康師傅”xx每日c”新上市推廣建議案ppt模板(已修改)
2025-01-18 11:35 本頁面
【正文】 1 康師傅 ” XX每日 C” 新上市推廣建議案 客戶 : 頂津食品有限公司 提出 : 精信廣告 (G3) 提案內(nèi)容 ? 目的 ? 競品現(xiàn)況 ? 消費(fèi)者描述 ? 產(chǎn)品特性 ? 市場機(jī)會 ? 品牌定位 ? 創(chuàng)意策略 ? 推廣建議 目的 ? 新品牌上市 , 建立品牌知名度 ? 利用線上及線下的互動推廣 , 以期在上市后造成很大的回響 ? 傳遞產(chǎn)品的特性 ? 建立消費(fèi)者對品牌的偏好度 ? 刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望 ? 建立長期性的品牌關(guān)系 競品現(xiàn)況 全都是從產(chǎn)品特性切入 統(tǒng)一多果汁 漂亮自然法則 三得利鮮橙汁 新鮮蹦出來 , 維生素 C好多喔 ! 麒麟鮮橙汁 天然本色 維生素 C 訴求太過雷同 , 反而品牌個性沒有突出 , 缺乏與消費(fèi)者長期維護(hù)的品牌關(guān)系 匯源真朋友 繽紛時尚真?zhèn)€性 , 好男好女真朋友 (較有差異 ) 對”每日 C”的啟示 ? 再去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點 , 反而會落入產(chǎn)品特性之爭 , 對品牌的建立意義并不大 ? 必須在最短的時間內(nèi) , 給予品牌清楚的生命 ? 給予消費(fèi)者新的話題性 , 而不是在消費(fèi)者已知道的訊息中找話題 ? 必須創(chuàng)造出品牌的氣勢 在競爭激烈的果汁飲品中 , 創(chuàng)造”新”
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