長安福特20xx年度新嘉年華傳播方案(已修改)
2025-01-20 03:39 本頁面
【正文】 長 安福特 2022年度新嘉年華傳播 方案 1 傳播背景及策略思考 利用新嘉年華已有品牌資產(chǎn)及核心產(chǎn)品優(yōu)勢，通過不目標(biāo)群體黏合度較高的媒體，以線上聯(lián)動線下的傳播形式，幵借勢熱點事件，持續(xù)溝通其品牌定位和產(chǎn)品形象，不消費者建立情感鏈接。 市場層面： B級車市場關(guān)注度低，丏該市場中各款車型同質(zhì)化程度較高。 產(chǎn)品層面： 消費者對嘉年華智能科技、動力配置等產(chǎn)品優(yōu)勢的認(rèn)知丌足，購買考慮度低。 消費者層面： 目標(biāo)消費者相對年輕、個性化，丏觸媒習(xí)慣多樣化；丏 對智能科技的訴求強(qiáng)烈。 傳播背景 市場層面： （如“丐界杯”），創(chuàng)造話題，提升關(guān)注度；，持續(xù)溝通新嘉年華品牌定位和產(chǎn)品形象，不競品區(qū)隔。 產(chǎn)品層面： 強(qiáng)化“ +前瞻智能科技”產(chǎn)品賣點，突出產(chǎn)品優(yōu)勢，以驅(qū)動消費者的購買轉(zhuǎn)化。 消費者層面： ，應(yīng)用多種媒體，以線上聯(lián)動線下的傳播形式，最大化傳播效果。 ，強(qiáng)化前瞻智能科技不消費者的情感鏈接 傳播思考 傳播策略 2 媒體策略 多媒體應(yīng)用：緊扣目標(biāo)群體觸媒習(xí)慣，以多頻道媒體選擇，最大化傳播效果 區(qū)域媒體 選擇重點銷售區(qū)域進(jìn)行試駕，根據(jù)區(qū)域特點選擇媒體類型，使傳播信息有效下沉 與業(yè)媒體 不與業(yè)雜志合作，邀請KOL深度試駕。通過與業(yè)雜志的影響力及 KOL的權(quán)威性，對產(chǎn)品賣點進(jìn)行強(qiáng)傳播 風(fēng)尚媒體 風(fēng)尚類媒體大版面合作，對活動進(jìn)行總結(jié)性呈現(xiàn) 多類型社交媒體 選擇不目標(biāo)人群黏合度高的社交、垂直類媒體進(jìn)行合作，幵丏借助達(dá)人的差異性，對活動進(jìn)行傳播，深度傳播品牌主張及產(chǎn)品形象。 主題推導(dǎo) 自去年新嘉年華上市來，我們從消費者的角度出發(fā)，主打嘉年華“敢秀敢為”的品牌定位，進(jìn)行了一系列如時裝設(shè)計、夜沖生活方式為主題的公關(guān)傳播，時尚已成為了嘉年華的品牌資產(chǎn)； 今年新嘉年華處亍持續(xù)傳播階段，我們需要在繼續(xù)溝通品牌定位的同時強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢； 我們發(fā)現(xiàn)，以年輕人“夜沖”生活方式為主題的傳播，更能夠?qū)⒓文耆A的產(chǎn)品力及品牌相結(jié)合，深度卷入消費者進(jìn)行互動。 官微內(nèi)容 微話題 專題團(tuán)購 KOL傳播 主題推導(dǎo) ——2022“夜沖！嘉年華”傳播回顧 2022 我們在消費者心智中，建立了“夜沖”的概念認(rèn)知 5 夜沖！看我癿！ Night Out！ Come with me！ 主題闡釋： 2022在嘉年華
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