惠爾浦洗衣機(jī)新品上市推廣策劃案ppt模板(已修改)
2025-01-18 11:39 本頁面
【正文】 惠爾浦洗衣機(jī)新品上市 推廣策劃案 ? 委托單位： 上?；轄柶炙捎邢薰? ? 提案單位： 海達(dá)廣告 ? 時(shí) 間： 20xx年 7月 ppt模板下載 任務(wù) 為 ? 第 6感系列 ? 中的溫泉洗衣機(jī)在高度競(jìng)爭(zhēng)的 市場(chǎng)上建立區(qū)分點(diǎn) 發(fā)展惠爾浦?第六感?的品牌定位 以市場(chǎng)構(gòu)架的變化作為 契機(jī) ? 市場(chǎng)架構(gòu)的變化為其它品牌從領(lǐng)導(dǎo)品牌手中奪取市場(chǎng) ? 份額提供契機(jī)。 例 1：科技從模擬到數(shù)碼的轉(zhuǎn)化使得諾基亞有機(jī)會(huì)取代摩特羅拉 成為手機(jī)市場(chǎng)的霸主 例 2：更為市場(chǎng)取向型的，從龐大的專業(yè)計(jì)算機(jī)到 PC機(jī)的轉(zhuǎn)化， 使得 Compaq 從 IBM手中奪取可觀的市場(chǎng)份額 惠爾浦的機(jī)會(huì) ? 對(duì)于象惠爾浦這樣具有強(qiáng)大的新品研發(fā)實(shí)力的品牌來 ? 說，機(jī)會(huì)來自于 洗衣機(jī)市場(chǎng)正在經(jīng)歷的架構(gòu)變化 變化的相關(guān)趨勢(shì)發(fā)展 ? 這種架構(gòu)變化變?nèi)Q于二個(gè)相關(guān)的趨勢(shì) ? 首先是人口構(gòu)成方面的 ? 第二是生活形態(tài)方面的 人口構(gòu)成方面 ? 在意欲購買洗衣機(jī)的消費(fèi)者當(dāng)中，絕大多數(shù) 為 35歲以下的青年人。 ? ? 他們對(duì)事物的看法與年紀(jì)較大的消費(fèi)者有很大差異 惠爾浦的品牌形象 ? 惠爾浦以往一直給人以時(shí)尚的感覺。這對(duì)本次新品推 廣十分有利 . 人口特征對(duì)電視機(jī)品類的影響 ? 年輕消費(fèi)者更加尋求即時(shí)的， 體驗(yàn)上的利益點(diǎn) ，而年 紀(jì)大的消費(fèi)者更多的是尋求長(zhǎng)期的，價(jià)值保證的利益 點(diǎn)。 ? 年紀(jì)大的消費(fèi)者 ? 消極
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