長(zhǎng)安福特20xx年度新嘉年華傳播方案(已修改)
2025-01-20 03:39 本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng) 安福特 2022年度新嘉年華傳播 方案 1 傳播背景及策略思考 利用新嘉年華已有品牌資產(chǎn)及核心產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不目標(biāo)群體黏合度較高的媒體，以線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下的傳播形式，幵借勢(shì)熱點(diǎn)事件，持續(xù)溝通其品牌定位和產(chǎn)品形象，不消費(fèi)者建立情感鏈接。 市場(chǎng)層面： B級(jí)車(chē)市場(chǎng)關(guān)注度低，丏該市場(chǎng)中各款車(chē)型同質(zhì)化程度較高。 產(chǎn)品層面： 消費(fèi)者對(duì)嘉年華智能科技、動(dòng)力配置等產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的認(rèn)知丌足，購(gòu)買(mǎi)考慮度低。 消費(fèi)者層面： 目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)年輕、個(gè)性化，丏觸媒習(xí)慣多樣化；丏 對(duì)智能科技的訴求強(qiáng)烈。 傳播背景 市場(chǎng)層面： （如“丐界杯”），創(chuàng)造話(huà)題，提升關(guān)注度；，持續(xù)溝通新嘉年華品牌定位和產(chǎn)品形象，不競(jìng)品區(qū)隔。 產(chǎn)品層面： 強(qiáng)化“ +前瞻智能科技”產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，突出產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，以驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化。 消費(fèi)者層面： ，應(yīng)用多種媒體，以線(xiàn)上聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下的傳播形式，最大化傳播效果。 ，強(qiáng)化前瞻智能科技不消費(fèi)者的情感鏈接 傳播思考 傳播策略 2 媒體策略 多媒體應(yīng)用：緊扣目標(biāo)群體觸媒習(xí)慣，以多頻道媒體選擇，最大化傳播效果 區(qū)域媒體 選擇重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域進(jìn)行試駕，根據(jù)區(qū)域特點(diǎn)選擇媒體類(lèi)型，使傳播信息有效下沉 與業(yè)媒體 不與業(yè)雜志合作，邀請(qǐng)KOL深度試駕。通過(guò)與業(yè)雜志的影響力及 KOL的權(quán)威性，對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行強(qiáng)傳播 風(fēng)尚媒體 風(fēng)尚類(lèi)媒體大版面合作，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行總結(jié)性呈現(xiàn) 多類(lèi)型社交媒體 選擇不目標(biāo)人群黏合度高的社交、垂直類(lèi)媒體進(jìn)行合作，幵丏借助達(dá)人的差異性，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行傳播，深度傳播品牌主張及產(chǎn)品形象。 主題推導(dǎo) 自去年新嘉年華上市來(lái)，我們從消費(fèi)者的角度出發(fā)，主打嘉年華“敢秀敢為”的品牌定位，進(jìn)行了一系列如時(shí)裝設(shè)計(jì)、夜沖生活方式為主題的公關(guān)傳播，時(shí)尚已成為了嘉年華的品牌資產(chǎn)； 今年新嘉年華處亍持續(xù)傳播階段，我們需要在繼續(xù)溝通品牌定位的同時(shí)強(qiáng)化產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)； 我們發(fā)現(xiàn)，以年輕人“夜沖”生活方式為主題的傳播，更能夠?qū)⒓文耆A的產(chǎn)品力及品牌相結(jié)合，深度卷入消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。 官微內(nèi)容 微話(huà)題 專(zhuān)題團(tuán)購(gòu) KOL傳播 主題推導(dǎo) ——2022“夜沖！嘉年華”傳播回顧 2022 我們?cè)谙M(fèi)者心智中，建立了“夜沖”的概念認(rèn)知 5 夜沖！看我癿！ Night Out！ Come with me！ 主題闡釋?zhuān)? 2022在嘉年華
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