【正文】 A、 1 《《《 魅魅魅 力力力 成成成 都都都 》》》 “““ 富富富 邦邦邦 紅紅紅 顏顏顏 坊坊坊 ””” 項(xiàng)項(xiàng)項(xiàng) 目目目 運(yùn)運(yùn)運(yùn) 營營營 方方方 案案案 A、 2 目 錄 一、 關(guān)于“富邦紅顏坊” 二、 項(xiàng)目小組構(gòu)成及管理 三、 欄目規(guī)劃 四、 欄目核心競爭力 五、 欄目特色 六、 欄目宣傳 七、 欄目業(yè)務(wù)拓展 八、 欄目經(jīng)營計劃 A、 3 NO：1 關(guān)于＂富邦 紅顏坊＂ —— 最解女人千千結(jié) 專欄簡介 有人說：如果這個世界上沒有了女人，將會失去七分的真、八分的善、九分的美…… 成都，是一個休閑的城市，成都，更是一個風(fēng)月的城市。女人，自然是這個城市風(fēng)月故事中最引人遐想的名詞，因?yàn)檫@其中蘊(yùn)涵了無盡的旖旎風(fēng)光和曖昧情調(diào)。成都的 女人們，不僅僅為這個城市增添了一道道靚麗的風(fēng)景線，更賦予了這個城市靈動的氣韻，溫柔的氣質(zhì)。她們站在時尚的前沿，引領(lǐng)著成都時尚的潮流，消費(fèi)的方向。同時，她們也在這些前沿中，讓自己風(fēng)情萬種、溫柔盡現(xiàn)，美到與這個城市的風(fēng)格相吻合，美到恰A、 4 到好處…… “富邦紅顏坊”是富邦文化傳播有限公司在《魅力成都》時尚雜志上專門針對成都女人開設(shè)的一個專欄。我們談到成都的魅力，女人，永遠(yuǎn)是一個不能回避的問題，因?yàn)椋耸沁@個城市的靈魂。如果說，成都的女人們?nèi)缤粋€個靈動跳躍的音符，那么“富邦紅顏坊”正如風(fēng)雅絕世的琴弦，演繹著成 都女人萬千情緒 —— 那些在 化妝護(hù)膚中心 精致修飾的臉龐；那些在 美容美體會所 曲線玲瓏的身影；那些在 養(yǎng)顏塑身 專柜前優(yōu)雅迷人的淺笑；那些在 女子俱樂部 悠然回眸的眼神 ；那些…… “富邦紅顏坊”將使這個城市的女人們更好的愛護(hù)自己，更優(yōu)雅、美麗地在這個城市生活，并賦予這個城市更多的魅力…… A、 5 專欄名稱： 中文：富邦紅顏坊 英文： Home of Charming Woman 專欄口號： 女人的第四“ SHOW”場 專欄定位： 專門針對成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性的時尚欄目 媒體名稱： 《魅力 成都》時尚ＤＭ雜志 具體版面： 內(nèi)頁連續(xù)２０頁以上 出刊時間： 2020年８月（《魅力成都》總第２０期） 目標(biāo)群體： 成都白領(lǐng)、金領(lǐng)女性 A、 6 發(fā)行數(shù)量 每期 20200 冊 發(fā)行地點(diǎn)： 茶坊15% 經(jīng)理辦公室和酒店、公寓7%美容美發(fā)11%領(lǐng)事館和大學(xué)8%娛樂保健場所7%高檔住宅小區(qū)16%飯店酒吧9%健身中心3%賓館客房和大廳18%飛機(jī)、機(jī)場候機(jī)廳6% 成都部分白領(lǐng)、金領(lǐng)女性及部分地、市、州金領(lǐng)女士。 1發(fā)行方式： 傳統(tǒng)定向投遞 +直接郵寄 A、 7 NO：2 項(xiàng)目小 組構(gòu)成 及小組 管理 １、 項(xiàng)目管理人員構(gòu)成 本項(xiàng)目由運(yùn)營總監(jiān)、策略指導(dǎo)、策劃總監(jiān)、主編、設(shè)計總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、客 戶總監(jiān)、財務(wù)總監(jiān)等構(gòu)成； A、 8 項(xiàng)目管理結(jié)構(gòu)示意圖 運(yùn) 營總監(jiān) 策略指導(dǎo) 策劃總監(jiān) 發(fā)行總監(jiān) 策劃人員 客戶總監(jiān) 文字編輯 設(shè)計總監(jiān) 主編 設(shè)計人員 財務(wù)總監(jiān) AE 俱樂部 A、 9 人員職責(zé)： 運(yùn)營總監(jiān) 直接負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的全程運(yùn)作、監(jiān)督與管理； 策略指導(dǎo) 對整體運(yùn)營進(jìn)行策略性指導(dǎo)； 策劃總監(jiān)（項(xiàng)目負(fù)責(zé)人） 負(fù)責(zé)該欄目的策略運(yùn)作方案撰寫，策略的調(diào)整，及其它與該欄目有關(guān)的策略性問題； AE 培訓(xùn)，新進(jìn)員工的招聘與培訓(xùn)；每期選題與審稿?? 策劃 負(fù)責(zé)每期活動策劃、客戶要求的媒體投放計劃與活動計劃等小型策劃活動內(nèi)容。對欄目本身的一些活動作策劃； 設(shè)計總監(jiān) 雜志整體的設(shè)計風(fēng)格定向，管理設(shè)計人員，兼 做美術(shù)指導(dǎo)與創(chuàng)意人員等； 設(shè)計 對雜志內(nèi)容進(jìn)行設(shè)計，對客戶廣告進(jìn)行設(shè)計，其它設(shè)計等 A、 10 主編 負(fù)責(zé)《富邦紅顏坊》的內(nèi)容廣告內(nèi)容安排與文字內(nèi)容安排；策劃選題等 文字編輯 廣告文案以及軟性文章撰寫、話題欄目內(nèi)容撰寫； 發(fā)行總監(jiān) 負(fù)責(zé)《富邦紅顏坊》的定向、有效投遞；檢驗(yàn)投遞效果；做初步的針對《富邦紅顏坊》初步讀者、客戶調(diào)查資料；讀者資料庫的建立；管理讀者俱樂部。 AE 總監(jiān) 負(fù)責(zé) AE 管理、大客戶開發(fā)與管理，客戶部日常工作主持與管理； AE 客戶開發(fā)與管理。 財務(wù)總監(jiān) 負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的所有財務(wù)管理 ，建立專項(xiàng)財務(wù)管理簿； A、 11 NO：3 項(xiàng)目 規(guī)劃 Ａ .內(nèi)容規(guī)劃 頁碼 分欄名稱 內(nèi)容梗概 １ 富邦公司形象廣告 ２ 3 —— 最解女人千千結(jié) 關(guān)于 “富邦紅顏坊” 形象及主題介紹。 我們將在每期根據(jù)時尚潮流確定一個與女人有關(guān)的主題活動，該主題貫穿整個專欄之中。 49 美麗魅力 美麗的女人不一定有魅力 有魅力的女人不一定美麗 富邦紅顏坊 —— 構(gòu)建時尚潮流空間 引領(lǐng)生活、創(chuàng)造經(jīng)典 讓美麗與魅力同在 美容、美體、護(hù)膚、養(yǎng)顏中心等介紹。 我們將為為致力于成為美麗并魅力的女人，提供美 容、美體、化妝、護(hù)膚、瘦身等中心的信息。 1014 女人 VS女人 那些若音樂般婉轉(zhuǎn)靈動的女子 在此刻，齊聚華堂 富邦紅顏坊 —— 風(fēng)雅絕世的琴弦 演繹女人千般嬌媚 萬種風(fēng)情 女子沙龍、女子俱樂部介紹。 為各位女性搭建互相認(rèn)識、交流、幫助的平臺，與沙龍與俱樂部聯(lián)合策劃一些與女子有關(guān)的活動。 1418 群芳 amp。獨(dú)秀 滿園百花竟相開放 誰，才是最光彩奪目的 成都魅力女性個案介紹 展示成都（四川）本A、 12 萬千女子各有魅力 誰，才是最嫵媚優(yōu)雅的 富邦紅顏坊 —— 卓越女性的展示舞臺 土，在不同領(lǐng)域成功的女性們的工 作、生活、感情…… 1820 女人花夢 女人花搖曳在紅塵中 女人花隨風(fēng)輕輕擺動 若是你聞過了花香濃 別問我花兒是為誰紅 愛過知情重醉過知酒濃 花開花謝終是空 緣份不停留像春風(fēng)來又走 女人如花花似夢 關(guān)于女性話題討論或者介紹女性生活常識 介紹并推薦一些關(guān)于女性的文章、生活小帖士、探討一些關(guān)于女性的話題，與讀者互動交流等…… 備注： ◆ 具體內(nèi)容根據(jù)每期實(shí)際情況做調(diào)整； ◆ 在專欄的每一頁右上角，將印上富邦ＬＯＧＯ以及“富邦女人坊”字樣； Ｂ .信息內(nèi)容： ◆ 文字信息主要來自于廣告主提供，部分由文字編輯根 據(jù)廣告寫一些軟文章，部分根據(jù)話題寫一些具可讀性文字； ◆ 圖片信息盡量來自于廣告主，部分圖片由設(shè)計根據(jù)實(shí)際情況選用圖庫圖片或者手繪。 Ｃ、設(shè)計風(fēng)格： 風(fēng)格要求時尚、潮流、可稍微前衛(wèi)，具有視覺沖擊和美感，應(yīng)站在目標(biāo)消費(fèi)群體的審美角度考慮設(shè)計的風(fēng)格和色彩的運(yùn)用。 A、 13 NO：4 項(xiàng)目核心 競爭力 指導(dǎo)思想： 打造“富邦紅顏坊”知名品牌。 １， 建立相對獨(dú)立的品牌視覺識別系統(tǒng)（ＶＩ），實(shí)現(xiàn)視覺統(tǒng)一化 ◆ 在設(shè)計風(fēng)格上，要求與《魅力成都》的整體設(shè)計風(fēng)格區(qū)別開，做到目標(biāo)群體在視覺上快速識別； ◆ 做一個“富邦紅顏坊”的 ＬＯＧＯ，并運(yùn)用到每個頁碼、項(xiàng)目小組名片、對外宣傳上去。 ２、與其它雜志以及相關(guān)欄目體現(xiàn)差異化 ◆ 在內(nèi)容上，要求貼近女性生活、情感與工作，真正做到最解女人心； ◆ 在文字上，要有特色。針對不同女性，A、 14 應(yīng)有不同的筆法； ３、客戶與讀者管理數(shù)據(jù)庫化 ◆ 建立詳細(xì)的客戶資料庫； ◆ 建立詳細(xì)的讀者資料庫。 公共關(guān)系 ◆ 做好公共關(guān)系，多參加或者策劃一些各類女性俱樂部的活動； ◆ 與讀者、商家形成良好的互動，做好商家與讀者之間的橋梁。 A、 15 NO：5 項(xiàng)目 特色 欄目特色，其實(shí)也就是欄目核心競爭力的具體體現(xiàn)。以下，將從 3 個方面，來體現(xiàn)欄目本身的特色： 設(shè)計特色 ◆ 本欄目設(shè)計獨(dú)特，以鮮嫩的，體現(xiàn)女性特征的顏色作為基調(diào)； ◆ 本欄目每頁上都有 LOGO 出現(xiàn)； ◆ 排版上要文圖搭配比例合理，賦予美感； ◆ 設(shè)計要體現(xiàn)設(shè)計的思想，要有個人獨(dú)特的風(fēng)格； 文字特色 ◆ 文字要求有文案的獨(dú)特風(fēng)格，該風(fēng)格與當(dāng)下時尚女性閱讀心理吻合； ◆ 做產(chǎn)品軟廣告的時候 ，要求加入的產(chǎn)品在文章中自然，不牽強(qiáng)； ◆ 做話題討論的時候，要求話題尖銳、敏感、具有爭議性與參與性； ◆ 優(yōu)美的文筆