēng)架構(gòu) ， 特含活性調(diào)理因子 消費(fèi)者利益 因?yàn)樗? 絕不含人工合成素和激素，屬天然提取原液 重要支持 ， 。 重慶華宇廣告有限公司 爾 三、廣告主題 功能篇 用料篇 企業(yè)篇 親情篇 重點(diǎn)解決產(chǎn)品認(rèn)知度不足的問題 從原料方面，強(qiáng)調(diào)植物精華提取液的特效 借助由調(diào)經(jīng)養(yǎng)顏樹立的企業(yè)品牌，增強(qiáng)海爾思的可信賴度 感性訴求，以補(bǔ)充功能訴求 促銷篇 針對(duì)某次具體的促銷活動(dòng) 系列平面稿主題 重慶華宇廣告有限公司 爾 方式： 在報(bào)紙發(fā)布軟性文章，從產(chǎn)品詳細(xì)功能、原料、企業(yè)背景等不同的側(cè)面闡述海爾思對(duì)消費(fèi)者的利益點(diǎn)，以配合電視和平面廣告，強(qiáng)化受眾對(duì)產(chǎn)品的理解。 利益點(diǎn)： 1）軟廣告為第三者證言，更具說服力； 2）軟廣告信息容量更大，可產(chǎn)品、可企業(yè)、可服務(wù)、可品牌 … 信息范圍廣，并且可控性強(qiáng)，消費(fèi)者所獲得的信息更全面； 3）費(fèi)用相對(duì)低廉。 軟文開發(fā)規(guī)劃 廣告主題 重慶華宇廣告有限公司 爾 軟 文 開 發(fā) 系 列 主 題 標(biāo)題 內(nèi)容要點(diǎn) 目的 功效
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